Formation of Political Opinion in the Country, Communicative Aspects of Modern Media Platforms
Вайсфельд Игорь Владимирович
соискатель кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, lawyertrust1@gmail.com
Igor V. Vaisfeld
PhD student at the chair of advertising and PR, Faculty of Journalism, Moscow State University, lawyertrust1@gmail.com
Аннотация
Средства массовой информации, являясь одним из важнейших институтов современного общества, выполняют многообразные функции: информирования населения о событиях, происходящих в стране и мире; функции научного и культурного просветительства; образования и социализации. Очевидно, что также они играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания. То есть восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий обществом осуществляются через и с помощью средств массовой информации. Важнейшей из таких проблем можно назвать, определяемое общественно-политическим мнением, политическое поведение граждан, которое имеет прямое отношение к политической модернизации страны.
Ключевые слова: конвергенция, медиаплатформа, реклама, общественное мнение, структура, стратегия.
Abstracts
Mass media, being one of the most important institutes of modern society, carry out diverse functions: informing of the population on the events occurring in the country and the world; functions of scientific and cultural enlightenment; educations and socialization. It is obvious that also they play important role in formation, functioning and evolution of public consciousness. That is the perception and interpretation of the major phenomena and events are carried out by society through and by means of mass media. Most important of such problems can call, defined by political opinion, political behavior of citizens which has a direct bearing on political modernization of the country.
Key words: convergence, media platform, advertizing, public opinion, structure, strategy.
Медиапространство федеральных СМИ
Федеральные СМИ оказывают непосредственное влияние на восприятие и интерпретацию важнейших явлений и событий общества. Общая информационная политика федеральных СМИ направлена на выявление проблем экономико-политического и социального характера. До недавнего времени в России наблюдалось, так называемое, политическое отчуждение общества – социальный процесс, в котором граждане занимают отдаленную позицию, в результате чего демократия теряет перспективы развития. Обуславливают подобное отчуждение политико-экономические проблемы и социальное неравенство.
Кроме того, явление политического равнодушия в обществе порождается обычно разрывами социальных связей, социальных коммуникаций, что и приводит к проблеме «молчания общества»1.
На преодоление данной проблемы направлена деятельность средств массовой информации, использующих для восстановления общественно-политической коммуникации эффективное средство – социальный диалог между всеми институтами общества. Эффективность данного средства определяется пониманием смысла социального диалога, который заключается в конструктивном поиске решений назревших проблем в ходе дискуссии, полемики, сопоставления подходов, аргументов, идей.
Когникативный анализ политической проблематики выявляет ее особенности. Прежде всего, это многоаспектность самой темы политики, которая проявляется в освещении разных сторон политического процесса: отношения между политическими силами, политическая конкуренция и ее роль в формировании политических курсов, деятельность властных институтов и их взаимодействие. Характерной особенностью федеральных СМИ является то, что политическая проблематика не ограничивается вопросами власти, но и практически всегда сопряжена с вопросами развития социальной и культурной сфер общества.
Таким образом, можно говорить, что ведется общественный диалог. Ведь именно с момента, когда посредством широких публикаций и дискуссий граждане подключаются к политической жизни страны и становятся непосредственными участниками политической модернизации общества, заканчивается процесс отчуждения.
Для активного участия граждан в развитии демократического государства необходима PR -коммуникация на уровне федеральных СМИ, которая обеспечивала бы возможность дискуссий между государством и обществом. Так освещая события, связанные с акциями протеста, проходящими в данный период по всей стране, федеральные СМИ поддерживают социальный диалог, способствуя модернизации общественно-политического мнения.
Благодаря данному диалогу формируется, основанная на демократических ценностях и взаимной ответственности всех социальных субъектов, гражданская культура. Общественный диалог, ведению которого способствуют федеральные СМИ, развивает взаимодействие власти и общества, а также становится фундаментом публичной сферы – обязательного атрибута демократического устройства страны, формирующегося в контексте социального договора. Социальный договор, в свою очередь, базируется на взаимном доверии общественности и государства.
Именно поэтому актуальным является использование современных PR -технологий федеральными СМИ, посредством которых создается массовое информационное взаимодействие в обществе, запускается социальный диалог, который непосредственно влияет на формирование и совершенствование общественно-политического мнения в стране, что, безусловно, важно для дальнейшего демократического развития государства.
Сегодня для интегрированной работы в медиапространстве средства массовой информации трансформируются в особую мультимедийную структуру. Структурные изменения, происходящие в СМИ, основываются на определенных технологических процессах, одним из которых является конвергенция2.
На технологическом уровне конвергенция – это слияние технологий распространения и производства информации, которое позволяет разным типам СМИ, будь то электронные или печатные, доставлять аудитории одинаковые типы содержания3. Конвергенция одновременно происходит в разных сферах СМИ и на разных уровнях, однако при этом суть процесса сводится к явлению слияния или интеграции
В основе технологической конвергенции федеральных СМИ, лежит процесс дигитализации, то есть перевода содержания информационного продукта в цифровую форму. Содержание информации в цифровом формате позволяет распространять ее в различных формах, независимо от конкретного типа СМИ, а также используемых технологических платформ.
Ускоряющийся темп жизни общества изменил характер потребления информации. Конвергенция предполагает интерактивность современной коммуникации. В свою очередь, цифровые носители позволяют получать новости в любое время и в любом месте.
В этих условиях российские федеральные СМИ, используя возможности интернета и мобильной телефонии, становятся все более активными и влиятельными участниками коммуникационного процесса, адаптируясь, таким образом, к его новым условиям и меняющимся потребностям общества.
Суть концепции конвергентной редакции лежит в интеграции всех возможных на сегодня форматов медиапродукта, как печатного, так и цифрового (онлайн и мобильного). Эти форматы функционируют сегодня по принципу трансмедийного повествования, в котором обмениваются информацией, анонсами, ссылками на материалы СМИ, участвующих в процессе создания общего информационного продукта4. Таким образом, единый идеологический информационный центр может увеличить свой потенциал и повысить качество коммуникации, удовлетворяя тем самым потребности общества.
Важным шагом российских федеральных СМИ в этом направлении стал запуск собственных онлайновых версий, которые за время своего существования заметно эволюционировали.
Экстерриториальность как данность, сегодня все меньше остается мест, где нельзя было бы найти доступ к сети интернет. Если раньше общественное мнение формировалось преимущественно жителями одной страны, то интернет-версии СМИ позволили значительно расширить границы их распространения.
Относительно низкая стоимость создания информационного продукта
Редакция «Новой газеты» и модераторы ее онлайновой версии пользуются одним источником информации. Это подразумевает, что на создание информационного продукта ресурсы затрачены не будут, так как он уже существует и требует только лишь оптимизации для предоставления интернет-потребителю.
В электронных версиях федеральных СМИ нет необходимости сокращать информационный материал из-за недостатка времени вещания или печатной площади. Поэтому оправдано и использование гипертекста в онлайне, информация соединена заранее установленными ссылками. Благодаря этим ссылкам пользователь может беспрепятственно ассоциативно следовать по базе данных, где текст, графика, аудио или видео связаны в один информационный массив.
Гипертекст также позволяет осуществлять на сайте поиск нужной информации. Само использование гипертекста в интернет-версиях федеральных СМИ предполагает некую интерактивность, то есть пользователь может активировать ссылки и осуществлять произвольную навигацию по своему усмотрению.
Интерактивность ускоряет циркуляцию информации и создает возможность определения количества посетителей электронной версии СМИ в режиме реального времени, то есть интерактивность, подразумевает получение информации о количестве человек, пребывающих на веб-сайте СМИ в данный момент.
Ускорение информации проявляется в мгновенном опубликовании новостей. В федеральные СМИ после подготовки текста или сюжета существует ожидание следующего периода публикации (следующего новостного выпуска). В онлайн-версии новость может быть опубликована сразу, чем и достигается режим, приближенный к реальному времени.
Так же и мгновенная архивация, которая подразумевает, что информация, размещенная на сайте, подлежит мгновенному архивированию и извлекается в любой момент по запросу потребителя.
Особенность интерактивности заключается прежде всего в мгновенной обратной связи, которая уже не ограничивает вас ролью пассивного потребителя контента. Сегодня потребитель информационного продукта активно включается в процесс производства – распространения – потребления информации, при этом, получая технические возможности, выбирать интересующую его информацию в текстовой, визуальной или мультимедийной форме, оперативно реагировать на материал и непосредственно быть включенным в общественно-социальный процесс.
Именно интерактивность позволяет потребителю информации не только менять порядок отображения информации для самого себя, но и принимать участие в формировании информационного продукта на сайтах федеральных СМИ. Например, оставлять свои отзывы и комментарии в форумах или гостевых книгах, причем они являются также доступными и для других пользователей.
Доступ к актуальной и значимой общественно политической информации раньше мог занимать огромное количество времени, особенно это касалось архивной информации. В интернет-версиях поиск нужной информации занимает секунды.
Конвергенция интегрирована и в повседневную профессиональную деятельность PR специалистов и журналистов, которые сами готовят материалы для веб-сайтов.
Интерактивность PR -среды
Интеграция современных тенденций медиарынка в практику федеральных СМИ формирует принципиально другую PR - c реду, информационную культуру, основанную на принципах интерактивности.
Так, электронная почта, форумы, блоги позволяют руководству страны получать информацию от людей, которые могут теперь это сделать и поделиться своим мнением с первыми лицами страны.
Любому федеральному СМИ важно знать, востребована ли аудиторией поставляемая им информация, находит ли она отклик. Именно для этого и существует диалог средств массовой информации с читателями. Одной из разновидносте
Русский
English