Structural and typological attributes of sports TV channel in Europe
Войтик Евгения Анатольевна
кандидат филологических наук, доцент кафедры телерадиожурналистики факультета журналистики Томского государственного университета, voj@yandex.ru
Evgenia A. Voytik
PhD in philology, Associate Professor at the chair of TV and radio journalism, Faculty of Journalism, Tomsk State University, voj@yandex.ru
Аннотация
В статье дается системная характеристика спортивного телевидения в Европе, роль ведущих стран в этом процессе, а также представлена типология европейских спортивных каналов. Эта публикация будет интересна практикующим журналистам, исследователям в области спорта и спортивной журналистики.
Ключевые слова: спорт, телевидение, Европа, европейские спортивные каналы.
Abstracts
The article describes sports TV channels in Europe, the role of the leading countries in this process as well as the typology of the European sports channels. This material may be of interest to reporters, researchers in the sphere of sports and sports journalism.
Key words: sports, television, Europe, European sports channels.
Начало XXI в. открыло новые перспективы в развитии отношений между спортом и телевидением. Появление компьютерных, спутниковых, цифровых и других ТВ-технологий во многих странах Европы позволили по-иному взглянуть на трансляцию и показ спортивных событий.
В современном контексте развитие взаимоотношений между спортом и телевидением напрямую зависит прежде всего от понимания, что же такое «спортивное телевидение», а также от функционирования общества, в котором оно существуют.
По мнению автора: «Спортивное телевидение представляет собой комплексную систему, основанную на производстве, распространении и потреблении спортивной массовой информации. Основными программными продуктами его являются: ролики (социальные, рекламные), сюжеты, передачи, трансляции, теле- (кино-) фильмы на спортивную тематику, которые могут демонстрироваться как в рамках общеполитических, так и на тематических (специализированных) каналах».
В свою очередь, специализированные каналы на сегодняшний день являются базовыми единицами в системе спортивного ТВ, так как имеют более широкие возможности в подаче и раскрытии спортивных событий по сравнению с отдельными телевизионными продуктами.
В рамках данной статьи необходимо понимать, что в зависимости от масштабов и типа активности того или иного европейского государства, в его рамках образуется определенная структура спортивного ТВ, которая имеет разные уровни развития.
Ведущими европейскими странами являются Великобритания, Франция, Германия, Италия. Их современное благосостояние основывается: на своеобразии исторических традиций, диверсифицированной экономике, локальных общественных связях, развитии различных видов деятельности (в том числе спорта), источников доходов населения, научно-технического потенциала, а также мощной медиаиндустрии. В частности, именно в Великобритании в конце XVIII в. спортивная журналистика зародилась как направление, а Германия стала первой страной, где в 1936 г. спортивные соревнования впервые продемонстрировали по телевидению.
По сравнению с другими европейскими странами именно в этих государствах наблюдается наибольшее количество спортивных каналов. Спортивные каналы представляют собой наиболее эффективную форму организации ТВ в плане освещения спортивной деятельности, поскольку за счет гибкой программной политики рассказывают обо всех событиях, происходящих в мире спорта. Высокий уровень потребности европейского общества в оперативной и качественной спортивной информации активизирует именно эту целевую направленность в спортивной телеиндустрии.
Хотя сегодня их точное количество назвать трудно из-за существования небольших спортивных телекомпаний и телестудий (на уровне клубных и региональных), а также из-за достаточно спорного вопроса, относить ли к спортивному телевидению существующие в интернете спортивные видеопорталы и видеоблоги. По приблизительным подсчетам на октябрь 2010 г. в Великобритании работает около 25 спортивных телеканалов, во Франции – около 20, столько же в Италии, в Германии – около 45.
Однако в этих странах воздействие на ТВ и спорт не всегда происходит на государственном уровне, большую лепту в этот процесс вносят коммерческие организации (в их число входят и крупные медиакорпорации), которые имеют свои «взгляды» на освещение спорта. Именно их политика позволяет устанавливать, какой вид спорта на данный момент будет популярным для страны, а какому будет уделяться меньше времени, а какому совсем не найдется места на телеэкране.
С другой стороны, использование в телеиндустрии стран современных высоких технологий позволило вывести европейское спортивное телевидение на новый уровень. Благодаря этому многие зрители с других континентов имеют возможность увидеть спортивные события, происходящие в странах Европы, в любое удобное для них время. В частности, английская корпорация BSkyB в свое время ввела в строй свою систему из 140 цифровых спутниковых каналов, получившую название Sky TV Digital. На сегодняшний она день является одной из крупных компаний Европы, передающих программы в цифровом формате. В ее число входят 10 спортивных каналов : Sky Sports1, Sky Sports2, Sky Sports3, Sky Sports4, Sky Sports News, Sky Sports News HD, Sky Sports HD1, Sky Sports HD2, Sky Sports HD3, Sky Sports HD4.
Третьей положительной тенденцией является то, что стратегии коммерческих структур этих стран на основе партнерских соглашений помогают развитию спортивного телевидения и в соседних европейских государствах: не только продавая права на трансляции спортивных каналов мини-государствам (Люксембург, Исландия, Монако, Лихтенштейн и др.) и государствам, не имеющим своих спортивных каналов, на взаимовыгодных соглашениях, но и озвучивая (создавая) аналоговые версии существующих каналов. К примеру, канал Eurosport имеет вещание на 20 языках в 59 странах.
Что касается развития спортивного телевещания (на уровне каналов) в других странах, то лучшая ситуация наблюдается в Австрии (8 каналов), Нидерландах (7), Румынии (7), Португалии (5), Бельгии (4), Испании (4). В остальных европейских странах существуют от одного до трех каналов. Если малое количество спортивных каналов в бывших соцстранах (Польше, Чехии, Болгарии, Словакии, Хорватии, Венгрии, Сербии) и странах Прибалтики (Латвии, Эстонии, Литве), а также на Украине, в Белоруссии и Молдове вполне объяснимо – здесь интерес к спортивному телевидению проявился только в последние двадцать лет, то существование одного-двух спортивных каналов в странах Северной Европы (Дании, Исландии, Норвегии, Финляндии, Швеции) объясняется лишь слаборазвитой до сих пор телеиндустрией.
Таким образом, на развитие спортивного ТВ огромное влияние имеют крупные европейские организации, представляющие интересы многих европейских государств. С национальной позиции – этот вопрос остается достаточно сложным, так как лишь четыре страны (Германия, Франция, Великобритания, Италия) имеют большое преимущество перед остальными. Именно они «диктуют» другим государствам, многие «политические», «коммерческие», «технические» направления, существующие в этой сфере.
Немаловажным вопросом в настоящее время остается выявление типологических признаков современного спортивного телевидения Европы. С позиции телевизионной журналистики типология раскрывает характеристики как самой системы ТВ, так и ее составных частей (каналов, способов трансляции, жанров, интересов аудитории). В то же время необходимо отметить, что независимо от технической и организационной базы реализации вещательной деятельности любой действующий или вновь создаваемый телеканал обладает одним или несколькими типологическими признаками.
В этом плане в научной и научно-практической литературе по теории ТВ приводится большое количество различных классификаций телевизионных каналов, определяющими признаками которых являются широта охвата аудитории, носитель информации, ее целевое назначение, функции и т.д.
Однако общепринятой или единой классификации каналов спортивного телевидения не существует ни в зарубежной, ни в отечественной практике. Поэтому автор данной работы предлагает свою типологию европейских спортивных каналов, основанную на общих подходах систематики, принятой в тележурналистике.
Тем самым классификация зарубежных спортивных каналов базируется на общеизвестных критериях, принятых в теории телевидения (пространственный охват; технологии трансляции; способы трансляции; время; аудиторный фактор; целевое направление; содержание), в рамках, которых идет формирование соответствующих групп.
Систематика зарубежных спортивных каналов по пространственному охвату (территории распространения) имеет универсальный характер. Он позволяет выделить две группы:
В микроуровневой группе выделяются три категории каналов.
Во-первых, «корпоративные» спортивные телекомпании, представляющие «интересы» спортивной инфраструктуры в рамках одной организации или определенного города. Например, университетские спортивные телекомпании, клубные каналы. Если практика университетских спортивных каналов в Европе отсутствует (это явление больше присуще США), то телевидение клубных каналов, особенно футбольных, имеет широкое распространение. В частности: Olympique Lyonnais – канал футбольного клуба «Олимпик» Лион (Франция); Barca TV– канал ФК «Барселона» (Испания); Arsenal TV – канал ФК «Арсенал» Лондон (Великобритания), Benfica TV – канал ФК «Бенфика» (Португалия), BVB TV – канал ФК « Боруссия Дортмунд» (Германия) и т.д.
Во-вторых, спортивные каналы, вещание которых ведется в пределах региона (административно-территориальной единицы). Каждая европейская страна имеет свое название административно-территориальных единиц. В частности, в Великобритании – это графства, в Германии – земли, во Франции – департаменты, в Италии – области, в Испании – провинции, в Финляндии – агентства регионального управления, в Польше – воеводства, в Латвии – края, в Венгрии – медье (области), в Нидерландах – провинции и т.д. К примеру, региональные каналы: TN Sport (Италия), Primocanale Sport (Италия), TTK (Польша).
В-третьих, каналы, отражающие спортивную жизнь отдельной страны (национальные спортивные каналы): Nelonen Sport Pro (Финляндия); TV 4 Sport (Швеция); RTS (Сербия); Alfa TV (Македония); CANAL+ Sport (Польша); Sport Klub (Венгрия); Tele Sport (Румыния); ? T 4 (Чехия); Kalev Sport (Эстония); Ring TV (Болгария); Tele Sport (Албания); STV3 (Словения); Sporttime TV (Австрия); Arena Sport 1 (Сербия) и др.
Макроуровневая группа спортивных телеканалов также имеет три категории.
Первая категория включает в себя спортивные телекомпании, имеющие трансляции на несколько соседних стран. Например, чешская телекомпания «НОВА Спорт» транслирует свои передачи в Чехии и в Словакии; румынский канал Sport Klub + спортивный канал предназначен для венгров и румын; канал Arena Sport (Сербия) смотрят в Сербии, Черногории, Хорватии, Македонии, Боснии и Герцеговине.
Вторая категория – спортивные каналы, транслирующиеся в большинстве странах на территории Европы, к примеру: итальянский канал RAI Sport, нидерландский канал Extreme sports channel , немецкий Bundesligen TV и т.д.
Третья категория – спортивные телекомпании, имеющие выход на мировой уровень. Яркими примерами данной категории могут служить каналы Eurosport (Франция) и Setanta Sports (Ирландия).
Классификация спортивного телевидения Европы по технологии трансляции представляет собой разделение каналов на имеющие собственное вещание и «национальные версии» мировых спортивных каналов. При сравнительной характеристике наибольшее внимание представляют спортивные каналы, входящие в категорию «национальные версии». Рассматривая их с позиции теории российской тележурналистики, необходимо отметить, что они имеют схожесть с тенденцией «сетевого партнерств
Русский
English