Mobilization Technologies: Essence, Background of Origin, Major Tools and Means
Ильичева Юлия Александровна
соискатель кафедры периодической печати факультета журналистики СПбГУ, yu.ilicheva@rsu.edu.ru
Yuliya A. Ilyicheva
PhD degree-seeking student at the Chair of Periodical Press, Faculty of Journalism, St. Petersburg State University, yu.ilicheva@rsu.edu.ru
Аннотация
Статья посвящена проблеме мобилизационных технологий, появившихся в результате формирования нового информационного пространства и функционирования новых медиа. Автор исследует основные инструменты и средства мобилизационных технологий, специфику их применения в политических процессах. В результате обобщения теоретического материала автор приходит к выводу, что мобилизационные технологии – явление постиндустриального общества, объединяющее в себе информационные и технические возможности современного знания и призванное активизировать и организовывать население исходя из интересов политических акторов.
Ключевые слова: мобилизационные технологии, информационное пространство, политическая коммуникация, новые медиа, акторы.
Abstract
The article dwells on the issue of the mobilization technologies that were brought to life by the emergence of the new information space and the new media operation. The author analyzes the major tools and means of mobilization technologies and the characteristics of their application in political developments. The generalization of the theoretical material enables the author to conclude that mobilization technologies are the phenomenon of the post-industrial society. They combine technical and data capabilities of current knowledge and serve to awaken and organize people to the benefit of political actors.
Key words: mobilization technologies, information space, political communication, new media, actors.
В данной работе автор приводит теоретическое обоснование понятия «мобилизационные технологии» и обращается к практике их применения, рассматривая цели, задачи, основные инструменты, результаты мобилизационных технологий, используемых как властями, так и оппозиционерами в борьбе за политические цели. Под мобилизационными технологиями будем понимать коллективную активизацию населения посредством интернет-ресурсов для участия в акциях протеста. В связи с этим интернет-ресурсы рассматриваются нами как информационно-политический инструмент консолидации протестной части социума и оказания прямого воздействия на общество. Сегодня люди участвуют в политике, используя различные интернет-ресурсы. Социальные сети становятся той специализированной платформой, которая помогает людям выражать свои политические взгляды, обмениваться идеями и договариваться о совместных акциях. «Сила переходит к негосударственным акторам, так как они способны организовать растянутую мультиорганизационную сеть, которая оказывается более эффективной, чем традиционные иерархические структуры»1.
Мобилизационные технологии являются разновидностью социально-политических технологий. Согласно определению профессора Д.П. Гавры, «…социальная технология – это опирающаяся на определенный план (программу действий) целенаправленная системно организованная деятельность социального субъекта, направленная на решение какой-либо социально-значимой задачи и представляющая собой систему процедур и операций использования социальных ресурсов, обеспечивающую решение этой задачи»2. Под «процедурой» в данном случае Д.П. Гавра понимает «определенную последовательность действий, с помощью которой осуществляется управление определенным социальным ресурсом», а под «операцией» – «непосредственное действие, путь решения определенной локальной задачи в рамках данной процедуры».
Актуальность обращения к теме мобилизационных технологий объясняется тем, что последнее десятилетие ознаменовалось «расцветом» протестного движения на геополитическом пространстве. В условиях конфликта или войны одним из самых востребованных современных способов организации политических процессов и управления ими становятся мобилизационные технологии. В 2011 г. гражданские восстания, в результате которых были изгнаны прежние президенты, вспыхнули в Египте, Тунисе, Ливии, Йемене3; крупные протестные выступления наблюдались в Алжире, Ираке, Иордании, Кувейте, Марокко и Омане; в ослабленном виде протестная волна прокатилась в Ливане, Саудовской Аравии, Судане и Западной Сахаре4; массовые беспорядки зафиксированы в США и Испании. В России зимой 2011-2012 гг. наблюдался всплеск протестных настроений, вызванных несогласием протестующих с итогами выборов в Государственную думу 2012 г. и желанием заявить об активной гражданской позиции. В качестве инструмента гражданского сопротивления протестантами традиционно использовались забастовки, демонстрации, шествия. Новым в протестных движениях во всех указанных странах было использование социальных медиа, которые служили не только источником осведомления общественности о действиях протестующих и информирования о попытках подавления протестов, но и средством быстрой мобилизации людей для проведения протестных акций. Арабская весна начиналась как «сетевая революция», как «вирусная сетевая технология», заражающая общество протестными идеями. В череде успешных свержений правящих режимов на арабском Востоке ключевую роль сыграли социальные сети Twitter и Facebook. Эти сети – больше, чем просто технологии. Теперь «диктаторы должны бояться не только разбитых окон и коктейлей Молотова, но и толпы, наделенной знанием и находящейся на связи друг с другом»5, – описывает события в арабской Африке газета «Санди Таймс» (The Sunday Times).
Под «протестным движением» понимаются «радикальные общественные движения второй половины XX в., противопоставляющие себя существующему партийно-политическому спектру, «общепринятой» стилистике политической жизни, негласным правилам межпартийной конкуренции в рамках системы парламентской демократии»6. Традиционными формами протеста являются забастовки, демонстрации, шествия, к ним сегодня добавляются социальные медиа.
Термин «мобилизационные технологии» еще не получил широкого распространения в отечественной научной литературе, однако в современных политических технологиях четко прослеживается мобилизующая составляющая, что заставляет на новом уровне осмыслить понятие.
Массовая (социальная) мобилизация гражданского населения является частью политической конфликтной ситуации, революционных движений или войны, часто используется как инструмент влияния элит и государства.
Массовая мобилизация определяется как процесс, в котором участвует широкий мотивированный круг единомышленников и союзников на общенациональном и местном уровнях – члены учреждений, местных сетей, гражданские и религиозные группы, которые объединяются на скоординированной основе для выполнения политической акции. Иными словами, социальная мобилизация направлена на содействие изменению социально-политической ситуации через ряд игроков, находящихся во взаимосвязанных и взаимодополняющих отношениях с другими7. Протестные настроения виртуального и реального сообществ обнаруживают склонность к взаимопроникновению.
Термин «мобилизация» в настоящее время имеет несколько значений. В «Толковом словаре» С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой8 он трактуется следующим образом:
1) перевод вооруженных сил из мирного состояния в полную боевую готовность; призыв военнообязанных запаса в армию во время войны; перевод на военное положение экономики и государственных институтов страны;
2) приведение кого-нибудь или чего-нибудь в состояние, обеспечивающее успешное выполнение какой-нибудь задачи.
Из истории известны факты, когда содержание понятия «мобилизация» (от фр. mobilization из лат. mobilis – «подвижный») выходило за рамки проведения мероприятий исключительно военной направленности. Например, партийные мобилизации – чрезвычайные мероприятия партии по сосредоточению коммунистов на важнейших участках экономического строительства; комсомольские – связанные с решением знаковых народно-хозяйственных задач: подъемом целинных и залежных земель, строительством производственных гигантов, новаторским движением9.
«“Система мобилизации” представляет собой процесс вовлечения индивидов и групп в различные формы политической активности. Таким образом, мобилизация является непременным условием крупного политического изменения в обществе»10. По мнению Р.Т. Мухаева, «…политическая мобилизация предполагает высокий уровень участия масс в политике, их идеологическое ангажирование, быстрое достижение намеченных целей. Для их реализации необходимы:
1) преобразование различных ожиданий, часто неосознанных, в конкретную программу, политический курс;
2) наличие политических идей, способных сформулировать мотивацию политического действия у значительных слоев населения;
3) координация и регуляция совместных политических действий;
4) наличие достаточных экономических, организационных и иных ресурсов;
5) авторитет политических лидеров»11.
Наиболее полно сущность технологий мобилизации в политической сфере отражает определение, данное в «Большом толковом социологическом словаре»: «Политическая мобилизация – сбор и активизация людей, а также ресурсов государством, политической партией или социальным движением»12.
Условие функционирования политической деятельности – наличие эффективных коммуникаций между властью и обществом. Одним из таких элементов политических коммуникаций являются СМИ, призванные открыто и публично распространять информацию в широкой аудитории. С трансформацией политической системы государства меняется и роль средств массовой информации в нем. Политические лидеры все более заинтересованы в наличии своего коммуникационного канала, чтобы, по мнению Э. Тоффлера, «…достичь искомых целей, минимально расходуя ресурсы власти; убедить людей в их личной заинтересованности в этих целях; превратить противников в союзников»13. Все это позволяет исследователям говорить о мобилизационной функции СМИ, которая выражается в побуждении людей к определенным политическим действиям (или сознательному бездействию), в их вовлечении в политику»14; СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкретную мотивацию политического поведения, что обусловливает актуальность такого понятия, как «мобилизационные технологии».
Мобилизационные технологии – явление постиндустриального общества, объединяющее в себе информационные и технические возможности современного знания и призванное активизировать и организовывать население исходя из интересов тех, кто их применяет. По данным Фонда развития гражданского общества, который провел исследование «Рунет сегодня», с 2007 г. ежемесячная аудитория рунета выросла более чем в два раза – с 26,1 млн человек (23% населения в возрасте от 18 лет) осенью 2007 г. до 52,9 млн человек (46% населения в возрасте от 18 лет) весной 2011 г.15 По данным «Российской газеты», «в Facebook, например, зарегистрированы 5 млн россиян»16. По данным ВЦИОМ, сейчас Россия является европейским лидером по количеству пользователей интернета – ежедневная аудитория Сети выросла уже до 38% населения страны17. Средний возраст пользователя, по данным ФОМ, составляет 33 года18. При этом пять из двадцати лидеров рунета по объему среднедневной аудитории (Google, YouTube, Wikipedia, Facebook, Twitter) не являются российскими по своему происхождению, а другие, изначально российские, постепенно выходят из-под российской юрисдикции, чему способствуют значительные инвестиции иностранных компаний в отечественные ресурсы. В частности, поисковик «Яндекс» официально зарегистрирован в Нидерландах, а «В Контакте» переехал на домен Vk.com19.Помимо приведенных количественных показателей аргументом также является тот факт, что именно современные средства коммуникации стали одними из важнейших средств подготовки и осуществления протестных акций в Тунисе, Египте, Ливии, Йемене, России. Например, YouTube, который является третьим по количеству посетителей сайтом в мире (в январе 2012 г. ежедневное количество просмотров достигло 4 млрд20), позволяет мгновенно распространять по мобильной связи подлинные, ретушированные или просто сфальсифицированные видеосюжеты21. По словам главного редактора РИА «Новости» Светланы Миронюк, «…это пример общества, в котором рост гражданского общества и его развитие происходит не через оффлайновые общественные институты, а через создание самоорганизующихся, саморегулирующихся, неожиданно возникающих и также неожиданно исчезающих сетевых образований»22. Современные исследователи говорят и о противоположном явлении: «…наркотизация представляет собой процесс умиротворения и отвлечения внимания масс, усыпление бдительности»23.
Мобилизационные технологии призваны воздействовать на общественное сознание посредством оптимального конструирования коммуникационного процесса, который состоит из следующих этапов: получение, отбор, препарирование, комментирование и распространение сведений. Реакция реципиентов напрямую зависит от того, какую информацию, в какой форме и с какими комментариями они получают. Однако в современном обществе не менее актуальным становится в
Русский
English