Специализированные спортивные телеканалы: жанрово-тематические особенности

Ссылка для цитирования: Эшкинина У.Ю. Специализированные спортивные телеканалы: жанрово-тематические особенности // Медиаскоп. 2022. Вып. 2. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2772

© Эшкинина Ульяна Юрьевна

аспирант кафедры цифровой журналистики факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), ulianaeshkinina1995@gmail.com

Аннотация

В статье рассматриваются шестнадцать российских специализированных спортивных телеканалов. Методом контент-анализа исследуются 17299 передач за период с октября 2021 года по март 2022 года включительно. Изучаются жанровые и тематические особенности, выявляются общие и частные закономерности развития телеканалов. Полученные результаты демонстрируют, что количество специализированных спортивных телеканалов с каждым годом растет, что наиболее распространенные виды спорта такие же, как и в других специализированных спортивных медиа, – футбол и единоборства, что самая популярная тема – соревнования (69%), а жанр – трансляция (60%). 84% программ созданы в информационных жанрах, в семь раз меньше программ – в аналитических (12%) и в двадцать один раз меньше – в художественных (4%). Новые передачи в сетке вещания телеканалов появляются редко или вообще не появляются.

Ключевые слова: спорт, ТВ, спортивный канал, специализированный спортивный канал, передача, программа.

Спортивная деятельность, широко представленная в общественном дискурсе, находится под пристальным вниманием крупнейших медиа. Значимость этого явления в современном мире не вызывает сомнений (Бабюк, 2019). Спортивное телевидение выполняет все функции СМИ: информационную, просветительскую, агитационно-пропагандистскую, воспитательную, развлекательную, и обладает возможностью полноценно осуществлять эти функции единовременно, в одном телетексте (Десюк, 2010). Ученые постепенно воссоздали историю становления и развития отечественного спортивного телевидения, выделив предпосылки его создания и периодизацию, а также проанализировали различные техники и технологии спортивного телевидения и особенности языковой личности спортивного журналиста разных времен (Косякин, 2012).

Телевидение не просто освещает спортивную сферу, но и влияет на нее. Так, меняются правила проведений соревнований в различных видах спорта, они адаптируются под условия телевизионного показа (отмена правила «золотого гола» в дополнительное время в матчах по системе «плей-офф» в футболе; изменено правило перехода подачи в волейболе; изменилось деление матча в баскетболе (с 2 таймов по 20 минут до 4 таймов по 10 минут); изменение характера лыжных гонок (масс-старты, спринт по системе «плей-офф») (Алексеев, Ильченко, 2016); популяризуются определенные виды спорта, становясь приоритетными для родителей в выборе детских секций (Парсаданова, 2018).

Важным фактором развития СМИ и телевидения, в частности, являются информационно-коммуникационные технологии, привносящие новые возможности для производства и распространения информации, а также радикально меняющие способы потребления контента (Вартанова, 2013). Изучается применение цифровых технологий и инновационных подходов в освещении спортивных событий. С каждым годом появляются все более совершенные практики – мобильная виртуальная студия, проецирование 3D-изображения, максимальный эффект присутствия (Данилова, 2018); улучшаются условия телесмотрения для болельщиков, которые могут подключиться к трансляции в любое время в любом месте благодаря сервисам потокового медиа ОТТ. Дополнительно к прямой интернет-трансляции они также обеспечивают ряд интерактивных опций: зрители могут соревноваться за призы, предсказывать результаты, делать ставки в режиме реального времени, устраивать совместные просмотры с другими болельщиками (Назаренко, Максименко, 2021). Благодаря применению интерактивных онлайн-сервисов традиционная телеаудитория трансформируется в «медиатизированную публику» (Гутцайт, 2011).

В зарубежном научном дискурсе акцентируется внимание на существующих возможностях и ограничениях в современной телевизионной спортивной журналистике. Так, технологические изменения не только облегчают деятельность журналистов, но и ставят перед ними новые вызовы: необходимость постоянного обновления информации, актуальной для зрителей; подготовки контента в онлайн-режиме и нахождения баланса между традиционными и цифровыми требованиями. Тележурналисты часто сталкиваются с проблемами, связанными с удовлетворенностью своей работой и производительностью, основанными на их способности адаптироваться к трансформирующемуся рынку (Mirabito, Collett, 2020). В эпоху цифровизации традиционные представления о журналистике все время меняются. (Boyle, 2010). Сегодня спортивный журналист, чтобы сохранить свою ценность и авторитетность, должен предложить нечто большее, чем просто описание мероприятия (Lambert, 2012).

Представлено большое количество исследований о росте значения мобильных устройств в медиасфере, влияющих на расширение возможностей потребления спортивной информации, в том числе смотрения трансляций и тв-каналов с небольших экранов (Hutchins, 2019; Hutchins, Rowe, 2012). Роль смартфонов, планшетов и других мультимедийных устройств (умных часов, очков) постоянно возрастает в предоставлении спортивного контента и развлекательных услуг, включая новости и результаты, аудиокомментарии, прямые трансляции, статистику в реальном времени и визуализацию данных (Burroughs, Rama, 2015; Hutchins, Boyle, 2017). Просмотр телепрограмм по-прежнему остается невероятно популярным времяпрепровождением, но он включает в себя новые технологии и «ритуалы использования», которые становятся возможны благодаря мобильным устройствам (Lotz, 2014).

Также зарубежные исследователи изучают финансовые вопросы существования спортивных отделов СМИ, ресурсное обеспечение которых зачастую выше, чем других подразделений (McGuire, Murray, Ketterer, 2015). Ученые приходят к выводу, что крупные монополии в области спортивных СМИ, такие как ESPN и Fox Sports, изменили потребление спортивных новостей: их соотношение значительно сдвинулось в сторону международных и национальных мероприятий, тогда как сюжетов о местных соревнованиях стало меньше (Turner, 2014).

На сегодняшний день исследователи отечественного спортивного медиарынка особое внимание уделяют изучению канала «Матч!». Анализируются причины появления канала, путь его развития и содержательные особенности (Павлов, 2016), а также специфика работы журналистов (Филимонов, 2019). Предлагаются методы и инструментарий для маркетингового исследования аудитории (Ильиных, 2017), а также проводится количественный анализ программного наполнения (Гасанов, 2020). Изучение эфирного контента показало, что спортивная «тележурналистика традиционно представлена тремя группами жанров: информационной (информация, сюжет, репортаж, выступление, отчет, интервью), аналитической (обозрение, комментарий, дискуссия, интервью, беседа) и малочисленной группой из числа художественно-публицистических жанров (очерк и зарисовка)» (Муртазина, Бердышева, Бойкова, Каражаева, 2021). Используя метод наблюдения, исследователи выделили следующие жанры в сетке вещания «Матч ТВ»: информационное сообщение, интервью, репортаж, очерк, зарисовку, обозрение, дискуссию и беседу (Кихтан, 2022). Другие российские ученые предпочитают изучать проблемы, перспективы, актуальность и стилистику отдельных жанров спортивной журналистики – новостей (Макарова, 2019), комментариев (Куранова, 2018), репортажей (Алексеев, 2019).

Так, в современном научном дискурсе наиболее часто встречаются исследования, касающиеся телеканала «Матч ТВ» и конкретных спортивных жанров. Однако в России существуют еще другие спортивные каналы – как универсальные спортивные каналы, освещающие разные виды спорта, так и специализированные, акцентирующие внимание на одном или нескольких смежных видах спорта. Данная статья представляет результаты контент-анализа практически двух десятков тысяч телепередач специализированных спортивных каналов, которые демонстрируют их жанровые и тематических особенности.

Методология

В данной работе исследовательский вопрос был поставлен следующим образом: какие темы актуальны для специализированных спортивных телеканалов и в каких жанрах происходит вещание? Гипотеза исследования сформулирована так: специализированные спортивные телеканалы делятся на транслирующие (подавляющее большинство трансляций) и содержательные (трансляций меньше половины, имеются познавательные передачи, сериалы, документальные фильмы и т.д., освещающие околоспортивные темы, а не только соревнования и тренировочный процесс). К первым относятся каналы о наиболее популярных видах спорта (футболе, единоборствах, хоккее), ко вторым – о наименее популярных (конном спорте, танцевальном спорте).

Методом контент-анализа были изучены 16 специализированных спортивных телеканалов, входящих в пакеты топ-3 операторов спутникового телевидения России и топ-5 операторов кабельного телевидения России¹: Триколор ТВ, Орион, НТВ+, Ростелеком, МТС, Эр-телеком, Акадо и Билайн. В список исследуемых телеканалов вошли: M-1 Global, UFC ТВ(«Удар»), «Бокс ТВ», «Живи!», «Конный мир», КХЛ, «Матч! Премьер», «Матч! Боец», «Матч! Футбол 1», «Матч! Футбол 2», «Матч! Футбол 3», «Мир баскетбола», «Танцуй!», «Футбол», «Футбольный», «Хоккейный». Стоит отметить, что телеканал про единоборства UFC ТВ прекратил свое вещание в январе 2022 года и на его месте с января 2022 года начал трансляцию телеканал «Удар», также освещающий единоборства и предлагающий бойцовский контент. Так как тематика и освещаемый каналами вид спорта однотипны, то в рамках исследования они изучаются совместно: до января – UFC ТВ, с января – «Удар». Также изначально в список были включены телеканалы об экстремальных видах спорта («Русский экстрим», «Точка отрыва», Extreme Sports) и автомобильные телеканалы («Авто плюс», «Авто 24», «Драйв»), однако при более глубоком изучении оказалось, что они не являются специализированными спортивными. Телеканалы об экстремальных видах спорта освещают большое количество разноплановых видов спорта (скейтборд, серфинг, BMX Racing и другие), которые нельзя отнести к смежным, как того требует характеристика понятия специализированных спортивных СМИ. Автомобильные же телеканалы позиционируют себя как развлекательно-познавательные и транслируют спортивную информацию в малом количестве. Между тем, телеканал «Живи!», включенный операторами кабельного ТВ в подборки и пакеты «спортивные», но отличающийся контентным содержанием от других анализируемых каналов, стал объектом исследования, потому что заявляет себя как «первый фитнес-канал российского телевидения с лучшими тренерами страны международного класса в эфире», презентующими «эффективные тренировочные комплексы», позиционируя себя не только спортивным каналом, но и специализирующимся на конкретном спортивном направлении — фитнесе².

Период исследования составил полгода – с октября 2021 года по март 2022 года включительно, по 7 дней в каждом месяце. Дни определялись компьютерной программой случайных чисел randstuff.ru таким образом, чтобы среди них обязательно были понедельник, вторник, среда, четверг, пятница, суббота и воскресенье. Например, в октябре четыре понедельника, с помощью программы выбирался один случайный понедельник. Данная процедура проводилась для каждого последующего дня недели. Так, во всех исследуемых месяцах получилась случайная неделя для изучения, в течение которой все передачи отсматривались до момента установления темы выпуска. Жанры же постоянны для каждой программы и требовали своего определения при первых просмотрах.

Темы и жанры телепередач изучались с помощью конт�