Ссылка для цитирования: Серебряный Р.А. Статус Союза журналистов России в аспекте становления структуры современного медиаменеджмента // Медиаскоп. 2018. Вып. 3. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2480
DOI: 10.30547/mediascope.3.2018.16
© Серебряный Роман Александрович
соискатель кафедры массовых коммуникаций филологического факультета Российского университета дружбы народов, секретарь Союза журналистов России (г. Москва, Россия), smo3@bk.ru
Аннотация
Статья посвящена обоснованию особого статуса Союза журналистов Российской Федерации в структуре современного медиаменеджмента. Автор определяет ключевые критерии и параметры, которые обусловливают роль Союза журналистов России в выработке принципов объединения в профессиональной журналистской работе. Автор приходит к выводу об особом статусе Союза журналистов России, который состоит в объединении и выработке единой позиции внутри журналистского сообщества с целью повышения качества его деятельности и развития самоуправления.
Ключевые слова: медиаменеджмент, Союз журналистов России, журналистика, профессиональное объединение, саморегулирование.
Введение в проблему
Современная журналистика оказалась сегодня в условиях влияния новых вызовов на профессиональную деятельность журналиста, которые требуют соответственно и новых подходов к осмыслению функционирования журналиста и СМИ. Такими вызовами становятся, с одной стороны, информатизация, рыночные условия существования, появление и развитие гражданской журналистики, возрастание значения медиаменеджмента, с другой − дискредитация журналистской профессии и снижение квалификации журналистских кадров. Модернизация технологий управления в сфере СМИ, безусловно, связана с этическими проблемами журналистской деятельности, так как должна опираться на человеческие ценности, выработанные обществом. Поэтому крайне важно, чтобы журналистика демонстрировала сегодня обществу высокие нравственные ориентиры и была образцом реализации этических норм. В такой ситуации именно Союз журналистов России может стать эффективным инструментом современного медиаменеджмента в России.
В научном плане давно назрела потребность в осмыслении того, как влияет трансформация журналистской деятельности под воздействием информатизации, медиатизации и политизации общества на задачи управления информационным производством и принципы медиаменеджмента.
Исходные базовые предпосылки
Деятельность Союза журналистов России в современных условиях, безусловно, базируется на общих фундаментальных принципах деятельности профессиональных творческих союзов. Деятельность журналистов отличается сущностной спецификой, которая имеет значение для понимания особенностей медиаменеджмента. Это сочетание коллективности и индивидуальности, организационно-стандартизированных механизмов и творческого начала. С одной стороны, журналист является творцом уникальных авторских произведений, что подтверждается авторской подписью, которую он ставит в конце каждой своей публикации. Лучшие представители журналистской профессии становились и становятся известными авторитетами, чьи имена хорошо известны массовой аудитории. С другой стороны, авторская публикация является верхушкой того айсберга, который представляет собой комплексная коллективная работа большого количества представителей журналистского профессионального сообщества, от редактора до провайдера. Без них авторская публикация не дойдет до адресата или дойдет позднее, в искаженном виде и т.д. Такой тип профессиональной деятельности основан, по мнению А.А. Грабельникова (2008: 79), на производственно-творческом характере журналистского труда.
К сегодняшнему дню тенденции конвергенции, роботизации и информационного противоборства лишь добавили неоднозначности журналистской профессии и усложнили работу журналистов. Современный конвергентный журналист – это уникальный универсальный специалист широкого профиля, способный создавать мультимедийную публикацию на основе объединения различных форматов подачи информации. В то же время «массовый адресат в интернет-коммуникации стратифицируется по интересам и становится не массовым, а коллективным адресатом» (Иванова, Клушина, 2018: 59).
Большой урон статусу журналистской профессии наносят стремление заменить журналистов роботом или использование журналистов в политической борьбе и привлечение их к созданию и распространению искаженной или недостоверной информации. В то же время существенно обострились взаимоотношения между журналистами и обществом: небрежное отношение журналистов к такому базовому принципу журналистики, как достоверность информации, порождает усиливающееся недоверие к средствам массовой информации.
Справедливые требования сохранения и обеспечения свободы слова по-новому актуализируются ростом ответственности журналиста за распространяемую информацию. По мнению Е.П. Прохорова (2003), «проблема свободы творчества стыкуется с социальной позицией журналиста: мера свободы зависит от верности социальной позиции, ибо свобода только внешне кажется возможностью принимать любые решения, давать первые пришедшие в голову оценки, выдвигать кажущиеся субъективно привлекательными решения».
Актуальная ситуация
Итак, журналистское сообщество испытывает большие сложности в связи со снижением качества профессиональной деятельности и падением авторитета журналиста в современном обществе. Среди журналистов часто наблюдается пренебрежение профессиональными принципами и этическими правилами журналистской деятельности. Существенное снижение качества журналистского продукта связано и с вхождением в журналистское профессиональное сообщество людей без специального журналистского образования, а также с расширением медиапространства за счет блогеров, чьи блоги и аккаунты приравниваются к СМИ в качестве сегмента так называемой гражданской журналистики. Таким образом, объективные изменения в корпоративной среде связаны с тем, что журналистское профессиональное сообщество активно растет количественно, но качество журналистского продукта неуклонно снижается.
О значимости деятельности Союза журналистов как творческого неполитического общественного объединения для защиты интересов журналистов России пишут многие отечественные исследователи. Роль Союза журналистов в становлении демократической прессы в Челябинской области в конце ХХ столетия исследуют А.В. Драгунов и Н.О. Павлова (2017). Они подчеркивают, что именно Союз журналистов России влияет на развитие демократических процессов в обществе. Организация и деятельность профессиональных союзов в Вятско-Камском регионе в начале ХХ в. рассмотрена в статье Ю.А. Балыбердина (2007). Д.В. Сбруева (2012: 68) рассматривает общественно-экономические и политические предпосылки зарождения и развития внутрикорпоративных и государственно-общественных механизмов саморегулирования журналистского сообщества, указывая на то, что «производство и распространение информации − специфическая духовная, творческая деятельность, которая требует особого регулирования». О защите интересов журналистов на примере практики работы профсоюзных журналистских организаций Норвегии и Хорватии рассуждает А.Ф. Измайлов (2009). Процесс изучения особенностей управления СМИ особенно активизировался в России в конце XX в., когда СМИ перешли на рыночные отношения.
Становление понятия «медиаменеджмент»
Необходимость разработки новых решений эффективного руководства средствами массовой информации способствовала оформлению такого нового направления в журналистской науке, как медиаменеджмент. Причем необходимо было не только по-новому наладить эффективную работу журналистов в условиях рыночной конкуренции, но и сохранить высокий этический и моральный статус российской журналистики, что оказалось не просто. Поэтому Союз журналистов России должен был взять на себя не только защитные функции, но и отчасти управленческие, организационные, что вполне согласуется с мнением Е.Л. Вартановой (2007), которая считает, что, «учитывая сложность представлений об экономической природе и социальных функциях СМИ, мы предлагаем рассматривать менеджмент СМИ как комплексную сферу, включающую в себя процесс принятия решений на макро- и микроэкономическом уровне для обеспечения эффективного функционирования СМИ одновременно и как экономического, и как социального институтов».
Сам по себе термин «медиаменеджмент» был введен в науку зарубежными исследователями, которые опираются на классическое понимание менеджмента и особенно на его экономическую составляющую. Это, безусловно, правомерно и отражает потребность редакционных коллективов найти способы экономического развития в меняющихся условиях. Так, Б. Шерман (1995: 5) считает, что медиаменеджмент «состоит из 1) способности управлять и мотивировать сотрудников, 2) способности оперировать объектами и ресурсами способом, позволяющим оптимизировать издержки». Постепенно мы наблюдаем расширение понятия за счет внимания к организационной составляющей. Например, Р. Гилес (1987: 2) подчеркивает, что «медиаменеджмент включает работу с индивидами и группами индивидов для того, чтобы добиться целей газеты. Роли менеджмента включают планирование, организацию, работу с расписанием, распоряжение, контроль − и каждая из этих ролей использует человеческие, финансовые и материальные ресурсы». Наконец, некоторые ученые приходят к пониманию того, что менеджмент не может быть успешным без работы с самими журналистами: А. Альбарран (2009: 2) подчеркивает, что медиаменеджмент − «это процесс, с помощью которого индивиды работают с другими людьми и между ними для того, чтобы достичь организационных целей». А.Л. Кюнг (2008: 144) обращает внимание на креативность как один из самых важных компонентов управления в медиаменеджменте. В то же время есть понимание и особой значимости саморегулирования. Например, В.Л. Иваницкий (2010: 55) утверждает, что «регулярный менеджмент − это менеджмент процедур, закладывающий основу для саморегулирования рабочей среды на базе ее институциональных ценностей в рамках принятой тактики и стратегии фирмы». Понимание В.Л. Иваницким (2010: 52) коллектива как носителя институциональных ценностей прямо соотносится не только с отдельным редакционным коллективом, но и со всем коллективом российских журналистов.
Все вышесказанное в полной мере может быть отнесено и рассмотрено через призму редакционного управления в целях формирования в отечественной науке понятия медиаменеджмента. Действительно, к основным задачам медиаменеджмента относятся управление сотрудниками редакции и их мотивировка к профессиональной деятельности, планирование и организация работы редакционных коллективов и контроль за ней для достижения организационных целей. Далее развивает идеи о значении медиаменеджмента Н.Б. Кириллова (2013: 66), определяя предмет медиаменеджмента как систему управления информационной и коммуникационной сферой, влияющей на процесс формирования медиакультуры общества. Еще более существенным становится мнение А.В. Вырковского (2016: 40) о том, что «именно сейчас журналистская профессия переживает невиданную ранее гуманизацию, личность журналиста выходит если не на первый план, то уж точно становится одним из ключевых элементов успеха медиа». Следовательно, Союз журналистов, объединяющий огромное количество творческих личностей, также приобретает особую значимость. Не менее определяющими для понимания медиаменеджмента становятся замечания В.Л. Иваницкого (2010: 58) об и
Русский
English