Ссылка для цитирования: Калинин И.В. Корреляция трэвел-медиатекста с форматом туристического журнала (на примере National Geographic Traveler) // Медиаскоп. 2019. Вып. 3. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2564
DOI: 10.30547/mediascope.3.2019.3

© Калинин Иван Владимирович
аспирант кафедры истории журналистики «Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций» Санкт-Петербургского государственного университета (г. Санкт-Петербург, Россия), point-of-turn@mail.ru

Аннотация

В рамках статьи дается типологическая характеристика журнала-трэвеллера как разновидности глянцевого издания о стиле жизни, ориентированного на путешественников и туристов. В качестве примера взяты материалы National Geographic Traveler − одного из последних выходящих в России журналов данной группы. Составляющие издание трэвел-медиатексты рассмотрены в функциональном единстве с его форматом. Анализ публикаций основан на ключевых характеристиках (атрибутах) модели трэвел-медиатекста.

Ключевые слова: трэвел-медиатекст, журнал-трэвеллер, National Geographic Traveler, поликодовость, концепт «путешествие».

Журнал-трэвеллер как разновидность туристического lifestyle-издания

Тема путешествий сегодня активно используется в производстве медиапродукции (в глянцевых журналах, телевизионных программах, фильмах, музыкальных клипах, книгах, компьютерных играх и т.п.). Коммуникативные потребности аудитории, ассоциирующей себя с практикой путешествий, удовлетворяются в том числе туристической журнальной периодикой. Цель данной статьи – определение взаимосвязи между функциональной моделью трэвел-медиатекста с форматом туристического глянцевого издания (журнала-трэвеллера).

А.О. Слепцова и О.В. Ромах (2008: 247) определяют современный глянцевый журнал как «иллюстрированное периодическое печатное издание высокого полиграфического качества самой разнообразной тематики». Основанием для типологизации журналов может быть особое социальное положение читателей, характерные запросы женской и мужской части аудитории (Головин, 2012: 78). Одной из главных притягательных сторон журнала является визуально-тактильный «глянцевый» эффект, который, по словам А.Ю. Маевской (2015: 79), «работает для журнала любого содержания». Особое место занимают lifestyle-журналы, определяемые А.А. Надыршиной (2017: 203) как «глянцевые издания с большой долей контента, связанного с миром моды и ее тенденциями». Лайфстайл «формирует и корректирует эстетику повседневного существования индивида, его социокультурные особенности, стереотипы и, в конечном итоге, его мироощущения» (Маевская, 2015: 6).

Основными группами глянцевых изданий, публикующих тексты о путешествии, являются журналы-травелоги и журналы-трэвеллеры. Понятие «журнал-травелог» было введено С.Ю. Лучинской (2009: 76) и подразумевает «журнал путешествий универсального типа, относящийся к массовому научно-популярному типу издания, ориентированный на начитанную аудиторию категории General interest и рассказывающий о природе и человеке, путешествиях по различным странам, быте, культуре, истории и мифологии людей во всех уголках планеты». Для этих изданий характерны проблемно-политические тексты о другой стране (репортажного типа), этнографические и экологические публикации. Журналы-травелоги «отвоевали у альманаха "путевую" нишу» (Балашова, 2011: 308), в них усилены идеологическая и просветительская функции. К наиболее известным в России журналам-травелогам относятся National Geographic, «Вокруг света», Discovery и GEO (выпуск последнего прекратился во вт. пол. 2018 г.).

Журнал-трэвеллер, в отличие от журнала-травелога, рассчитан на более узкую аудиторию. В этом отношении он приближается к lifestyle-изданию, поскольку транслирует идеалы определенной категории людей (путешественников и туристов) и пропагандирует соответствующий стиль и образ жизни. В нем преобладают организаторская и рекламная функции. К трэвеллерам относятся «Вояж» и National Geographic Traveler (выходят), а также закрывшиеся в последние годы GEO Traveller, «Афиша-Мир» и Condé Nast Traveller. В названиях журналов часто фигурируют слова «traveller» (с англ. «путешественник»), а также «voyage» (с фр. «путешествие»), что обусловлено традицией: сравним с русским изданием Voyages a l`étranger/«Поездки за границу» 1907–1908 гг.

В существующей научной литературе встречается определение такого рода изданий. С нашей точки зрения, журнал-трэвеллер – это глянцевое издание о путешествиях и для путешественников, в котором преобладает организаторская функция и побудительная интенция, а путешествие представлено как самоценное социокультурное и досуговое явление. В некотором отношении трэвеллер приближается к путеводителю, в котором, по мнению Е.С. Кара-Мурзы (2012: 36−37), «обязательны исторические сведения, рассказ о современной культуре, информация для туриста». Однако в медиатексте журнала-трэвеллера разнообразие сопровождающей информации снижено, объем издания не позволяет ее включить. Тем более путеводитель составляется по конкретному региону или городу, в то время как темы трэвел-медиатекстов одного номера National Geographic Traveler охватывают практически все материки. Трэвеллеры специализируются на прагматической функции организации путешествия и прочитываются аудиторией до совершения поездки. На их страницах размещаются планы и схемы, фотографии достопримечательностей, реклама конкретных регионов и товаров, ассоциирующихся с путешествием, предлагаются «свежие идеи людям, которые активно путешествуют» (Ростовская, 2012: 212). Трэвел-медиатексты таких изданий посвящаются преимущественно шопингу, кулинарии, рекреационному, спортивному и культурному туризму. К трэвеллерам мы также относим инфлайты – «бортовые журналы» авиакомпаний, которые предлагаются для просмотра во время авиарейсов, например R FLIGHT (компания «Россия»), «Уютное небо» (Utair), S7 (группа компаний S7) и др. По тиражу (более 100 тыс. экз.) инфлайты крупнейших авиаперевозчиков соперничают с журнальной периодикой. Прибыль от продажи рекламных площадей в инфлайтах, согласно исследованию Ю.В. Ростовской (2016: 166), значительно выше, чем в прочих изданиях туристической тематики.

К середине 2000-х гг. контент глянцевых изданий в России состоял более чем на 50% из оригинальных текстов (местной редакции). Редактор интернет-сайта журнала National Geographic Traveler Д. Петрягина сообщает: «Мы практически не переводим материалы из американского NG Traveler, а пишем сами. Их с нами объединяют общие ценности, философия бренда»¹. Пик популярности трэвеллеров приходится на 2008–2014 гг., когда были запущены такие издательские проекты, как GEO Traveller, «Туда и Обратно», Bonjournal, «Экспедиция длиною в жизнь», Travel Jay, «Афиша Мир» и др., просуществовавшие непродолжительное время. Большинство глянцевых журналов, представленных на отечественном рынке, являлись до недавнего времени франшизными версиями глобальных изданий – таких, как Cosmopolitan, GEO, National Geographic, Men`s Health и др. Изменения в российском законодательстве 2016 г. ограничили допустимую долю участия иностранного капитала в СМИ². С журнального рынка частично или полностью ушли некоторые медиакомпании – такие, как Axel Springer и Condé Nast, издававшие журналы о путешествиях.

Отметим, что журнал-трэвеллер имеет ярко выраженную взаимосвязь с туристической отраслью, а следовательно, с теми задачами, которые перед ней ставятся. Одной из них в настоящее время является развитие внутреннего и въездного туризма, для чего в нашей стране была реализована соответствующая Федеральная целевая программа (2011–2018)³. Проблемы внутреннего туризма ощущались в России уже в начале XX в., что совпадает со временем появления туристических журналов. Сегодня исследователи отмечают низкий темп увеличения въездного туризма в РФ по сравнению с мировыми показателями (Коновалова, Силаева, Леонова, 2016: 106). Одной из главных проблем внутреннего туризма называют «недостаточную осведомленность россиян о возможных местах отдыха в своей собственной стране» (Шепелев, 2017: 276) и отсутствие информации о туристических возможностях российских брендов/регионов (Корнилова, 2017: 31). Образ путешествия как социокультурного действия связан с представлениями о современности и успехе, роскоши и комфорте, интриге и приключении, что делает глянцевый журнал эффективным средством воздействия на туристическую аудиторию.

Как замечает лингвист С. Франческони (2014: 41), «промоцийный текст для туризма не может существовать без глянцевой картинки». Итальянская исследовательница относит журналы для путешественников и туристов к макрожанрам издательской группы туристического дискурса наряду с книгами о путешествии, путеводителями, официальными листовками, брошюрами и рекламными объявлениями (Francesconi, 2014: 33). В данном аспекте журнал-трэвеллер является своего рода сверхтекстом, объединяющим смысловые единицы меньшего порядка (трэвел-медиатексты).

Трэвел-медиатекст как содержательная основа журнала-трэвеллера

Исторически текст о путешествии являлся тематической доминантой специализированных журналов. Один из ранних примеров – «Московский журнал» (1791–1792), который строился на «Письмах русского путешественника» Н.М. Карамзина и был первым отечественным журналом путешествий. К началу XX в. возникает потребность в информационном сопровождении туристической отрасли, в связи с чем в 1901−1915 гг. в России появились журналы, посвященные внутреннему, выездному и въездному туризму, в которых помещались инструкции, путеводители, географические карты, путевые заметки, новости и т.п. На их страницах привычный путевой очерк трансформировался в побудительный организационный медиатекст о путешествии, который сегодня мы называем трэвел-медиатекстом.

Развитие модели трэвел-медиатекста в современной России было во многом сопряжено с восприятием тенденций мировой трэвел-журналистики, которая в кризисные 1990-е гг. укрепила связи с туристической отраслью, находясь в ожидании «свежего ветра трэвел-индустрии» (Eliot, 1994: 56), а затем подверглась влиянию «государственных туристических PR-служб» (McGaurr, 2013: 50). После того, как были установлены прочные связи между издателями, рекламодателями и туристичес