Релевантность массового периодического издания: роль информационного дискурса

Relevance of Mass Periodicals: Importance of Information Discourse

Павлушкина Наталья Анатольевна
кандидат филологических наук, старший преподаватель кафедры периодической печати факультета журналистики Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ, pavlushkina.n@yandex.ru

Natalia A. Pavlushkina
PhD, Senior Lecturer at the Chair of Print Media, Faculty of Journalism, School of Journalism and Mass Communication, St. Petersburg State University, pavlushkina.n@yandex.ru

В статье обобщены исследования массовой прессы, проведенные автором в период с 2007 по 2013 гг. Автор предпринимает попытку выявить факторы, которые влияют на повышение релевантности массовой газеты. Среди них – функционирование текста как дискурса, тематический аспект, наличие взаимодействия с читателями, публикация читательских текстов в газете, доверие читателей к изданию в целом, положительные значения фоносемантического анализа текстов.

Ключевые слова: релевантность газеты, массовая пресса, информационный дискурс, читатели, взаимодействие.

Abstract
The article summarizes the study of mass print media conducted by the author in 2007 to 2013. The author attempts to identify the factors affecting an increase in the relevance of a mass newspaper. These factors include: the functioning of the text as a discourse, the thematic aspect, having interaction with readers, the publication of readers' texts in a newspaper, readers' trust in the publication as a whole, the positive values of phonosemantic text analysis.

Key words: relevance of a newspaper, mass print media, information discourse, readers, interaction.

Релевантность как категория медиасферы

Массовая пресса, интегрированная в рыночную структуру периодической печати, сегодня представляет собой, пожалуй, наиболее прибыльный, стремительно развивающийся сегмент российских масс-медиа и один из самых инвестиционно привлекательных секторов отечественной экономики. Масштабность ее распространения и влияния на аудиторию позволяет изучать настроения и реакции населения, и в этой связи можно утверждать, что массовая пресса, по сути, является зеркалом развития общественной жизни. В то же время жесткая конкуренция на рынке СМИ, пресыщенность аудитории разнообразной информацией, экономический кризис привели к трансформации функционирования периодики на медиарынке. Это заставляет представителей массовой прессы искать новые методы привлечения аудитории, вот почему так актуально изучение приемов воздействия на потребителей информации в современных условиях глобализации, коммерциализации и развития технологий, принципиально изменивших информационное поле, а также принципов взаимодействия редакций массовой газеты и читателей как продуцентов дискурса.

В данной статье мы определяем массовое издание в видовом отношении как газету информационного характера по содержанию, универсальную общественно-политическую по типу, продуцирующую информационный дискурс¹. Она относится к «прессе факта», не имеющей тематических ограничений, публикующей материалы «человеческого интереса». Эта газета содержит информационный дискурс ретиальной направленности. Данная характеристика означает передачу сообщений неизвестному и количественно неопределенному получателю информации². Возможно наличие аналитики и комментариев, но все же в содержательном отношении они могут занимать не более 10% от общего объема издания. С точки зрения аудитории, массовая газета ориентирована на широкий круг читателей, другими словами, предметно-аудиторная направленность изданий – универсальная. Язык и стиль прост, ведь массовая пресса призвана быть понятной каждому читателю. Массовую прессу отличает доступная цена. Графический дизайн построен на контрасте, наблюдается большое количество иллюстраций, имеющих целью оживить информационный материал, а также крупные шрифты. Для массовой периодики характерны высокие тиражи. Фактический тираж должен превышать 100 тыс. экз. Некоторые исследователи считают именно тираж основным показателем популярности газеты.

По периодичности массовые издания могут быть ежедневными и еженедельными. Время выхода в свет значения не имеет. Для современной массовой прессы характерен переход значительной части читателей в интернет, что является катализатором процесса конвергенции: наличие, а также активное использование различных платформ и интернет-форм − бумажной, офлайн- и онлайн-версий изданий. Таким образом, для массовой прессы характерны безоценочный характер информирования, широкий круг обсуждаемых проблем, преобладание информационных жанров. Самыми успешными проектами в сегменте массовой прессы можно назвать газету «Метро», «Аргументы и факты в Петербурге», «Утро Петербурга». Условно следует отнести к массовым газетам «Российскую газету – неделя», «Вечерний Петербург», «Мой район», «Пульс СПб», ежедневную «КП в Петербурге».

Итак, в основе массовой прессы лежит информационный дискурс, актуализированный текст, связанный с центральными и периферийными событиями окружающей нас действительности. Через событие происходит самоидентификация человека. Осмысление дискурсного события, структурным элементом которого является единство пространства и времени − по выражению философа И.В. Кузина, «хронотоп-ахрония» − позволяет фиксировать моменты человеческого бытия и ориентировать индивида в экзистенциальных рефлексиях³. С помощью выбора и описания объекта или персонажа информационного дискурса, которому придается статус события, происходит конструирование действительности.

Логика формирования событийного ряда является парадоксальной: дискурс «должен быть из ряда вон выходящим, в то же время практика дискурса обязательно вписывает событие в некий смысловой ряд <…> событие “возникает”, если оно соответствует какому-либо значению, какой-либо системе описания»⁴. Однако Э.В. Чепкина пишет, что выбор объекта для дискурса может и навязываться, и в этом случае – «вырисовывается роль сообщений с особым статусом – сенсаций, которые являются в первую очередь средством конкурентной борьбы между разными масс-медиа»⁵.

Качество совокупного журналистско-читательского актуализированного текста оказывает воздействие на уровень релевантности издания. Этот дискурс многогранен, многоаспектен, и в нем важное место занимают читательские интенции, к которым мы вернемся чуть позже.

Итак, релевантность (англ. relevant – «уместный») – это лингвистическая и когнитивная категория, используемая в медиасфере при анализе содержания издания в соответствии с читательскими информационными ожиданиями⁶. Уровнем релевантности газеты оценивается характер взаимоотношений редакции и аудитории через медиадискурсы, обозначается уместность появления того или иного материала на газетной полосе, степень читательской компетенции, уровень соответствия между желаемой и действительно получаемой информацией.

Теория релевантности как основа прагмалингвистики наглядно представлена учеными Д. Уилсоном и Д. Спербером, согласно концепции которых релевантность зависит от двух составляющих: от контекстуальных эффектов в данном контексте и усилий, когнитивно необходимых для обработки сообщения. Они исходят из того, что передачу информации обеспечивают две модели − кодовая и инференционная. Если экстраполировать их кодовую модель на сферу медиа, то получается, что автор текста кодирует сообщение для передачи посредством знаков, фраз, ассоциаций, а читатель осуществляет декодирование, используя идентичную, как и у автора, копию кода. Согласно инференционной модели коммуникации, коммуникатор обеспечивает как языковыми, так и неязыковыми средствами очевидность (ясность, доказательность) своего намерения передать определенное значение, которое выводится реципиентом на основе обеспеченной автором очевидности путем логического выведения (инференции)⁷. Как пишет профессор И.В. Сусов в научном труде, посвященном основным проблемам лингвистической прагматики, «человеческое познание стремится приспособиться к максимализации релевантности»⁸. Ученый интерпретирует когнитивный принцип релевантности, выделяя тип когнитивного эффекта – контекстуальную импликацию, т.е. заключение, выводимое дедуктивно из вводимых данных и контекста в их совокупности, но не по отдельности. Релевантность градуируема. Релевантность растет с ростом числа контекстуальных импликаций. При ее оценке особенно важны различия в степени когнитивных эффектов и в степени усилий, затрачиваемых на обработку данных ввода.

Другими словами, информация будет релевантна, если: а) представляет собой ценность, ради получения которой читатель прикладывает определенные усилия к ее обработке; б) совместима со способностями и предпочтениями коммуникатора и реципиента.

Обращаясь к релевантности периодических изданий, стоит отметить, что современная аудитория полна информационного ожидания, она императивно требует информацию. Дискурсный фактор обусловливает ее наличие: если текст функционирует, работает как дискурс, то релевантность возрастает. Итак, релевантность – один из главных параметров, по которым происходит дифференциация и отбор социально значимой информации, это необходимое условие для построения эффективного диалога с читателями. В более общем смысле одно из наиболее близких понятию качества «релевантности» − «адекватность», «полезность» публикуемого материала, в более глубоком смысле – особая «теория интерпретации информации, которая в качестве своих задач ставит учет значимых когнитивных аспектов сообщения и нейтрализацию незначимых»⁹.

Релевантную информацию можно оценивать по уровням валидности (от англ. validity − «аргументированность, вескость, мотивированность, обоснованность»). И наряду с понятием релевантной информации и релевантного дискурса возникает понятие валидного актуализированного текста, т.е. текста, публикация которого обоснованна и соответствует предпочтениям аудитории.

Критерий релевантности текста, по мнению Н.Л. Кварталовой, связан с понятиями логического следования и импликации¹⁰, однако единственным способом существования автор считает наличие противоречия. Свойство релевантности непосредственно связано с обобщенным свойством актуального – актуальностью, которая присуща настоящему. Релевантными будут те элементы текста, которые имеют непосредственное отношение к событию, к авторской идее, имеют сильную аргументацию. В этой связи возникает понятие плотности текста, которая обозначает уровень содержания релевантных составляющих в дискурсе. Чем выше плотность, тем выше и релевантность.

Для предоставления актуальной и релевантной информации редакции газет прислушиваются к тем запросам, которые касаются профессиональных сфер, познания мира, анализа значимых событий и явлений действительности, и эти темы рассматриваются с точки зрения общества, его блага, нравственности¹¹. Составляющие релевантности – наличие единой системы кодов, позволяющих расшифровывать прессупозицию, т.е. компонент смысла текста, который не выражен словесно, «предварительное знание, дающее возможность адекватно воспринимать текст»¹², и наличие фоновых знаний об окружающей действительности.

Насколько релевантны современные массовые газеты?

Для того чтобы выяснить, насколько, с точки зрения аудитории, релевантны медиатексты в массовой прессе, мы воспользуемся результатами исследования «Петербургские СМИ глазами читателей» (за период с 2007 по 2013 гг.), проведенного нами методом глубинного интервью 467 респондентов. В первую очередь мы попытаемся выяснить уровень доверия аудитории к СМИ, мотивы обращения к изданию, мировоззренческие ориентиры представителей ауд�