Биомедицинские технологии: к вопросу о роли медиарепрезентаций в развитии новых реалий социальной практики

Biomedical Technologies: on the Role of Media Representations in the Development of New Realities of Social Practice

Фролова Татьяна Ивановна
кандидат филологических наук, доцент кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, t_frolova@bk.ru

Суворова Софья Петровна
кандидат филологических наук, старший преподаватель кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, sofia.s@mail.ru

Tatiana I. Frolova
PhD, Associate Professor at the Chair of Periodical Press, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University, t_frolova@bk.ru

Sophia P. Suvorova
PhD, Senior Lecturer at the Chair of Periodical Press, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University, sofia.s@mail.ru

Аннотация
В статье представлены результаты исследования, проведенного группой сотрудников факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова в 2012 г. и посвященного анализу вопросов освещения в российских и зарубежных СМИ развития новейших биомедицинских технологий. Данные исследования легли в основу критических оценок состояния профессионального инструментария российских журналистов. Оценки, в свою очередь, обусловлены нестабильностью медиарынка и его зависимостью от ряда факторов политического и экономического характера. Авторы показывают, каким образом может формироваться негативное влияние медиаобраза явления на развитие стоящих за ним реалий.

Ключевые слова: медиарепрезентации, коммуникативные стратегии, биомедицинские технологии, инновационное развитие.

Abstract
The article presents the results of a study conducted in 2012 at the Faculty of Journalism, MSU, which focused on the issues of Russian and foreign media coverage of the newest biomedical technologies development. The data obtained laid the foundation for the critical assessments of professional tools in the hands of Russian journalists. The assessments, in their turn, are affected by the instability of the media market and its dependence on a number of political and economic factors. The authors show in what way the media image of a phenomenon can negatively influence the development of the realities behind it.

Key words: media representations, communication strategies, biomedical technologies, innovative development.

Исследование «Развитие биомедицинских и клеточных технологий в оценке российских СМИ», проведенное группой сотрудников факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова¹, представляет интерес прежде всего потому, что в российском (а также европейском) публичном пространстве появились новые реалии, репрезентации² которых позволяют сделать интересные наблюдения относительно некоторых закономерностей функционирования российской медиасистемы, имеющих проблемный характер. Так, далекая, на первый взгляд, от политической риторики научно-медицинская проблематика обнаруживает прямую зависимость от нее³; культура «звезд» в СМИ, обусловленная нарастающим воздействием коммерческих факторов, оказывает влияние на направленность и интенсивность научных исследований в этой области⁴; коммуникативные стратегии развиваются весьма противоречиво⁵; рекламная политика все ощутимее вмешивается в сугубо журналистский контент⁶. Все это – весьма существенные моменты в становлении и развитии национальной медиасистемы, значимость которых, на наш взгляд, выходит за рамки данного конкретного исследования, и поэтому его результаты могут быть интересны научному сообществу в сфере журналистики и СМК.

СМИ: «Грязные танцы» вокруг клетки

Биотехнологии – актуальный предмет не только науки, но и массового сознания. При том что границы использования биотехнологий чрезвычайно широки, в публичном пространстве их довольно часто по умолчанию связывают именно с биомедицинским кластером. Понятия биомедицинских и клеточных технологий, биобанков заняли прочное место в актуальном лексиконе. Исследования стволовых клеток человека⁷ в мировой науке стремительно нарастают. Пока успехи скромны, но уже неоспоримы. Перспективы направления безграничны, как полагают эксперты. Яркое свидетельство признания нового научного направления – присуждение Нобелевской премии по медицине в 2012 г. ученым, открывшим путь к получению стволовых клеток от взрослых. Одновременно с упорным и осторожным продвижением науки активизировались коммерсанты, зарабатывающие на доверчивости людей огромные деньги. Информационная эпоха давно определила вектор, в соответствии с которым перспективы развития реалий, включая научные, во многом связаны с характером их освещения в публичном поле, в том числе в средствах массовой информации.

В 1998 г. американские ученые Д. Томпсон и Д. Герхарт выявили бессмертную линию эмбриональных стволовых клеток (ЭСК). В 1999 г. журнал «Сайенс» (Science) признал открытие эмбриональных стволовых клеток третьим по значимости событием в биологии после расшифровки двойной спирали ДНК и программы «Геном человека»⁸. В России у столь значимого научного открытия сложилась непростая судьба: есть несколько распоряжений правительства, но нет базового документа, который бы стимулировал научную разработку направления − его ожидают уже несколько лет⁹; развитие клеточных технологий тормозится отсутствием полноценной законодательной базы; весьма неопределенна ситуация, регламентирующая их использование в медицине; противоречива позиция научного сообщества; одновременно процветает полуподпольное коммерческое использование новых биомедицинских технологий. Применение стволовых клеток окутано, не без участия СМИ, ореолом слухов, таинственности и пугающей опасности¹⁰.

Публикациями о стволовых клетках полны разные издания и телепередачи. Стволовые клетки − модный тренд медиаконтента. Сотни сайтов в интернете предлагают лечение различных болезней, омоложение и прочие волшебные результаты после введения стволовых клеток, далеко не всегда объясняя потенциальным клиентам, о чем именно идет речь; при этом коммерческая составляющая предложения всегда очевидна. Официальных разрешений на лечение этих заболеваний «клетками» не существует. Многие сайты специально созданы для русскоговорящей аудитории иностранными коммерческими клиниками. Одновременно растет вал публикаций о том, что в смерти известных людей − актеров, певицы, шоумена и т.п. − повинны стволовые клетки, которые им якобы вводили незадолго до смерти. Факты и документы − всегда в недостатке. Раздаются голоса, требующие просто запретить использование стволовых клеток в медицине. Стандартов профессиональной этики, действие которых в отечественной журналистике и без того ослаблено¹¹, в этом вопросе как будто и вовсе не существует.

Сейчас положение с клеточными технологиями во многом напоминает положение генетики в послевоенные годы. Остановлена работа по формированию необходимой для этого законодательной базы. «Чиновники черпают информацию из СМИ, а не из научных публикаций, а там полно ужасов», − цитирует авторитетное издание слова известного ученого, специалиста по биомедицинским технологиям¹². Отставание в генетике мы ощущаем до сих пор. Возможно, подобная судьба ожидает и стволовые клетки. Каждый день в мире завершаются очередные исследования по применению тех или иных стволовых клеток в медицине. В Великобритании, США, Южной Корее и других странах уже выданы разрешения на их испытания в лечении инсульта, травм спинного мозга, нейродегенеративных заболеваний. Есть свои достижения и в России, но недобросовестная коммерция, провоцируемый ею поток информации в СМИ и последующая реакция аудитории − все это может влиять на исследования и формирование правовой базы в России.

Какова же реальная ситуация в СМИ? Действительно ли, как утверждают некоторые ученые в интервью солидным изданиям, шумиха в прессе тормозит науку? Что, наконец, известно аудитории российских СМИ о биотехнологиях и стволовых клетках? Сопоставимы ли объемы и динамика медиарепрезентаций в российских и зарубежных СМИ? Ответу на эти вопросы посвящено исследование, проведенное на факультете журналистики МГУ в 2012 г.

Обвинения подтверждаются частично…

Целью исследования стало выявление позиции СМИ в вопросе о развитии биотехнологий. Для анализа были отобраны издания, представляющие фланги на рынке печатных изданий – наиболее популярная массовая газета и газета, отражающая официальную позицию. Пары подобных изданий были выделены среди печатных СМИ России, Франции и Испании – прежде всего для сопоставления объемов публикаций на заданную тему, что позволило бы сравнить уровень внимания к актуальной проблематике в прессе российских и европейских газет¹³. Выборка формировалась по ключевым словам, отражающим сущность проблемы: «биотехнологии», «стволовые клетки», «биобанки». Таким образом, эмпирическую базу исследования составили 6 газет¹⁴. Отечественные издания − «Российская газета» («РГ») и «Комсомольская правда» («КП»). Изучались тексты, опубликованные в них в течение двух лет. Использовался метод контент-анализа. В число задач исследования вошло выявление количества текстов заданной тематики и их динамика на протяжении 2010−2012 гг. в исследуемых изданиях, а также анализ содержательных характеристик текстов российских СМИ, которые предполагалось выделить на основе данных, полученных с помощью следующих категорий анализа:

• информационные поводы (характер исходной информации, приведшей к публикации): научные сообщения, решения, заявления, конфликтные ситуации, чрезвычайные происшествия и т.д.;
• проблемно-тематические контексты: научно-исследовательский, религиозно-этический, правовой, прагматический и др.;
• оценочные суждения (позиция по отношению к использованию биотехнологий): позитивные, негативные, нейтральные; 
• уровни освещения (характер и назначение жанровых форм текстов): информационные и аналитические тексты.

В процессе исследования получены следующие результаты.

Количественные характеристики

Поиск осуществлялся по базе системы мониторинга СМИ «Интегрум». За 2-х летний период (июнь 2010 г. − июнь 2012 г.) найдено 173 документа с упоминанием ключевых слов: 119 текстов в «Российской газете» и 54 текста в «Комсомольской правде». Публикаций по ключевому слову «биобанки» в исследуемых изданиях не найдено. Сопоставимые цифры (без учета простых упоминаний ключевых слов) получены и по европейским газетам: 71 текст – во французских газетах, 61 текст – в испанских. В целом объем внимания обоих российских изданий к теме биотехнологий существенно выше, чем к теме стволовых клеток, однако массовая газета уделяет больше внимание освещению именно тематике стволовых клеток.

Диаграмма 1. Количественная характеристика выборки

Прослеживается тенденция к уменьшению количества публикаций по этой тематике как в «Российской газете», так и в «Комсомольской правде». В испанских газетах наблюдается рост публикаций в 2011 г. по отношению к 2010 г., затем число публикаций стабилизируется; во французских – так же, как и в испанских, и в российских: наибольшее число текстов опубликовано в 2011 г., затем объемы несколько снизились. Таких резких колебаний, как в российских газетах, европейские издания не показали: по всей видимости, это объясняется большей стабильностью французско-испанского медиарынка, а также отсутствием факторов, о которых пойдет речь применительно к российскому рынку. В среднем в месяц во втором полугодии 2010 г. в исследуемых газетах выходило 10 публикаций о биотехнологиях и стволовых клетках, в первом полугодии 2012 г. среднемесячный показатель снизился до 4 публикаций.

Диаграмма 2. Динамика развития темы

Количественные колебания в практике российских газет могут быть объяснены разными причинами: как профильными характеристиками изданий, так и содержательными особенностями публикаций, а также факторами немедийного происхождения, оказавшими, тем не менее, большое влияние на содержание информационных потоков, что нашло подтверждение при обращении к другим категориям анализа. «РГ» − официальное правительственное издание, уделяющее значительное внимание информационной хронике – принятым решениям, заявлениям, официальным встречам, семинарам, конференциям и т.д. Временной отрезок исследования (2010−2012 гг.) отмечен повышенным вниманием власти, СМИ, общественных институтов к заявленному тогдашним президентом, Д.А. Медведевым, курсу на модернизацию. Биотехнологии, как понятие, заняли прочное место в общественно-политическом дискурсе и актуальном лексиконе наряду с такими понятиями, как инновации, высокие технологии, нанотехнологии и т.д. Сохраняя свое место в политической риторике, «обойма» этих понятий кочует с одного мероприятия на другое, из одного текста в другой. О биотехнологиях говорят, как правило, не раскрывая смысла понятия. Оно становится общим местом, поэтому большое число упоминаний не должно создавать иллюзий по поводу усвоения аудиторией объемов смысла, стоящих за ним. Например: «Все новые магистрали должны быть построены с применением инновационных технологий укладки дорожного покрытия, например, биотехнологий»¹⁵; «Реализации инновационных проектов в области биотехнологий также будет способствовать создание группы предприятий п