Italian media during the political transition season of 2007
Урина Наталья Валентиновна
кандидат филологических наук, старший научный сотрудник кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, natalia_urina@mail.ru.
Natalia V. Urina
Ph D, senior research assistant at the chair of foreign journalism and literature, Faculty of journalism, Moscow State University, natalia_urina@mail.ru.
Аннотация
В статье на фоне наиболее значимых социально-политических событий рассматриваются проблемы медийного рынка Италии, сдвиги в системе СМИ и состояние как традиционных, так и новых коммуникационных средств. Особое внимание уделено исследованию «медийной диеты» молодых итальянцев и развитию политической коммуникации в интернете.
Ключевые слова: СМИ Италии, молодежь и СМИ, онлайновая политика.
Abstracts
The article analyses the problems of the media market in Italy amidst the most significant socio-political developments, it also reveals the changes in the mass media system and describes the state of traditional and new means of communication. Special attention is paid to the survey of the ‘media diet’ of young Italians and the development of political communication in Internet.
Key words: Italian mass media, youth and mass media, on-line politics
После напряженной предвыборной кампании 2006 г. и победы левоцентристской коалиции можно было ожидать относительного затишья в политической жизни страны. Однако таким надеждам не суждено было сбыться, и политическое межсезонье 2007 г. обернулось серьезным кризисом правительства Проди. Это привело к созданию новых партийных образований – Демократической партии во главе с Вельтрони на левом фланге и Народа свободы во главе с Берлускони на правом. Естественно, что в политическую борьбу были включены все СМИ, в том числе и онлайновые.
Интернет стал уже неотъемлемой частью жизни современного общества, в том числе и политической. Освоение интернета итальянскими партиями и движениями было начато в 90-х гг., когда вырисовывалась новая конфигурация политической системы, а сеть разрасталась в большую паутину. Партии и политические движения создавали сайты, осваивали форумы, проводили опросы. Началась полемика между сайтами. В сети заняли свое место партийные газеты и журналы, многие из которых утратили «бумажное начало» (например, социалистическая «Аванти!») и, по существу, выжили, благодаря интернету. Кроме того, утвердились в сети онлайновые версии ведущих итальянских газет («Коррьере делла сера», «Репубблика», «Стампа» и др.) и еженедельников («Панорама» и «Эспрессо»), чему способствовала как их насыщенность политической информацией, так и комментариями известных журналистов и политологов. В целом, аналитика – самая успешная часть бумажных изданий – прижилась и в Сети. Она представлена как онлайновыми вариантами традиционных СМИ, так и оригинальными материалами.
Конечно, большинство итальянцев (67%) читает по-прежнему традиционные (печатные и платные) газеты. Однако 34,7% все-таки уделяют внимание бесплатным газетам, а 21,1% − онлайновым1. Последние не один год являются предметом пристального внимания исследователей. Первоначальная озабоченность, связанная с тем, что онлайновые газеты убьют печатные, постепенно отошла на второй план, а на первый выдвинулась разработка стратегии развития онлайновых версий, автономных, но не конкурирующих, а скорее рекламирующих основное издание. Затем в онлайн перекочевала проблема платного, частично платного или бесплатного контента на нескольких уровнях. Во-первых, на уровне информации онлайновой версии, во-вторых, − информации печатного издания, в-третьих, − архива печатной газеты.
Изучение этого вопроса на материале 82 ведущих газет из 8 европейских стран (Бельгия, Великобритания, Германия, Голландия, Испания, Италия, Люксембург, Франция), предпринятое в Брюссельском университете, показало, что бесплатные сайты составляют всего 19,5%, а платные − 80,5%. Причем последние представлены двумя типами. Первый (23,2%) – за плату выдается версия газеты в формате pdf, второй (57,3%) – за плату помимо версии в формате pdf предоставляются другие редакционные материалы и услуги. Самый большой процент бесплатных сайтов в двух странах: Италии (30%) и Люксембурге (33%). В Испании их нет, во Франции – только 9%. Бесплатный доступ к архивам (как выяснилось, 10% газет вообще не имели онлайнового архива) предоставляют 47,6% газет. В Италии такие газеты составили 44%, к которым в 2007 г. присоединилась «Коррьере делла сера». Всестороннее исследование вопроса показало, что существуют различные стратегии развития. Ориентация на непрямой источник дохода – рекламу – преобладает в Италии и Люксембурге, что обеспечивает высокий уровень бесплатного доступа. Во Франции, Испании и Бельгии предпочтение отдается продаже онлайнового контента. Онлайновая подписка преобладает в Испании и Великобритании, а в Голландии, Франции и Италии развита слабо2. Таким образом, можно сказать, что и онлайновые газеты, как и печатные, приобрели свои характерные особенности не только в контенте в целом, но и в формах доступа к нему читательской аудитории, в которой большую часть составляет молодежь.
Вполне естественно, что интернету уделяется так много внимания. В поле зрения специалистов и увеличение рекламы, и онлайновая стратегия газет, и, конечно, сетевая журналистика. В 2007 г. было два знаменательных события, связанных с интернетом: 20-летие домена it. и 10-летие блогов. Так что можно уже говорить о своего рода историческом опыте.
Особое значение арсенал интернет ресурсов приобрел в предвыборных кампаниях 2001 и 2006 гг., хотя использование его, по мнению некоторых специалистов, не было полным и максимально эффективным. В последней кампании проявилась роль блогов, использовавшихся политиками для формирования своего имиджа и пропаганды своих программ. Блоги в силу своей доступности, доверительности и интерактивности являются почти совершенным средством воздействия в политических баталиях. Однако блоги могут использоваться не только как средство политической борьбы, но и как инструмент «антиполитики».
События 2007 г. подтвердили это весьма ярко. На фоне относительно спокойной ситуации на рынке СМИ, на политической арене напряжение становилось все более высоким. Большой резонанс в Италии получили события, связанные с самым посещаемым блогом известного актера Беппе Грилло3. Протестный пафос Грилло, направленный против всех политиков – левых и правых, нашел отклик в блогосфере. Несмотря на маргинальный характер движения и его лозунга (“Vaffanculo-day” − «Пошли вы все в ж….», “V-day” – «День ж») на улицы итальянских городов 8 сентября вышли полтора миллиона человек, что стало предметом бурной дискуссии в политических и журналистских кругах. В обстановке накаленных политических страстей акция известного комика и самого популярного блоггера Италии стала событием, которое обойти молчанием было практически невозможно. Основные вопросы сводились к следующему.
Во-первых, личность Беппе Грилло (комик, тяготеющий к эпатажу, человек левых, скорее даже леворадикальных взглядов). В политическом мире, которому Грилло объявил войну, ему близок Марко Паннелла, лидер радикальной партии. Чаще всего о комиках и политической сатире говорят в связи с различными развлекательными передачами и шоу на телевидении. Традиционно они выступают на стороне левых и выкорчевываются из программ правыми в случае их прихода к власти, как это было с Бениньи и Гудзанти. Однако Грилло по размаху деятельности, отнюдь не театральной, а вполне реальной, превзошел всех. Американцы его называют итальянским Майклом Муром, а итальянцы считают его современным Джаннини. Последний – отец «куалюнкизма», провозглашенного в послевоенные годы и отличавшегося грубым популизмом и отрицанием всех и вся. Так что Грилло – фигура не новая в политическом калейдоскопе.
Во-вторых, обсуждались цель и содержание акции – борьба за «чистый парламент», т.е. за чистоту политических рядов, против дискредитировавшей себя партитократии. По мнению Грилло, в парламенте не должно быть людей с судимостями и находящихся под следствием, а парламентарии не должны избираться больше, чем на два срока, и избирать их надо прямым голосованием, а не по партийным спискам. Правда, в 1992 г. была уже операция «чистые руки», которая обрушила существовавшую партийную систему, затем была операция «чистые ноги» в футболе и еще много других с санитарно-гигиеническим оттенком, которые дали сомнительные результаты.
В-третьих, высказывались различные мнения по поводу организационной и пропагандистской роли блогов. Кстати это был один из вопросов дискуссии, которая разгорелась несколько лет назад в связи с выходом книги Граньери и которая нашла свое продолжение в связи с блогом Грилло. По существу, подтвердился факт образования «комьюнити» Грилло, а соответственно и того, что блог – не только забава для графоманов, хотя таких немало, но и инструмент объединения людей и средство ретрансляции идей блоггера.
В-четвертых, ожесточенные споры шли по поводу того, что есть движение Грилло. Это форма политики или антиполитики, политики с медийной логикой или гиперполитики? Может быть, это сетевая демократия? Это возвращение к старому (куалюнкизму, популизму) или это рождение качественно нового явления, как, например, «girotondi» 2002 г. известного режиссера Джанни Моретти. Было бы наивным ждать однозначных ответов на все эти вопросы. Думается, что одним из важных моментов является то, что это движение родилось именно в сети, а затем уже вышло на улицы и обрело, по мнению одних, политический или «антиполитический» смысл, по мнению других. По жанру это было своего рода политическое реалити-шоу.
Обсуждение всех этих вопросов активно шло в итальянской прессе, где преобладали мнения противников Грилло. Было немало откликов в зарубежной прессе (например, статьи в «Дейли телеграф» и «Ньюуоркере»), не говоря уже об интернете. Большинство блоггеров, в том числе и российских, не оставили без внимания Грилло. Затем за дело взялись эксперты. 26 ноября в ISIMM (институт по изучению инновации и медиа) состоялась конференция «Веб, визуальность и политика антиполитики». На ней в контексте «дела Грилло» обсуждалась проблема связей между сетью, общественным мнением, традиционными СМИ и антиполитикой. Один из выводов состоял в том, что «дело Грилло» продемонтрировало решающую роль, которую сеть может сыграть в формировании движения, когда перекрещиваются стратегии внимания и наглядности традиционных СМИ, в первую очередь ТВ, а также кино и спектакля в общем.
Акциям Грилло предшествовал выход книги журналистов Риццо и Стелла «Каста»4, в которой нелицеприятно повествуется об итальянских политиках как явлении. Привычное понятие политической «элиты» сменила «каста», а Грилло, подхватив его, перенес на журналистов и в плане подготовки к следующему V-day, который направлен «против СМИ и продажности информационной системы и который был намечен на 25 апреля 2008 г. (национальный праздник Италии - День Освобождения), начал отслеживать на блоге тему «Каста газет».
Вообще о том, что собой представляет итальянская политика сегодня, сказано было немало и до Грилло, но его движение вызвало волну мнений, порой исключающих друг друга. Однако все-таки большинство политологов и журналистов сошлись во мнении, что при всей внешней легковесности явления оно требует внимательного к себе отношения, поскольку оказывает влияние и на политическую жизнь, и на медийное пространство. Благодаря столь бурной активности «театра масок», самыми популярными людьми в 2007 г. стали комики – Грилло и Бениньи, а также шоумены, к которым можно отнести и Челентано. Но политическая жизнь в стране все-таки не была подчинена блоггерской логике.
Экономическое положение страны в 2007 г., отличавшееся неуравновешенностью и наличием многих специфических проблем, нашло отражение и на итальянском медиарынке. Безусловно, сказался незначительный рост рекламных инвестиций в СМИ, с одной стороны, и ощутимый рост издательских расходов, с другой. Однако в целом, ситуация была относительно спокойной, поскольку обошлось как без шумных потрясений, так и впечатляющих достижений. Лидеры медиарынка оставались прежними. Это «Медиасет» и «Арнольдо Мондадори эдиторе», «РКС Медиагруп» и «Группо эдиториале Эспрессо», «Группо Кальтаджироне» и «Группо Риффезер», РАИ и «Телеком Италия Медиа». Из них, по данным немецкого Института медийной и коммуникационной политики, в число 50 ведущих мировых медиагрупп в 2007 г. во главе с «Тайм-Уорнер» и «Уолт Дисней» вошли три группы: «Медиасет» с валовой продукцией 4082 млрд евро (27 место), РАИ – с 3145 млрд евро (38 место) и «РКС Медиагруп» − с 2 738 млрд евро (44 ме
Русский
English