Ссылка для цитирования: Цзе Ч. Продвижение положительного имиджа Китая в традиционных СМИ и медиа нового типа // Медиаскоп. 2018. Вып. 2. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2449
DOI: 10.30547/mediascope.2.2018.11
© Цзе Чжоу
аспирантка кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (Сиань, Китай), 1264057271@qq.com
Аннотация
Работа посвящена процессу формирования и продвижения образа страны в китайских медиа. Подробно исследуется стратегия Китая по продвижению своего положительного имиджа за границей через традиционные СМИ и массовые коммуникации нового типа, в частности так называемые социальные медиа. Автор также анализирует и обобщает данные Академии общественных наук КНР за 2015 г. Среди результатов исследования отмечена тенденция улучшения международного имиджа Китая за последний год.
Ключевые слова: образ страны, формирование имиджа государства, традиционные СМИ и новые медиа Китая, политика «мягкой силы».
Эпоха глобализации, в которой живет современный мир, диктует свои «правила игры» для международных участников. Неслучайно многие государства стремятся к продвижению своего положительного имиджа за рубежом и созданию благоприятного отношения к себе со стороны жителей других стран. С этой целью используются национальные иновещательные медиа, особенно Интернет, который является одним из самых эффективных инструментов воздействия на массовое сознание и формирование общественных стереотипов поведения и восприятия.
С развитием общества Китай уделяет пристальное внимание повышению международного статуса, неизменно стремится к созданию благоприятного мнения о себе за рубежом, в стране последовательно воплощается в жизнь концепция «гармоничного мира», где основной акцент ставится на стремлении КНР предстать перед мировым сообществом в качестве экономически развитого государства, которое придерживается принципа невмешательства во внутренние дела других стран.
Целью исследования является изучение того, каким образом медиа Китая формируют имидж страны за рубежом.
Поставленная цель определила следующие задачи исследования:
В ходе работы использовались методы комплексного анализа и системного подхода к изучению теоретических источников и эмпирического материала, а также обработка статистических данных медиаресурсов.
Практическая значимость работы связана с тем, что результаты проведенного анализа могут быть использованы в ходе чтения спецкурса на факультете журналистики по теме зарубежных СМИ, а также в области влияния медиа на формирование положительного образа государства, коммуникационных стратегий по улучшению имиджа на международном уровне.
Понятие «образ страны» в контексте формирования положительного имиджа
По мнению российской исследовательницы Т.Э. Гринберг (2008), имидж создается обычно за счет целенаправленно культивируемого образа для того, чтобы в сознании людей образовался некий идеальный тип, восприятие которого обычными людьми было бы позитивным и влияло на их отношение не только к образу конкретного государства, но и в целом к проводимой им политики. Некоторые авторы указывают на то, что созданный таким способом образ государства значительно влияет на формирование тех же международных отношений.
Сам процесс построения имиджа государства зависит от ряда факторов, например, таких как: успешной внешней политики государства, особенностей проведения его внутренней политики, эффективности экономики и так далее.
Китайский исследователь Ч. Люй (2015), например, указывает на необходимость широкого использования медиа, особенно новых медиа, для формирования положительного восприятия Китая за рубежом. Автор отмечает, что западные медиа зачастую представляют искаженные факты о Китае с целью демонизации образа страны. В итоге действия правительства КНР представляются международной аудитории в искаженном виде: «Таким образом, мы должны использовать различные виды массмедиа, чтобы транслировать больше достоверной информации международному сообществу. Тем самым предоставляем возможность понимать реальную ситуацию в Китае и защищать репутацию правительства нашей страны».
Другой китайский исследователь, И. Чжан (2015), изучавший формирование образа Китая, близок к позиции Ч. Люй. Он отмечает, что медиа КНР в настоящее время интересует больше то, как Китай воспринимается на международном уровне. Поэтому в их задачи входит формирование положительного имиджа КНР для зарубежной аудитории. Это обусловлено, в первую очередь, тем, что имидж страны представляет собой некий «продукт» общественной оценки, который тесно взаимосвязан с поведением самого государства на международной арене1.
Автор, анализируя необходимость продвижения имиджа страны, отмечает, что в последние годы идет бурное развитие мобильного Интернета (социальных медиа), что создает дополнительные возможности для передачи информации различным целевым аудиториям. В его представлении теперь имидж государства передается разнонаправленно: через традиционные СМИ и новые массмедиа. Особенности формирования имиджа государства в традиционных СМИ и новых медиа имеют свои существенные различия. В частности, основное различие в формировании имиджа страны здесь проявляется в том, что внешний и внутренний имиджи государства формируются по-разному.
Так, например, внутри страны национальные массмедиа Китая до сих пор находятся под контролем государства. В частности, интернет-стратегия Китая основывается на его исторически уникальном подходе к модернизации. Страна рассматривает Запад как иной мир с иными ценностями и идеалами, которые невозможно адаптировать на китайской почве. В этой связи у руководства КНР одним из самых приоритетных направлений является развитие «электронного правительства» и реализация концепции так называемой «сетевой цензуры», когда происходит фильтрация материалов, осуществляется управление сетевыми ресурсами и разрешаются карательные меры по отношению к пользователям. Это система «Великий китайский файерволл». Все это направлено на то, чтобы уменьшить негативное влияние западной идеологии, массовой культуры и сохранить самоидентичность китайской нации.
Иновещательные массмедиа Китая решают другие задачи, а именно продвигают положительный имидж Китая. В условиях глобальной конкуренции и политической борьбы в мире содержание иновещательных газет, телеканалов, радио, интернет-ресурсов КНР больше направлено на то, чтобы показать миру культуру и современные достижения китайского народа, развитие его экономической мощи. Одновременно деятельность иновещательных массмедиа призвана укрепить духовные связи с многочисленными китайскими диаспорами за рубежом, для чего в них продвигается идея единства нации. Кроме того иновещательные массмедиа КНР обязательно адаптируют свой контент под конкретные условия страны, учитывают менталитет жителей разных стран.
Различия в формировании имиджа в традиционных СМИ и новых медиа обусловлены их возможностями. Традиционные СМИ, особенно печатные, не способны использовать мультимедийность, гипертекстуальность новых медиа. Здесь основной акцент делается на содержание публикаций. Для Китая характерным является то, что, согласно закону, именно традиционные СМИ являются основным источником информации. Что касается многочисленных новых медиа (онлайн-СМИ, социальные сети, блоги, видеохостинги и др.), то они обязаны ссылаться на источники новостной информации. Т.о, информация в них всегда является вторичной. Одновременно таким способом решаются задачи по сохранению уровня доверия к официальной информации, так как, к сожалению, в виртуальном пространстве циркулирует много непроверенной и порой фальшивой информации.
В данной связи отметим мнение Я. Ха Янь и Я. Цю (2016), которые указывают на то, что именно основные − традиционные СМИ − играют весомую роль в формировании национального имиджа Китая, так как освещение в них крупных событий в стране часто влияет на восприятие международным сообществом национального имиджа Китая.
С учетом того, что традиционные СМИ в течение многих лет имеют собственные интернет-ресурсы, их возможности значительно расширились за счет использования мобильных приложений, веб-сайтов, присутствия в социальных сетях.
По нашему мнению, основное отличие в формировании имиджа традиционными СМИ и новыми медиа состоит в том, что изменился сам принцип коммуникаций. Так, например, китайские исследователи Б. Лю и Ц. Цзян (2015) отмечают, что с построением концепции «Один пояс, один путь» (экономическая концепция Шелкового пути) важно активно осуществлять эффективное распространение национального имиджа Китая через средства массовой информации − как традиционные, так и новые медиа. По их мнению, новые медиа привнесли новые возможности для продвижения национального имиджа в том, что благодаря наличию социальных сетей, социальных медиа они создали платформу для обмена общественным мнением на низовом уровне – уровне самих граждан разных стран.
Таким образом, утверждение, что медиа как инструмент продвижения положительного образа страны за рубежом являются важным инструментом для реализации международных коммуникаций, в полной мере относится к Китаю на самых разных уровнях, начиная с позиций государства на мировой арене и заканчивая восприятием его на уровне рядовых граждан различных стран. Об этом пишут и китайские исследователи (например, Х. Ван (2009: 4), Х. Фань и Ю. Ху (2016), Д. Лю и Х. Хэй (2006: 5−19, 43−45, 275−278) и др.), отмечающие важность медиа во внешней коммуникации страны.
Стратегия продвижения положительного имиджа Китая
Основной акцент в продвижении положительного образа Китая был сделан на культурологический аспект. По мнению О.И. Бодровой (2013), успешными оказались использующиеся традиционные китайские концепты «единство» и «гармония» в качестве ресурсов «мягкой силы». Исследовательница указывает на то, что данная концепция действительно положительно влияет на восприятие Китая за рубежом и представляет собой «формирующую силу» для имиджа страны.
КНР стремится к тому, чтобы китайская нация на мировом уровне была признана успешной. Именно с этой целью Китай устроил грандиозное шоу, предназначенное для зрителей всего мира в Пекине на открытии XXIX летних Олимпийских Игр в 2008 г. Следует отметить, что в итоге прошедшие Игры значительно способствовали укреплению международного авторитета Китая, в то время как до открытия Игр в течение нескольких месяцев (с января по апрель 2008 г.) западные СМИ публиковали много негативной информации и выражали сомнение в способности «коммунистического режима» обеспечить высокий уровень проведения спортивного форума.
Другим наглядным примером стремления Пекина создать позитивный образ являются действия руководства КНР во время разрушительного землетрясения, произошедшего в провинции Сычуань 12 мая 2008 г. Катастрофические последствия бедствия заставили все мировое сообщество сосредоточить свое внимание на Китае. Китайское руководство в полной мере использовало эту возможность для «выхода из тени» и укрепления имиджа «ответственного государства».
Во-первых, Китай быстро проинформировал мировую общественность о случившемся. Китайский англоязычный телеканал CCTV-9 (26 апреля 2010 г. был переименован в CCTV-NEWS), и официальный сайт CCTV.COM 24 часа в сутки транслировал ход спасате
Русский
English