Italian media during the political transition season of 2007
Урина Наталья Валентиновна
кандидат филологических наук, старший научный сотрудник кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, natalia_urina@mail.ru.
Natalia V. Urina
Ph D, senior research assistant at the chair of foreign journalism and literature, Faculty of journalism, Moscow State University, natalia_urina@mail.ru.
Аннотация
В статье на фоне наиболее значимых социально-политических событий рассматриваются проблемы медийного рынка Италии, сдвиги в системе СМИ и состояние как традиционных, так и новых коммуникационных средств. Особое внимание уделено исследованию «медийной диеты» молодых итальянцев и развитию политической коммуникации в интернете.
Ключевые слова: СМИ Италии, молодежь и СМИ, онлайновая политика.
Abstracts
The article analyses the problems of the media market in Italy amidst the most significant socio-political developments, it also reveals the changes in the mass media system and describes the state of traditional and new means of communication. Special attention is paid to the survey of the ‘media diet’ of young Italians and the development of political communication in Internet.
Key words: Italian mass media, youth and mass media, on-line politics
После напряженной предвыборной кампании 2006 г. и победы левоцентристской коалиции можно было ожидать относительного затишья в политической жизни страны. Однако таким надеждам не суждено было сбыться, и политическое межсезонье 2007 г. обернулось серьезным кризисом правительства Проди. Это привело к созданию новых партийных образований – Демократической партии во главе с Вельтрони на левом фланге и Народа свободы во главе с Берлускони на правом. Естественно, что в политическую борьбу были включены все СМИ, в том числе и онлайновые.
Интернет стал уже неотъемлемой частью жизни современного общества, в том числе и политической. Освоение интернета итальянскими партиями и движениями было начато в 90-х гг., когда вырисовывалась новая конфигурация политической системы, а сеть разрасталась в большую паутину. Партии и политические движения создавали сайты, осваивали форумы, проводили опросы. Началась полемика между сайтами. В сети заняли свое место партийные газеты и журналы, многие из которых утратили «бумажное начало» (например, социалистическая «Аванти!») и, по существу, выжили, благодаря интернету. Кроме того, утвердились в сети онлайновые версии ведущих итальянских газет («Коррьере делла сера», «Репубблика», «Стампа» и др.) и еженедельников («Панорама» и «Эспрессо»), чему способствовала как их насыщенность политической информацией, так и комментариями известных журналистов и политологов. В целом, аналитика – самая успешная часть бумажных изданий – прижилась и в Сети. Она представлена как онлайновыми вариантами традиционных СМИ, так и оригинальными материалами.
Конечно, большинство итальянцев (67%) читает по-прежнему традиционные (печатные и платные) газеты. Однако 34,7% все-таки уделяют внимание бесплатным газетам, а 21,1% − онлайновым1. Последние не один год являются предметом пристального внимания исследователей. Первоначальная озабоченность, связанная с тем, что онлайновые газеты убьют печатные, постепенно отошла на второй план, а на первый выдвинулась разработка стратегии развития онлайновых версий, автономных, но не конкурирующих, а скорее рекламирующих основное издание. Затем в онлайн перекочевала проблема платного, частично платного или бесплатного контента на нескольких уровнях. Во-первых, на уровне информации онлайновой версии, во-вторых, − информации печатного издания, в-третьих, − архива печатной газеты.
Изучение этого вопроса на материале 82 ведущих газет из 8 европейских стран (Бельгия, Великобритания, Германия, Голландия, Испания, Италия, Люксембург, Франция), предпринятое в Брюссельском университете, показало, что бесплатные сайты составляют всего 19,5%, а платные − 80,5%. Причем последние представлены двумя типами. Первый (23,2%) – за плату выдается версия газеты в формате pdf, второй (57,3%) – за плату помимо версии в формате pdf предоставляются другие редакционные материалы и услуги. Самый большой процент бесплатных сайтов в двух странах: Италии (30%) и Люксембурге (33%). В Испании их нет, во Франции – только 9%. Бесплатный доступ к архивам (как выяснилось, 10% газет вообще не имели онлайнового архива) предоставляют 47,6% газет. В Италии такие газеты составили 44%, к которым в 2007 г. присоединилась «Коррьере делла сера». Всестороннее исследование вопроса показало, что существуют различные стратегии развития. Ориентация на непрямой источник дохода – рекламу – преобладает в Италии и Люксембурге, что обеспечивает высокий уровень бесплатного доступа. Во Франции, Испании и Бельгии предпочтение отдается продаже онлайнового контента. Онлайновая подписка преобладает в Испании и Великобритании, а в Голландии, Франции и Италии развита слабо2. Таким образом, можно сказать, что и онлайновые газеты, как и печатные, приобрели свои характерные особенности не только в контенте в целом, но и в формах доступа к нему читательской аудитории, в которой большую часть составляет молодежь.
Вполне естественно, что интернету уделяется так много внимания. В поле зрения специалистов и увеличение рекламы, и онлайновая стратегия газет, и, конечно, сетевая журналистика. В 2007 г. было два знаменательных события, связанных с интернетом: 20-летие домена it. и 10-летие блогов. Так что можно уже говорить о своего рода историческом опыте.
Особое значение арсенал интернет ресурсов приобрел в предвыборных кампаниях 2001 и 2006 гг., хотя использование его, по мнению некоторых специалистов, не было полным и максимально эффективным. В последней кампании проявилась роль блогов, использовавшихся политиками для формирования своего имиджа и пропаганды своих программ. Блоги в силу своей доступности, доверительности и интерактивности являются почти совершенным средством воздействия в политических баталиях. Однако блоги могут использоваться не только как средство политической борьбы, но и как инструмент «антиполитики».
События 2007 г. подтвердили это весьма ярко. На фоне относительно спокойной ситуации на рынке СМИ, на политической арене напряжение становилось все более высоким. Большой резонанс в Италии получили события, связанные с самым посещаемым блогом известного актера Беппе Грилло3. Протестный пафос Грилло, направленный против всех политиков – левых и правых, нашел отклик в блогосфере. Несмотря на маргинальный характер движения и его лозунга (“Vaffanculo-day” − «Пошли вы все в ж….», “V-day” – «День ж») на улицы итальянских городов 8 сентября вышли полтора миллиона человек, что стало предметом бурной дискуссии в политических и журналистских кругах. В обстановке накаленных политических страстей акция известного комика и самого популярного блоггера Италии стала событием, которое обойти молчанием было практически невозможно. Основные вопросы сводились к следующему.
Во-первых, личность Беппе Грилло (комик, тяготеющий к эпатажу, человек левых, скорее даже леворадикальных взглядов). В политическом мире, которому Грилло объявил войну, ему близок Марко Паннелла, лидер радикальной партии. Чаще всего о комиках и политической сатире говорят в связи с различными развлекательными передачами и шоу на телевидении. Традиционно они выступают на стороне левых и выкорчевываются из программ правыми в случае их прихода к власти, как это было с Бениньи и Гудзанти. Однако Грилло по размаху деятельности, отнюдь не театральной, а вполне реальной, превзошел всех. Американцы его называют итальянским Майклом Муром, а итальянцы считают его современным Джаннини. Последний – отец «куалюнкизма», провозглашенного в послевоенные годы и отличавшегося грубым популизмом и отрицанием всех и вся. Так что Грилло – фигура не новая в политическом калейдоскопе.
Во-вторых, обсуждались цель и содержание акции – борьба за «чистый парламент», т.е. за чистоту политических рядов, против дискредитировавшей себя партитократии. По мнению Грилло, в парламенте не должно быть людей с судимостями и находящихся под следствием, а парламентарии не должны избираться больше, чем на два срока, и избирать их надо прямым голосованием, а не по партийным спискам. Правда, в 1992 г. была уже операция «чистые руки», которая обрушила существовавшую партийную систему, затем была операция «чистые ноги» в футболе и еще много других с санитарно-гигиеническим оттенком, которые дали сомнительные результаты.
В-третьих, высказывались различные мнения по поводу организационной и пропагандистской роли блогов. Кстати это был один из вопросов дискуссии, которая разгорелась несколько лет назад в связи с выходом книги Граньери и которая нашла свое продолжение в связи с блогом Грилло. По существу, подтвердился факт образования «комьюнити» Грилло, а соответственно и того, что блог – не только забава для графоманов, хотя таких немало, но и инструмент объединения людей и средство ретрансляции идей блоггера.
В-четвертых, ожесточенные споры шли по поводу того, что есть движение Грилло. Это форма политики или антиполитики, политики с медийной логикой или гиперполитики? Может быть, это сетевая демократия? Это возвращение к старому (куалюнкизму, популизму) или это рождение качественно нового явления, как, например, «girotondi» 2002 г. известного режиссера Джанни Моретти. Было бы наивным ждать однозначных ответов на все эти вопросы. Думается, что одним из важных моментов является то, что это движение родилось именно в сети, а затем уже вышло на улицы и обрело, по мнению одних, политический или «антиполитический» смысл, по мнению других. По жанру это было своего рода политическое реалити-шоу.
Обсуждение всех этих вопросов активно шло в итальянской прессе, где преобладали мнения противников Грилло. Было немало откликов в зарубежной прессе (например, статьи в «Дейли телеграф» и «Ньюуоркере»), не говоря уже об интернете. Большинство блоггеров, в том числе и российских, не оставили без внимания Грилло. Затем за дело взялись эксперты. 26 ноября в ISIMM (институт по изучению инновации и медиа) состоялась конференция «Веб, визуальность и политика антиполитики». На ней в контексте «дела Грилло» обсуждалась проблема связей между сетью, общественным мнением, традиционными СМИ и антиполитикой. Один из выводов состоял в том, что «дело Грилло» продемонтрировало решающую роль, которую сеть может сыграть в формировании движения, когда перекрещиваются стратегии внимания и наглядности традиционных СМИ, в первую очередь ТВ, а также кино и спектакля в общем.
Акциям Грилло предшествовал выход книги журналистов Риццо и Стелла «Каста»4, в которой нелицеприятно повествуется об итальянских политиках как явлении. Привычное понятие политической «элиты» сменила «каста», а Грилло, подхватив его, перенес на журналистов и в плане подготовки к следующему V-day, который направлен «против СМИ и продажности информационной системы и который был намечен на 25 апреля 2008 г. (национальный праздник Италии - День Освобождения), начал отслеживать на блоге тему «Каста газет».
Вообще о том, что собой представляет итальянская политика сегодня, сказано было немало и до Грилло, но его движение вызвало волну мнений, порой исключающих друг друга. Однако все-таки большинство политологов и журналистов сошлись во мнении, что при всей внешней легковесности явления оно требует внимательного к себе отношения, поскольку оказывает влияние и на политическую жизнь, и на медийное пространство. Благодаря столь бурной активности «театра масок», самыми популярными людьми в 2007 г. стали комики – Грилло и Бениньи, а также шоумены, к которым можно отнести и Челентано. Но политическая жизнь в стране все-таки не была подчинена блоггерской логике.
Экономическое положение страны в 2007 г., отличавшееся неуравновешенностью и наличием многих специфических проблем, нашло отражение и на итальянском медиарынке. Безусловно, сказался незначительный рост рекламных инвестиций в СМИ, с одной стороны, и ощутимый рост издательских расходов, с другой. Однако в целом, ситуация была относительно спокойной, поскольку обошлось как без шумных потрясений, так и впечатляющих достижений. Лидеры медиарынка оставались прежними. Это «Медиасет» и «Арнольдо Мондадори эдиторе», «РКС Медиагруп» и «Группо эдиториале Эспрессо», «Группо Кальтаджироне» и «Группо Риффезер», РАИ и «Телеком Италия Медиа». Из них, по данным немецкого Института медийной и коммуникационной политики, в число 50 ведущих мировых медиагрупп в 2007 г. во главе с «Тайм-Уорнер» и «Уолт Дисней» вошли три группы: «Медиасет» с валовой продукцией 4082 млрд евро (27 место), РАИ – с 3145 млрд евро (38 место) и «РКС Медиагруп» − с 2 738 млрд евро (44 место). Примечательно, что в эту «премьер-лигу» вошли оба телегиганта («Медиасет» и РАИ), представляющие коммерческое и общественное телевидение Италии. Их лидирующее положение напрямую связано с утвердившейся «аномальной» ситуацией на рекламном рынке, когда больше половины рекламных инвестиций в СМИ поглощает ТВ (еще больше рекламы поглощает только ТВ Португалии).
В 2007 г. эта позиция уверенно сохранялась: на печать пришлось 36,3% рекламных инвестиций, на ТВ – 53,0%5. В целом, капиталовложения в СМИ увеличились на 3,1% и приблизились к 9 млрд евро. Рост рекламных инвестиций отмечен во всех СМИ, кроме кино (-8,4%). Наиболее высокие темпы роста − в интернете (42,7%) и радио (8,0%). Что касается печати, то прирост рекламы в этом секторе составил 3,0%, опередив сектор ТВ (1,2%).
Проблемы итальянского телевидения сложны и многообразны. С одной стороны, господствующие в эфире «Медиасет» и РАИ ведут между собой конкурентную борьбу за зрителей, а соответственно за свою долю рекламного пирога. С другой стороны, они вовлечены в жесткую политическую борьбу между правоцентристами и левоцентристами. Три телеканала Берлускони и три канала РАИ, которые выступают в роли переходящего приза победившей на выборах коалиции, оказываются то политическими единомышленниками, то непримиримыми соперниками. Приход к власти в 2006 г. левоцентристской коалиции Проди был отмечен не только очередными перестановками в руководстве РАИ, но и тем, что по существу был заморожен закон Гаспарри, принятый в 2004 г., и представлен на обсуждение новый законопроект Джентилоне. В 2007 г. напряжение вокруг РАИ и «Медиасет» возросло еще больше.
Замеры аудитории, рейтинги программ и ведущих – непременный атрибут телевизионной жизни. Зачастую они разнятся, но в целом можно говорить о том, что в 2007 г. в праймтайм три канала РАИ опережали три канала «Медиасет» (доля первых – 44,07%, вторых – 40,72%). Особенно острая конкуренция идет между 1 каналом РАИ и 5 каналом «Медиасет». В среднем в день доля Раи 1 составила 22,28%, а Канале 5 – 20,68%, в праймтайм соответственно 23,31% и 21,55%6. Учитывая особенности итальянской политической жизни и роли телевидения в ней, информационные телепрограммы, прежде всего телегазеты (в 2007 г. аудитория ТГ1 Раи составила 5,68 млн чел., а ТГ5 «Медиасет» − 4,5 млн чел.7) находятся под пристальным вниманием и контрольных органов, и исследователей. В частности, по заказу Управления по коммуникациям в 2007 г. Isimm занимался изучением политического плюрализма на национальных телеканалах. Материалы, затем обобщенные газетой «Соле 24 оре», свидетельствовали о том, что на Раи присутствовала более сбалансированная политическая информация, чем на каналах «Медиасет», но время, посвященное тем или иным партиям, сильно разнилось на различных каналах.
На фоне прочно утвердившегося телевидения радио выглядит скромнее, но в последнее время заговорили о его «буме». В 2007 г. слушатели радио составили 77,2% населения старше 11 лет. Самой популярной радиостанцией традиционно является первая программа Раи (в среднем 7203 тыс. чел. в день), за ней следуют коммерческая радиостанция Rtl (5528 тыс. чел.) и Radio Deejay (5351 тыс.)8. Увеличение аудитории и рост рекламных инвестиций (8% в 2007 г.) позволили специалистам сделать оптимистичные прогнозы в отношении радио. Однако несмотря на увеличение рекламной доли сектор радио (5,4%) далеко отстоит от сектора печати (36,3% инвестиций), который следует за телевидением, хотя и на почтительном расстоянии.
Несмотря на то, что рост рекламных инвестиций в печать (+3,0%) был выше, чем в ТВ (+1,2%), это не избавило ее от тех проблем, которые дают о себе знать особенно сильно в последние годы. Журнальная периодика, которая в прошлом была сильным звеном в системе печати, сейчас испытывает трудности, связанные с падением тиражей и распространением. В 2007 г. эта тенденция была продолжена: тираж и еженедельников, и ежемесячных журналов сократился на 5,6%. Даже самые популярные еженедельники, включая телевизионные, потеряли в распространении: «Панорама» (- 4,7%) и «Фамилья кристиана» (- 7,7%), «Дженте» (-13,6%) и «Оджи» (- 8,2%), «Сорризи э канцони ТВ» (- 3,3%) и «Дипью ТВ» (- 7,5%), «Донна модерна» (- 2,4%) и «Грация» (- 4,0%)9.
Та же тенденция прослеживается и в традиционно более слабом звене системы печати – ежедневных газетах. Разовый тираж, который ставит Италию на одно из последних мест в Европе по количеству газет на душу населения, равно как и продажа, в новом веке, за исключением 2006 г., неизменно снижаются. Правда, некоторые исследователи считают, что это, по существу, тираж качественных газет, поскольку таблоидов в Италии нет. А для качественных газет - это достаточно высокий показатель. Точка зрения, имеющая право на существование, но не отменяющая значимость факта падения тиражей. В 2007 г. это ощутили на себе большинство газет: информационные «Коррьере делла сера» (- 2,7%) и «Репубблика» (- 0,9%), «Джорнале» (- 7,3%) и «Стампа» (- 0,4%), политические «Манифесто» (- 11,7%) и «Унита» (- 11,0%) и даже газета деловых кругов «Соле 24 оре» (- 0,6%).
Остается также актуальным вопрос о тиражах и распространении, о разрыве между этими двумя показателями, который весьма велик в Италии. Еще одна почти неразрешимая проблема – соотношение подписки и розницы. В журнальном секторе подписка составляет всего 13% (розница соответственно 87%). Меньше подписчиков, чем в Италии, − в Испании, Португалии и Греции, в отличие, например, от Скандинавских стран, где их больше 90%. Что касается ежедневных газет, то у них подписчиков еще меньше – только 9% 10.
Ежедневные газеты всегда были обременены многими проблемами, но к ним добавляются и новые. Относительно новая – развитие бесплатных газет, распространение которых стремительно растет. Так, в 2006 г. распространялось 5.510 тыс. экз. платных газет и 3.950 тыс. бесплатных. Следует заметить, что последние становятся все более разнообразными как с точки зрения формы, так и содержания. Заслуживает внимания опыт издательской группы E Polis Sp, созданной в 2004 г. Николо Граузо, известным сардинским медиавладельцем. В нее входят 15 местных газет, представляющих Италию от Бари до Турина. Особенностью издательской инициативы Граузо является то, что газеты распространяются по формуле free pay, т.е. их большая часть доступна бесплатно в сетевых гипермаркетах, а меньшая продается в киосках. Летом 2007 г. группа пережила финансовый кризис, который к осени был преодолен. Об успешном продвижении ее на рынке свидетельствует то, что за год распространение изданий возросло на 87,4%.
Успех бесплатных газет многие специалисты связывают с предпочтением, которое отдает ей молодежная аудитория. Поэтому весьма своевременным и интересным представляется Седьмой доклад Censis по коммуникациям, посвященный актуальной теме «Эволюция молодежных медийных диет в Италии и Европе»11. В нем содержится обширный материал, помогающий проследить тенденции развития отношений молодежи (14−29 лет) со СМИ в 2003−2007 гг. То, что эти отношения развиваются весьма интенсивно, очевидно. Как очевидно и то, что молодое поколение уже живет в «цифровом мире». Наиболее туманным остается вопрос о роли традиционных СМИ в жизни молодежи, о том, каким СМИ отдается предпочтение.
Данные Доклада, с одной стороны, подтверждают некоторые четко обозначенные тенденции, связанные, например, с мобильными телефонами: в 2003 г. ими постоянно пользовались 91,5% молодых итальянцев, а в 2007 г. – 96,5%. То же относится к использованию интернета: показатель возрос с 39,8% до 73,8% соответственно. С другой стороны, выявились и новые тенденции, которые не прогнозировались. Во-первых, ощутимо уменьшилось использование традиционного телевидения (с 90,9% до 80,1%). Во-вторых, возросло потребление ежедневных газет (с 43,8% до 57,8%), а также и книг (с 49,7% до 62,1%). Следовательно, освоение цифрового мира не только не мешает чтению газет и книг, а скорее способствует ему. Потерпевшей стороной оказывается телевидение, которое в Италии всегда считалось «священной коровой». Привлекают внимание данные по отдельным возрастным группам в связи с тем, что они дают возможность отследить, когда начинает проявляться интерес к чтению и когда падает интерес к ТВ, когда, в основном, слушают радио, а когда «уходят» в интернет. Примечательно, что сближаются интересы между юношами и девушками, которые в 2003 г. разнились больше.
В сравнении с другими европейскими странами (Великобританией, Германией, Испанией и Францией) позиции Италии выглядят весьма обнадеживающими. Итальянская молодежь практически не уступает своим сверстникам из других стран в освоении СМИ, а в сотовой связи – опережает. Вселяет оптимизм и то, что в чтении книг, газет и журналов налицо явный прогресс.
Пользование теми или другими СМИ не всегда обусловлено только «симпатией» к ним, зачастую это вынужденное общение. Поэтому особое значение приобретают данные о том, каким СМИ отдает предпочтение молодежь в свободное время. Здесь на первом месте идет общение в интернете (40,4%), на втором – чтение книг (38,7%) и только на третьем – телевидение (31,9%). Показательно, что в других странах чтение книг стоит на третьем месте. Так что и на досуге молодые итальянцы отнюдь «не пропадают» в интернете, как принято считать, а еще читают книги и прессу.
Таким образом, следует отметить, что отношение итальянцев к СМИ, в том числе в молодежной среде, претерпевало некоторые изменения. За ними пристально следили не только рекламодатели, но и политики, которые по мере углубления кризиса, отчетливо обозначившегося к концу 2007 г., все активнее включали в действие медийный арсенал.
Русский
English