Индустрия издания манга

Manga Publishing Industry

Проханов Дмитрий Михайлович
аспирант кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, prohanovdima@mail.ru

Dmitry M. Prohanov
Doctoral student, chair of media theory and economics, Faculty of Journalism, Moscow State University, prohanovdima@mail.ru

Аннотация
В данной статье рассматривается индустрия издания в Японии японских комиксов манга. Рассматриваются способы издания манга, ее особенности и основные издатели данной печатной продукции. В статье также делается вывод о причинах, позволяющим манга находить свою аудиторию и расходиться большими тиражами.

Ключевые слова: японские комиксы, манга, манга-журналы, японские издатели.

Abstracts
This article considers Japan`s publishing industry of Japanese comics manga. Ways of manga publishing, its features and major publishers of this printed matter are consider. This article also draws a conclusion about reasons that let manga to find audience and to disperse large circulations.

Key words: japanese comics, manga, manga-magazines, Japanese publishers.

Японские комиксы манга являются частью медиаиндустрии Японии, их издание находится на стыке двух других индустрий – издания журналов и книгоиздания. Общий уровень продаж манга в 2009 г. достиг отметки 270,3 млрд иен (около 3,5 млрд долл. США)¹. Для сравнения, продажи книжной продукции составляли 849 млрд иен (11,3 млрд долл.), а журнальной (с учетом манга-журналов) – 1086 млрд иен (13,7 долл.)². Манга – это особенный тип печатной продукции, поскольку она совмещает рисунок и текст. Сейчас манга издают не только в Японии, издание налажено в США, Канаде, Германии, Англии и других европейских странах. В последние годы манга стала издаваться и в России. Однако, несмотря на все более расширяющиеся зарубежные рынки манга, японский рынок представляет наибольший интерес. С одной стороны, как «прародитель» всех остальных, с другой – как имеющий самый большой оборот. Данная статья призвана дать общее представление об издании манга в Японии.

Издание манга в Японии

Печатная манга бывает двух видов. Первый из них – это манга-журналы, публикующие на своих страницах исключительно манга, иногда новости этой отрасли, а также рекламу. Именно реклама является основным источником дохода данного способа издания. Типичное издание, в котором публикуется манга, представляет собой толстый журнал объемом от 200 до 800 страниц формата А4, напечатанный на дешевой бумаге с невысоким качеством полиграфии. В каждом номере печатается по одной главе каждой истории, число которых подчас достигает нескольких десятков. Именно желание читателя узнать, что было дальше, гарантирует то, что он приобретет следующий журнал. Этому способствует невысокая цена журналов, в среднем они стоят 250?300 иен (около 4 долл.). Низкокачественная бумага используется в целях экономии средств и получения большей прибыли от каждого проданного экземпляра. Большая часть страниц в таком журнале черно-белая, иногда бывают цветные вставки, чаще всего – рекламные. Подобных журналов в Японии очень много, встречаются они и за ее пределами.

Второй способ – издание манга небольшими томиками, называемыми танкобонами. Так как манга при издании в журнале делится на главы, объединять ее в танкобоны особенно удобно. Отметим, что таким способом издается далеко не вся манга, а лишь популярная. Формат танкобона меньше, чем у журнала, часто применяется формат А5, или же используются нестандартные форматы. Качество бумаги и печати в танкобонах гораздо выше, чем в журналах, также в них нередко есть дополнения к манга. Это могут быть небольшие главы, созданные специально для издания в танкобоне, дополнительные страницы с различными изображениями героев или что-либо еще. Реклама в танкобонах отсутствует, однако они стоят дороже, чем журналы. Все эти причины в комплексе обеспечивают танкобонам очень хорошие продажи. Конечно, многое зависит от качества и популярности самих манга, но все же большинство любителей манга готовы платить за красиво оформленные тома любимого произведения, которые можно поставить на полку, а потом время от времени перечитывать. Это гораздо удобнее, чем подшивки журналов. Изданием танкобонов занимаются те же издательства, что выпускают манга-журналы.

Продукция индустрии манга разделяется не только по способу издания. Главное деление происходит по читающей манга аудитории, для которой она и создается. Иллюстрацией теории о том, что медиа – это товар, предназначенный для определенной аудитории, является тот факт, что в индустрии манга стремление попасть именно к «своим» читателям началось с середины прошлого века.

Основы этого разделения заложил Тэдзука Осаму, один из выдающихся деятелей индустрии, который заслуживает отдельной статьи. До него этот вид печатной продукции рассматривался в основном как «детский», однако благодаря его гению и влиянию на индустрию стали появляться специализированные журналы. В результате индустрия издания манга приняла тот вид, который мы наблюдаем сегодня. Тэдзука провел один из главных «водоразделов»: разделил манга по возрасту и половому признаку. Именно ему мы обязаны отделением сёнен-манга (манга для мальчиков, ее целевой аудиторией являются мальчики 12?18 лет) и сёдзё-манга (манга для девочек, целевая аудитория – девочки 12?18 лет) от кодомо-манга (манга для детей, аудитория – дети 8?12 лет). Позже из этих двух видов манга выросли сэйнен-манга (манга для юношей, целевая аудитория – молодые люди старше 18 лет) и дзёсей-манга (манга для молодых женщин, целевой аудиторией являются девушки старше 18 лет). Что интересно, раздел между всеми этими видами манга проходит по годам школьного обучения.

Популярные манга могут растягиваться на очень долгий срок, даже если создатель этого изначально не планировал. В данном случае требования редакции журнала (то есть, по сути, издателя) превалируют над интересами автора. Мангака (создатель манга) не может просто так прекратить рисовать манга, и это обусловлено экономическими требованиями. В результате популярные манга превращаются в своего рода сериал с огромным количеством серий, который будет выходить до тех пор, пока он интересен читателю и, соответственно, выгоден издателю.

Кроме того, с индустрией издания манга тесно связана и индустрия развлечений. В случае если манга оказывается популярной, то выпускается относящаяся к ней «побочная продукция». Это могут быть различные сувениры, специальные выпуски журналов, модели телефонов или косметика. Зачастую по мотивам популярной манга почти сразу же начинают снимать аниме (анимационный фильм или сериал). Если же популярность манга очень велика, то по ее мотивам могут снять фильм или сериал.

Крупнейшие издатели манга

В Японии рынок издания манга давно поделен. Большую часть данной печатной продукции выпускают шесть крупнейших издательских компаний, постоянно конкурирующих между собой. Эти компании издают несколько журналов, зачастую самых разных форматов. Помимо них, существует много более мелких издательств, которые выпускают один или два журнала.

Kodansha ? основанная в 1909 г., одна из крупнейших в Японии компаний, специализирующихся на выпуске печатной продукции, а также CD и DVD дисков. Издательство выпускает литературные произведения, словари и манга. В 2009 г. продажи манга составили 50,9 млрд иен (563 млн долл.)³.

Компания издает манга всех видов, кроме кодомо-манга (единственный журнал этого вида, Comic Bon Bon, был закрыт в 2007 г.). Сёнен - манга представлена журналами Weekly Shonen Magazine, Monthly Shonen Sirius, Shonen Rival, Magazine Special, Bessatsu Shonen Magazine, Monthly Shonen Magazine. Особенно интересен еженедельный Weekly Shonen Magazine. Журнал выпускается с 1959 г., тираж журнала в 2010 г. – 1,5 млн экз. Самые известные манга, печатавшиеся в журнале, ? это «Любовь и Хина» (Love Hina), «Школьный переполох» (School Rumble), «Крылья: Хроники Источника» (Tsubasa : RESERVoir CHRoNiCLE).

Сэйнен-манга журналов у компании тоже немало – Afternoon, good! Afternoon, Weekly Morning, Evening, Young Magazine. Еженедельный Young Magazine – старейший сэйнен-журнал в линейке издательства, он выходит с 1980 г. Тираж в 2010 г. составил 807 тыс. экз., заняв первое место по тиражу среди журналов данного типа. В журнале печаталась такая известная манга, как «Призрак в доспехах» (Ghost in the Shell), «Триплексоголик» (xxxHolic) и «Чобиты» (Chobits).

Kodansha издает четыре журнала с сёдзё-манга – Nakayoshi, Bessatsu Friend, Aria, Dessert. Ежемесячный Nakayoshi выходит с 1954 г. и является одним из старейших манга-журналов Японии. Тираж журнала в 2010 г. составил 252 тыс. экз. Среди издававшихся в журнале манга отметим: «Сакура – охотница за картами» (Cardcaptor Sakura), «Сейлор Мун» (Sailor Moon), «Охота на призраков» (Ghost Hunt).

Журналов дзёсэй-манга у компании всего два - Be Love и Kiss. B e Love издается с 1980 г., и это первый журнал такого типа в Японии. Тираж на 2010 г. – 153 тыс. экз. В журнале издается популярная манга «Чихаяфуру» (Chihayafuru).

Shogakukan – японская корпорация, основанная в 1922 г. В начале своей деятельности компания издавала обучающие журналы для учеников начальной школы и их учителей. Затем Shogakukan начала издавать журналы для подростков, а также книги и энциклопедии. В 1986 г. в США Shogakukan основала издательскую компанию Viz Media, которая издает манга на английском языке. Сейчас, помимо издания печатной продукции, корпорация занимается также изданием DVD дисков и других видов информационной продукции. Кроме того, ею были основаны два других крупных японских издательства - Shueisha и Hakusensha. В 2009 г. продажи манга составили 37,7 млрд иен (417 млн долл.)⁴.

Среди журналов кодомо-манга стоит отметить ежемесячный CoroCoro Comic. Журнал печатается с 1977 г., его тираж на 2010 г. составил 980 тыс. экз. В журнале печаталась такие манга, как «Покемон» (Pokemon), «Дораэмон» (Doraemon). У издания есть два «журнала-побратима», издаваемых той же компанией, ? Bessatsu CoroCoro and CoroCoro Ichiban, оба выходят раз в два месяца.

Сёнен-манга издается в журналах Shonen Sunday, Shonen Sunday Super, Monthly Shonen Sunday. Еженедельный Weekly Shonen Sunday издается с 1959 г. Тираж на 2010 г. составил 678 тыс. экз. в неделю. Из известных манга, издающихся в журнале, можно отметить «Дни Мидори» (Midori no Hibi), «Ранма ?» (Ranma ?), «Сильнейший ученик Кеничи» (Shijo Saikyo no Deshi Kenichi).

Сэйнен - манга выходит в « семействе Big Comic» (в него входят издания Big Comic, Big Comic Business, Big Comic Original, Big Comic Spirits, Monthly Big Comic Spirits, Big Comic Special, Big Comic Superior), а также в IKKI, Monthly Sunday Gene-X. Среди этих журналов стоит особо отметить выходящий два раза в месяц Big Comic, издаваемый с 1968 г. Это первый в Японии сэёнен-манга журнал, изначально ежемесячный. Тираж в 2010 г. составил 454 тыс. экз. На страницах журнала Тэдзука Осаму печатал манга «Аяко» (Ayako), а среди прочих манга стоит выделить «Галактический Экспресс 999» (Galaxy Express 999).

Сёдзё-манга журналы компании – это Betsucomi, Cheese!, ChuChu, Ciao, Pochette и Shojo Comic. Ежемесячный Ciao издается с 1977 г. Это самый продаваемый журнал манга для девушек в Японии, тираж в 2010 г. – 745 тыс. экз. Среди знаковых манга в этом журнале следует упомянуть «Юную Революционерку Утэнв» (Shojo Kakumei Utena), а также «Поцелуй и поцелуй» (Kiss x Kiss).

Дзёсэй-манга журналов у Shogakukan всего три – Flowers, Judy, Petit Comic. Отметим ежемесячный Petit Comic. Был основан в 1977 г., тираж в 2010 г. – 105 тыс. экз. В журнале издавалась манга «Полуночный секретарь» (Midnight Secretary).

Компания Shueisha была основана в 1925 г. как подразделение Shogakukan, и первоначально занималась издательством книжной продукции. В 1926 г. Shueisha отделилась от компании-основателя и стала формально независимой компанией. После второй мировой войны компания стала заниматься изданием отдельных томов, но уже в 1949 г. запустила свой первый манга-журнал. Журнал Shonen Jump организует и присуждает премию имени Тэдзуки Осаму, которой награждаются начинающие мангаки. Вместе с компанией Shogakukan Shueisha владеет издательством Viz Media, которое выпускает манга в Северной Америке. В 2009 г. продажи манга достигли 68,8 млрд иен (759 млн долл.)⁵.

Журналы кодомо-манга Shueisha не издает. Сёнен-манга представлена изданиями Jump Square, Weekly Sh o nen Jump и V Jump. Weekly Shonen Jump выходит еженедельно с 1968 г. Это один из крупнейших в Японии и за ее пределами журналов этого типа, его тираж в 2010 г. – 2,9 млн экз. Самые известные манга, появившиеся в журнале, ? это «Драконий жемчуг» (Dragon Ball), «Ван Пис» (One Piece), «Наруто» (Naruto), «Белизна» (Bleach).

Сэйнен-манга Shueisha печатает в журналах Ultra Jump, Grand Jump, Weekly Young Jump, Weekly Playboy. Отдельно отметим Weekly Young Jump, вып�