Признаки «массовой печати» в испанских спортивных газетах

Tabloid Features of Spanish Sports Newspapers

Волков Борис Юрьевич
аспирант кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, boris.volkoff@gmail.com

Boris U. Volkov
PhD student at the chair of foreign journalism and literature, Faculty of Journalism, Moscow State University, boris.volkoff@gmail.com

Аннотация
Автор анализирует признаки «массовой печати» в испанских спортивных газетах с целью выяснения обоснованности дискуссии о таблоидизации данных изданий. В ходе исследования осмысляется характер испанских спортивных газет с учетом национальных и социокультурных особенностей потребления спортивной информации в Испании.

Ключевые слова: таблоидизация, таблоид, Испания, спорт, футбол.

Abstracts
The author analyzes the tabloid features of Spanish sports newspapers in order to find out if there are some reasons to talk about a tabloidization of this kind of dailies. Besides, the author is trying to comprehend the character of Spanish sports newspapers considering national and cultural particularities of consuming sports information.

Key words: tabloidization, tabloid, Spain, sport, football.

В условиях тяжелейшего финансового кризиса в Испании наблюдается значительное увеличение интереса к спортивной информации, которая, видимо, выполняет для аудитории функцию психологического обезболивающего: испанские спортсмены последние годы выступают чрезвычайно успешно. Спрос рождает предложение, и наблюдающееся появление множества спортивных передач и рубрик в испанских СМИ логично, равно как и повышение внимания к спортивным средствам массовой информации со стороны исследователей журналистики и аналитиков медиа.

В русскоязычных СМИ и научной среде никогда не поднимался вопрос о типологии ежедневной испанской спортивной прессы. Между тем данной проблеме последнее время уделяется большое внимание в испанских научных и публицистических трудах. В частности, широко обсуждается так называемая «таблоидизация» спортивной прессы. Многие ученые и публицисты склоняются к мнению, что испанские спортивные газеты по формату сегодня можно отнести к таблоидам, массовой печати.

Автор данной статьи занимается изучением испанской спортивной прессы несколько лет и в 2011  г. имел возможность побывать в редакциях крупнейших местных газет, где взял ряд интервью, в том числе у главного редактора самой популярной газеты страны «Марки» ( Marca ). Основываясь на полученной информации, изученных материалах и архивах газет за последние годы, автор предпримет скромную попытку анализа выделяемых критиками признаков массовой печати в испанской спортивной прессе и постарается осмыслить характер испанских спортивных газет с учетом национальных и социо-культурных особенностей потребления спортивной информации в Испании. Целью исследования является выяснение правомерности определения данных изданий как массовых на основе анализа характерных форматных черт.

Итак, на какие признаки массовой печати указывают критики испанских спортивных газет? В первую очередь ? это эмоциональность, излишнее внимание к футболу, позиционирование в виде новости того, что ей изначально не является, «эротизация» и публикация околоспортивной информации. При этом разные исследователи спортивной прессы употребляют термины, эквивалентные «таблоид» и «массовая печать», как синонимичные, поэтому с известной степенью условности в данной работе автор также будет оперировать обеими формулировкам на равнозначной основе. При этом для некоторой конкретизации понятий представляется резонным сделать небольшой теоретический экскурс.

По поводу массовой прессы и таблоидов написано множество книг. Профессор факультета журналистики МГУ С.И.   Беглов в своем труде «Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий» писал о том, что даже в Англии, стране с классическим типологическим разделением печати на качественную и бульварную, уже в середине девяностых годов прошлого века становилось все сложнее определить, к какому типу относится то или иное издание¹. Со временем тенденция к стиранию различий будет лишь усиливаться. Причем, как правило, именно печать, рассчитанная на самую образованную аудиторию, в погоне за большими тиражами будет тяготеть к приемам массовых газет. Если отталкиваться от мнения Спартака Ивановича Беглова о том, что назначение качественной прессы заключается в информировании, а бульварной – в развлечении, то логично предположить, что в качественной прессе постепенно стали появляться более легковесные и развлекательные материалы. Данное явление получило название «таблоидизация». Одним из последних авторитетных исследований этой темы стал сборник «Меняющееся лицо журналистики: Таблоидизация, Технология и Правдоподобие» ( The Changing Faces of Journalism : Tabloidization , Technology and Truthiness ), вышедший в 2009   г. под редакцией одного из самых известных специалистов по массовой печати Барби Целицер. В статье «Таблоидизация: что это и имеет ли это значение?» Элизабет Бёрд пишет: «Строго говоря, термин “таблоид” относится просто к размеру газетного разворота и означает половину формата “ broadsheet ” (то есть А2 вместо A 3). Однако со временем это слово приобрело значительно более широкое значение, связанное с видом подачи новостей и их характером. Таблоидная подача сегодня воспринимается как стереотипное яркое изложение событий, при этом обычно считается отличающейся от традиционной, “объективной” подачи. Таблоид воспринимается большинством критиков как сниженный формат, взывающий к низменным инстинктам и соответствующий читательскому запросу на сенсационализм»². Примечательно, что профессор Бёрд оговаривает неоднозначность этической оценки таблоидов: «Восприятие таблоида как отражения законных желаний и голоса людей или, напротив, как продукта вульгарной просторечной культуры всегда было предметом острой дискуссии»³. При этом Элизабет Бёрд подчеркивает релятивизм любых классификаций прессы – достаточно вспомнить, что первые газеты с фотографиями сначала тоже считались массовыми и «несерьезными», а между тем со временем иллюстративная составляющая была признана неотъемлемой и необходимой для всех типов изданий. То есть то, что сначала было воспринято как таблоидизация, впоследствии было «оправдано». «Термин “таблоидизация” возник в начале 1980-х и означает стремление качественной прессы к более массовому стилю и подаче ? пишет Э. Бёрд. – <…> Однако это явление наблюдалось задолго до появления самого слова и привлекло внимание критиков еще в 1830-х гг., во времена так называемой “пенни пресс” (“ penny press ”) <…> Все же именно о “таблоидизации” стали активно говорить в связи с появлением газеты “США Сегодня” ( USA Today ) в 1982 году. Многие журналисты восприняли появление этой газеты с презрением, но со временем она была признана большим медиапрорывом, и ее нововведения сегодня оцениваются как позитивные и освежающие. Это говорит о том, что понимание “таблоидизации” со временем меняется, стоит определенному “таблоидному” приему стать общепринятым и доказать свою оправданную эффективность»⁴.

По мнению другого известного исследователя массовой печати Колина Спаркса, таблоидизация означает, что «вчерашние высокие стандарты подрываются сенсационализмом, похотливостью, несерьезностью, злым умыслом и очевидным простым легковерием»⁵. Однако Элизабет Бёрд подчеркивает, что «демонизация» массовой печати пагубна для развития журналистики, поскольку изначально таблоидизация стала следствием стремления делать более доступные и понятные СМИ. Так, с точки зрения профессора Бёрд, акцент на визуальную составляющую, эмоции и более легкое повествование порой может пойти на пользу и качественным газетам. «Важно воспринимать таблоидизацию в контексте», ? пишет Элизабет Бёрд. И действительно, эмоциональный текст и большое количество иллюстраций, например, в спортивной газете кажутся вполне уместными. В данном случае имеет значение изначально развлекательный характер данной специализированной прессы, на который при типологическом анализе необходимо делать поправку, равно как и на меняющиеся стандарты качественной прессы. Вместе с тем, несмотря на всю относительность понятий, Элизабет Бёрд вводит ряд критериев, по которым сегодня принято распознавать издания, превращающиеся в массовые: «Уход от пространного аналитического стиля к более коротким, острым предложениям. Второе – акцент на личном, человеческих историях и восприятии. Третий признак таблоидизации – широкое использование визуальных приемов – фотографий, шаржей и так далее…»⁶. Кроме того, Э. Бёрд указывает на экономическую мотивацию: «В условиях жесткой конкуренции и развития интернета, в которых СМИ пытаются сохранить независимость и уровень прибыли, дешевые, легковесные и массовые истории обычно побеждают дорогие, сложные и не популистские»⁷.

Экономическая мотивация в последнее время у испанских спортивных газет, безусловно, присутствует: все СМИ страны очень тяжело переживают мировой финансовый кризис. Что касается более коротких текстов, персонализированного подхода и большого количества иллюстраций, то все это в полной мере можно отнести к испанской спортивной прессе, которая с конца прошлого века начала меняться в сторону большей визуализации и легкости восприятия. Необходимо отметить, что в тот период это воспринималось как модернизация и требование времени. В этих изменениях, несомненно, отразилось влияние телевидения, яркого и эмоционального – конкурировать с ним с одной фотографией на разворот и внушительного размера текстом было бы совершенно бесперспективно. Выяснив, что испанские спортивные газеты следуют общим тенденциям таблоидизации, уместно перейти к анализу конкретных признаков массовой печати, вызывающих критику испанских исследователей. Однако при этом следует упомянуть об исторической особенности данной специализированной периодики.

Одна из причин популярности спортивной журналистики у массовой аудитории заключается в ее развлекательной функции. Первым на эту особенность обратил внимание американский медиамагнат Вильям Рэндольф Хёрст, владевший «Нью-Йорк Джорнел» ( The New York Journal ). В поиске конкурентных преимуществ перед «Нью-Йорк Уолд» ( The New York World ) Джозефа Пулитцера Хёрст обратился к спортивной информации. Так, в 1895   г. в газете стали выходить статьи о скачках, сразу ставшие популярными, и побудившими публиковать материалы и о других видах спорта⁸. Вскоре «Нью Йорк Джорнел» обошел по тиражам всех конкурентов. Это стало сигналом для других изданий, и через некоторое время спортивные колонки можно было встретить в большинстве газет США.

Сегодня спортивные рубрики являются едва ли не обязательным разделом и присутствуют практически во всех общетематических ежедневных газетах. При этом специализированные спортивные издания в некоторых странах стали не только самыми популярными узкопрофильными СМИ, но и по тиражу могут сравниться с главными общеполитическими газетами. В Испании в первом десятилетии XXI  в. спортивная «Марка» стала самой читаемой ежедневной газетой и до сих пор не сдает своих лидирующих позиций (по состоянию на начало 2011   г. читаемость «Марки» оценивалась в 2 911 000 читателей ежедневно, что на 914 000 превышает дневную аудиторию «Эль Паис» ( El Pais )⁹).

В испанской прессе сложилась удивительная ситуация: здесь де-факто отсутствуют массовые, «желтые» ежедневные газеты. Если во многих странах именно подобные издания имеют самые большие тиражи (Германия – «Бильд» ( Bild ), Англия – «Сан» ( The Sun ), Норвегия – «Дагбладет» ( Dagblade t), то в Испании самые большие тиражи – у спортивных и общеполитических газет. Возможно, поэтому спортивная пресса, будучи столь популярной, несет в себе признаки «массовой печати»: эмоциональность, громкие заголовки, разговорный язык, броский дизайн. В этой связи уместно процитировать строки из статьи, п�