Отраслевые выставки: история феномена через призму зарубежных медиа и научных исследований: данные библиометрического анализа

 

Ссылка для цитирования: Пузиков Т.В. Отраслевые выставки: история феномена через призму зарубежных медиа и научных исследований: данные библиометрического анализа // Медиаскоп. 2026. Вып. 1. Режим доступа: https://www.mediascope.ru/2944

 

© Пузиков Тихон Витальевич

аспирант кафедры социологии массовых коммуникаций факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия),puzikovtv@my.msu.ru

 

Аннотация

В данной статье отраслевые выставки рассматриваются как самостоятельный феномен и отдельное направление ивент-индустрии. Теоретическая часть статьи посвящена истории и типологии выставок, в ней выделены характерные черты выставок разного типа и описаны trade show, exhibition и MICE подходы к изучению выставок. Отдельное внимание уделено тому, как выставки разных типов были представлены в медиа, жанровому разнообразию материалов, посвященных выставкам.

В практической части представлена методология и результаты библиометрического анализа зарубежных научных исследований, посвященных выставкам разных типов, а также индустрии MICE, где выставки типа exhibition рассматриваются как составная часть индустрии, включающей в себя мероприятия 4 разных типов.  

Ключевые слова: Выставки, торговые выставки, индустрия, MICE, медиа, библиометрический анализ.

 

История выставок как социального феномена

 

Отраслевые выставки – это экономический и социальный феномен, предоставляющий обширное поле для исследований. Их изучением в разное время занимались представители различных научных направлений: историки (Зарецкая, 1983), экономисты (Яковлев, 2007), социологи (Попова, 2004), маркетологи (Tafesse, Skallerud, 2015) и другие.

Выставки как социально-экономическое явление появляются в конце XVIII века. Директория первой Французской Республики организовала первую выставку продукции французской промышленности в 1798 году как способ отпраздновать годовщину основания Республики¹. В выставке приняли участие 110 французских экспонентов (Douyere-Demeulenaere, 2005). Она была признана успешной и за ней последовали еще 10 промышленных выставок.

Парижские промышленные выставки активно освещались в газетах. В престижном английском журнале The Art Union был опубликован репортаж, посвящённый 11 выставке, проходившей в 1849 году. В нем журнал призвал британцев превзойти французов и выдвинул даже несколько предложений по организации выставки в Британии, включая возможное место проведения – Гайд-парк².

Первая всемирная выставка, носившая название «Великая выставка промышленных работ всех народов» открылась 1 мая 1851 года в Гайд-парке, где был построен специальный выставочный зал из стекла и железа – Хрустальный дворец. Центральная тема выставки – «Индустрия всех стран».

В выставке 1851 года приняли участие несколько десятков стран, а за 5.5 месяцев работы ее посетили 6 млн человек. Тематика выставки состояла из четырех больших разделов, разделенных на более мелкие классы (всего 31 класс) (Иноземцева, 2025). После мероприятия был опубликован официальный каталог представленных на ней экспонатов³.

Успех первой выставки выразился в огромном числе ее посетителей и в существенных финансовых поступлениях от ее проведения, а также в большом количестве публикаций, в том числе книг, выходящих и по сей день (Fay, 2011).

Подобный успех стал возможным благодаря широкому освещению в прессе. В США в журнале Scientific American было размещено несколько материалов, посвященных предстоящей выставке: короткий анонс от октября 1849 года⁴, развернутый материал о подготовке мероприятия⁵, работе американского Оргкомитета и другие.

Всемирные выставки, проходившие во второй половине XIX веке, были ориентированы на показ достижений в области научно-технического прогресса и изящных искусств. В 1855 году в Париже была проведена Всемирная выставка трудов промышленности, сельского хозяйства и изящных искусств, ставшая второй по счету всемирной выставкой (Симчук, 2014). В 1862 году в Лондоне была представлена первая швейная машинка. В 1876 году в Филадельфии публика увидела телефон Александра Белла и печатную машинку Remington. В 1900 году в Париже публика впервые увидела фильмы со звуком, а Рудольф Дизель продемонстрировал двигатель собственной конструкции⁶.

Все выставки активно освещались в прессе. В этот период активно развивается жанровое разнообразие журналистских материалов о выставках. Помимо анонсов, публикуются обзоры изделий, представленных на той или иной выставке (Falke, 1873), отчеты с места проведения⁷ и репортажи⁸. Поскольку выставки – детище рыночной экономики, то освещая их журналистика естественным образом «обеспечивала создание и организацию информационных потоков – и для инфраструктуры бизнеса, и для потребителей» (Вартанова, 2010).

Самая крупная выставка XIX века состоялась в Париже в 1889 году. Поскольку она была посвящена столетней годовщине свержения монархии, ее бойкотировали многие европейские монархии, в том числе Россия. Несмотря на это, в выставке приняло участие 35 государств, а количество посетителей превысило 35 миллионов человек⁹.

Мероприятие освещалось прессой всего мира во всех подробностях. Среди ставших уже традиционными жанров, парижские газеты, например, восторженно описывали концерты русской музыки в исполнении симфонического оркестра под управлением Н.А. Римского-Корсакова¹⁰.

С момента проведения международной выставки 1889 года и до начала Первой мировой войны во всем мире прошло более 80 различных выставок, как международного, так и национального уровня¹¹.

Во время Первой мировой войны крупные выставки не проводились, лишь локальные и региональные, они не отличались большим масштабом и представительным составом участников.

В период между мировыми войнами прошло несколько всемирных выставок. В 1937 г. во Всемирной выставке в Париже, проходившей под девизом «Искусство и техника в современной жизни», приняли участие 44 страны. Крупнейшими стали советский и немецкий павильоны, стоявшие друг против друга. Символом советского павильона стала 24-метровая скульптура В. Мухиной «Рабочий и колхозница» (Терновая, 2015).

Последней крупной мировой выставкой, состоявшейся накануне Второй мировой войны, была всемирная выставка 1939 года в городе Нью-Йорк. Ее посетили более 44 миллионов человек¹². Такое гигантское количество получилось во многом из-за активного продвижения мероприятия в медиа, в том числе новых, электронных.

Появившись еще до Первой мировой войны, радио быстро стало популярным средством массовой информации и эффективным рекламоносителем. В США первое рекламное радиосообщение вышло в эфир через два года после появления регулярных радиопередач – 22 августа 1922 года (Назайкин, 2005). Уже к 1924 году только в США общее число слушателей достигло 10 миллионов человек (Назайкин, 2005). Известно, что на всемирной выставке 1939 года в Нью-Йорке работали сразу несколько радиостанций, в том числе общественное радио Нью-Йорка WNYC¹³. Помимо прямых трансляций и записей событий, WNYC также транслировала музыку и подводила итоги в ежедневном репортаже о Всемирной выставке¹⁴.

Всемирная выставка 1939 года в Нью-Йорке стала важным событием в истории еще и потому, что в день открытия выставки, 30 апреля, Национальная радиовещательная компания (NBC) впервые представила на публике телевидение¹⁵, объявив о планах начать регулярное телевещание. Франклин Д. Рузвельт стал первым в стране «президентом телевидения», назвав выставку «маяком прогресса и надежды». Его речь, как и речь мэра Нью-Йорка Фиорелло Ла Гуардиа, транслировалась по кабелям на мониторы внутри павильона RCA, материнской компании NBC. Затем сигнал передавался на передатчик для трансляции на мониторы в штаб-квартире NBC и на сотни телевизоров по всему городу. В тот день на ярмарке были десятки тысяч людей, но, по оценкам, не более двух тысяч человек смотрели эти события по телевизору¹⁶.

 

Типология и научные исследования выставок в рамках разных подходов

 

До середины XX века все выставки носили название Exhibition. Во второй половине 50-х годов появляется новый тип выставок – Trade show, произошедший от специализированных ярмарок, где покупатели могли осматривать образцы и размещать заказы на поставку в дальнейшем (Frost, Laing, 2017). В наше время на таких выставках компании собираются вместе, чтобы продемонстрировать свои товары или услуги и наладить связи с другими профессионалами отрасли¹⁷.

Фирменное название Expo впервые появилось на всемирной выставке 1967 года в Монреале¹⁸. С тех пор в англоязычной традиции закрепилось различное значение терминов Expo и Exhibition.  Expo – тип мероприятий, где встречаются как продавцы, так и потребители. Такие выставки нацелены на привлечение внимания и отличаются большим масштабом¹⁹. Exhibition – это мероприятия, где специалисты по торговле и посредники собираются, чтобы представить новые товары и услуги и провести их демонстрации²⁰. Часто такие выставки сопровождаются деловыми мероприятиями типа конференции или съезда (Arcodia, Robb, 2000).

На русский язык термины Expo и Exhibition переводятся как «выставка», а Tradeshow переводится как «торговая выставка», в некоторых случаях как «отраслевая выставка», а в некоторых просто как «выставка»²¹.

Некоторые исследователи считают, что Trade Show – это чисто маркетинговые мероприятия (Arcodia, Robb, 2000) и не привлекают внимания медиа и общества (Frost, Laing, 2017). Однако на интернет-ресурсах Trade show выставок часто есть раздел с Медиапартнерами²², содержащий отраслевые медиа, а в отраслевых медиа можно без труда найти публикации про профильные для них Trade show выставки²³. Это указывает на то, что коммуникация с медиа у Trade show выставок есть, но только с отраслевыми их же профиля.

Первые научные статьи, посвященные выставках в значениях Trade show (Nelson, 1959)и Exhibition (Carman, 1968), появились в американских изданиях о маркетинге и рекламе во второй половине 1950 годов. Авторы предлагали компаниям новые методики оценки выставок (Carman, 1968) и их результатов (Bachelder, 1959), выбора экспонатов (Phillips, 1961), бюджетирования (Lilien, 1983) и так далее.

Исследования, посвященные Trade show выставкам, чаще всего позволяют ответить на вопросы:

– как компании оценивают ценность, которую они получают от участия в выставках (Alberca-Oliver, Rodríguez-Oromendía, Parte-Esteban, 2015);

• как ведут себя посетители и что привлекает их на отдельные стенды (Gopalakrishna, Roster, Sridhar, 2010);
• какие существуют возможности для налаживания связей, чтобы лучше понимать технические разработки и выходить на новые рынки (Evers, Knight, 2008);
• как при помощи социологических методик исследовать роли, которые играют покупатели и продавцы (Entwistle, Rocamora, 2006);
• какое место занимают торговые выставки в производственно-маркетинговой цепочке (Skov, 2006).

Появляется на рынке и профессиональная учебная литература, систематизирующая накопленные знания по управлению, планированию и проведению Trade show выставок (Kirchgeorg, Dornscheidt, Giese, Stoeck, 2005). 

С начала XXI века в азиатских странах, прежде всего в Китае, вместе с быстрым развитием экономики начинает проходить большое количество выставок. Выставки типа Exhibition становятся здесь полноценной, быстро растущей индустрией. В 2010 году Китай выходит на III место в мире по количеству выставочных центров и площадей (после США и Германии) (Dawson, Young, Tu, Chongyi, 2014).

В этот период в Китае каждый год публикуют все большее количество научных исследований выставок. Их можно условно разделить на несколько основных направлений:

• исследования влияния выставочной индустрии на разные секторы отрасли промышленности (Yu, 2006);
• оценки развития выставочной индустрии стран (Kay, 2005) и отдельных регионов;
• влияние на выставочную индустрию новых технологий: электронной коммерции (Jinlin, Xiaoqin, 2004), мобильных приложений (Lee, Ra, 2008) и так далее;
• влияние на индустрию специфических условий: кризиса (Huang, Jiang, 2011) и пандемии (Jiachen, Seongseop, Heesup, 2025);
• анализ различных аспектов и сторон выставочной деятельности: удовлетворенности, взаимосвязей (Yan, Jie, 2012) и т.д.;
• исследования выставочной индустрии с помощью различных теорий, моделей и методов: теории экономического развития Альберта О. Хиршмана (Jia-yi, 2009), методов системных теорий, кибернетики (Hu, Zhang, 2009) и т.д.

Лишь небольшая часть исследования этого направления была посвящена выставкам типа Expo. В 2010 году Шанхай принимал у себя всемирную выставку. Влияние такой масштабной выставки на различные аспекты функционирования города и страны в целом становится объектом серии исследований китайских ученых (Yu, Wang, Seo, 2012), (Yang, Wang, Shen, 2007).

Стоит отметить, что при таком многообразии исследований найти профессиональную литературу, систематизирующую опыт и наработки по данному направлению в Китае, не удалось, в отличие от западных стран, где первый учебник появился еще в 1988 году (Velarde, 1988).

В конце 80-х годов XX века (Чимитдоржиева, 2010) в международной практике начинает также использоваться термин MICE (англ. Meetings, Incentives, Conferences или Convention, Exhibitions). Выставки (типа Exhibition) в нем рассматриваются в контексте делового туризма в рамках одной индустрии с корпоративными встречами (англ. Meetings), поощрительными турами, тимбилдингами, корпоративными мероприятиями (англ. Incentives), конференциями (англ. Conferences) и/или съездами (англ. Convention).

В целом, изучение выставок как части MICE-индустрии проходило по сходным с Exhibition-индустрией направлениям. Авторы рассматривают:

• развитие индустрии²⁴ в различных аспектах;
• влияние на индустрию MICE специфических условий, таких как кризис (Norman, 2000), Covid-19 (Razak, Khir, Demong, 2024);
• влияние новых технологий: видеоконференций (Foo, Tang, Yeo, 2001), ИИ (Choi, Miju, 2024);
• взаимодействия MICE с другими отраслями: индустрией туризма (Cheng, 2023), промышленностью (Li, 2007) и т.д.;
• анализ индустрии с помощью различных теорий, моделей и методов: модели SSPAB (Tingting, Yujie, Xinmei, 2007), модели Кано (Oh, Nam, Kong, 2011), теории социального обмена (Yong-chul, Yoon, 2013) и т.д.

Стоит отметить, что в контексте MICE географический охват исследований выставок значительно шире, чем у Trade show и Exhibition. Есть, например, исследования из Норвегии (Rozenaite, 2011), Кении (Simiyu, Lewa, Ouma, Ndwiga, 2016), Эквадора (Martín, Román, Gonzaga, 2017) и других стран. Также есть полноценные монографии, посвященные MICE индустрии в разных регионах мира, например, Азиатско-Тихоокеанском²⁵.

Таким образом, можно выделить следующие основные подходы к изучению выставок:

• Trade Show. Торговые выставки, где не предусмотрено посетителей, наиболее популярны в странах Западной Европы и США. 
• Exhibition. Хотя Exhibition и Expo являются выставками разного типа, анализ литературы показал, что исследования осуществляются со схожих позиций, что позволяет нам объединить данные типы в одно направление. Обозначим его Exhibition, поскольку подавляющая часть научных трудов здесь посвящена выставкам именно этого типа.
• MICE. Подход, где выставки типа Exhibition анализируются совместно с еще тремя типами мероприятий.

 

Методика исследования

 

Мы провели библиометрический анализ публикаций о выставках в контексте всех трех подходов. Объектом исследования стал массив опубликованных материалов, вышедший в зарубежных источниках в период с 1849 года по 2024 год и размещенный на платформе The Lens, а предметом – специфические особенности публикаций: основные научные направления, в рамках которых проходят исследования, страны, наиболее активные в написании научных трудов о выставках, часто употребляемые ключевые слова и взаимосвязи между ними.

Платформа The Lens предоставляет доступ к обширным базам данных научных публикаций и в сентябре 2025 года содержала более 225 миллионов научных работ²⁶. В ходе структурированного поиска было найдено 1956 публикаций, содержащих слова «Trade show», «Exhibition industry» или «MICE industry» в заголовках: 912 с «Trade show», 750 с «Exhibition industry» и 294 с «MICE industry». В последние два запроса мы вынуждены были добавить слово «industry» (индустрия или отрасль с англ.), поскольку поиск по словам «Exhibition» и «MICE» показал, что первое слово встречается в заголовках статей 37 475 раз, а второе – 538 509 раз, причем большая часть из них посвящена мышам (mice – мыши на англ. языке, The Lens не видит разницы между строчными и заглавными буквами). В то же время словосочетания «Exhibition industry» и «MICE industry» являются наиболее популярными словосочетаниями среди всех, где объектами исследований были выставки.

Поиск проводился по публикациям типа «Статья в журнале» (Journal Article), «Статья в сборнике материалов конференции» (Conference Proceedings Article), «Книга» (Book), «Глава в книге» (Book Chapter) и «Диссертация» (Dissertation), чтобы исключить большое количество материалов неизвестного происхождения (Unknown Document).

Весь собранный массив данных был структурирован по ключевым запросам: «Trade show», «Exhibition industry» и «MICE industry», после чего была определена их принадлежность к научному направлению и стране, а с помощью программы VOSviewer найдены наиболее распространенные ключевые слова и визуализированы взаимосвязи между ними.

 

Результаты

 

В соответствии с запросом «Trade Show» в указанных выше типах публикаций в базе данных The Lens было найдено 912 научных трудов, для которых были получены данные о категории, регионе создания, а также наиболее популярных словах.

Рисунок 1. Топ 10 научных направлений для выставок типа Trade show в The Lens

 

Как видно на рис. 1, наибольшее количество публикаций о торговых выставках приходится на категорию «Бизнес» (368), далее идут категории «Маркетинг» (210) и «Экономика» (146). Эти данные указывают на интерес к данного типу мероприятий, прежде всего, со стороны бизнес-сообщества и специалистов по маркетингу и экономике.

 

Рисунок 2. Топ 10 стран, наиболее активных в написании научных трудов о выставках типа Trade Show

 

На рис. 2 представлен перечень стран, в которых исследователи наиболее активно пишут о выставках типа Trade show. Видно, что больше всего публикаций приходится на США (110), Германию (31) и Соединенное Королевство (15).

Полученные из The Lens данные были загружены в программу Vosviewer для библиометрического анализа. Он позволил рассмотреть данные публикаций за определённый период и получить систематизированное представление о научных публикациях, определить страну исследования, авторов, ключевые слова и их связи, параметры цитирования и т.д.

 

Рисунок 3. Визуализация взаимосвязей наиболее распространенных ключевых слов по запросу «Trade show» с помощью программы VOSviewer

 

На рис. 3 представлена визуализация взаимосвязей наиболее популярных ключевых слов, программа VOSviewerпозволила также провести их кластеризацию.

 

Рисунок 4. Топ ключевых слов из научных публикаций по запросу «Trade show»

 

Рис. 4 показывает, что интерес к выставкам типа Trade show носит прикладной характер (study – исследование на англ.) и имеет тесную связь с выставками типа Exhibition. Часто объектом исследования становятся участники выставки. Cловосочетания «additive manufacturing» (аддитивное производство на англ.), «rapidtech», «germany» (Германия на англ.), «june» (июнь на англ.), «proceeding» (производство на англ.) и «international trade show & conference» (международная торговая выставка и конференция на англ.) попали в топ, потому что в Германии ежегодно, в г. Эрфурт, в июне проходит Rapid.Tech – крупная международная торговая выставка и конференция, посвященная 3D печати и аддитивному производству. После проведения мероприятия организаторы публикуют книгу, где каждая глава посвящена различным направлениям функционирования индустрии. С 2016 года была опубликована 151 такая глава.

По запросу «Exhibition industry» в базе данных The Lens было найдено 750 научных публикаций.

 

Рисунок 5. Топ 10 научных направлений для выставок типа Exhibition в The Lens

 

На рис. 5 видно, что для выставок этого типа есть отдельная одноименная категория – «Выставки». На нее приходится 687 из 750 научных публикаций по теме. Далее с большим отрывом идут категории «Бизнес» (232) и «Инженерное искусство» (229). Категория «Бизнес» здесь занимает второе месте, что указывает на интерес со стороны бизнеса и коммерческих структур и к Trade show выставкам, и к выставкам типа Exhibition. Категория «Инженерное искусство» попала в топ, потому что The Lens содержит большое количество информационных материалов о различных прошедших технических мероприятиях.

 

Рисунок 6. Топ 10 стран, наиболее активных в написании научных трудов о выставках типа Exhibition

 

На рис. 6 представлен перечень стран, наиболее активно изучающих выставки типа Exhibition. Видно, что больше всего публикаций приходится на Китай (108), Соединенное Королевство (16) и Соединенные Штаты Америки (13). Китай является лидером среди стран, проведших наиболее количество исследований выставок типа Exhibition, потому что стремительный рост экономики в этой стране в начале XXI века сопровождался столь же бурным развитием индустрии выставок указанного типа.

 

Рисунок 7. Визуализация взаимосвязей популярных слов по запросу «Exhibition» с помощью программы VOSviewer

 

Рисунок 8. Топ распространенных ключевых слов из научных публикаций по запросу «Exhibition industry»

 

На рисунках 7 и 8 заметно, что выставки типа Exhibitionпонимаются как отдельная индустрия, что подтверждает правомерность создания для них отдельного запроса в The Lens. Также подтверждается значительный вклад Китая (China – Китай на англ.) в исследования Exhibition выставок и то обстоятельство, что выставки этого типа часто сопровождаются мероприятиями другого вида, например, съездами (convention – cъезд на англ.). Кроме того, видно, что часто применяются различные аналитические методы (analysis – анализ на англ.), а сами исследования направлены на решение определенных проблем (problem на англ.), изучение влияния на экономику (economy на англ.), в том числе в конкретных городах (city на англ.), и поиск возможностей для развития (development на англ.).

По запросу «MICE industry» на платформе The Lens было найдено 294 научные публикации.

 

Рисунок 9. Топ 10 научных направлений для запроса «MICE industry» в The Lens

 

Рисунок 9 показывает, что топ научных направлений для публикаций о MICE индустрии практически полностью совпадает с аналогичным топом для торговых выставок. Категория «Бизнес» набрала 162 публикации, «Маркетинг» – 83, а категории «Экономика» и «Туризм» – по 63. Это также указывает на активный интерес бизнес-сообщества к MICE, а также тесную интеграцию с туристической отраслью.   

 

Рисунок 10. Топ 10 стран, наиболее активных в написании научных трудов о MICE индустрии

 

Как показано на рисунке 10, больше всего исследований MICE индустрии прошло в Китае – 39. Далее идут Индонезия и Соединенные Штаты Америки – по 7 публикаций. Данное распределение дает основания полагать, что в Китае распространен взгляд на Exhibition выставки и с позиции MICE, где такие выставки – лишь один вид мероприятий в области делового туризма. Индонезия вошла в топ, по всей видимости, благодаря развитию в стране туризма.

 

Рисунок 11. Визуализация взаимосвязей ключевых слов из научных публикаций по запросу «MICE industry» с помощью программы VOSviewer

 

Рисунок 12. Топ распространенных ключевых слов из научных публикаций по запросу «MICE industry»

 

Рисунки 11 и 12 показывают, что в контексте MICE объектом изучения становятся как мероприятия в целом (event на англ.), так их отдельные виды, входящие в MICE. Также можно отметить, что MICE индустрия активно изучается в Китае, имеет тесные связи с государством, а большая часть исследований нацелена на анализ эффектов и проблем.

Можно констатировать, что изучение выставок вышло далеко за рамки чисто маркетинговых концепций, став «достоянием» нескольких сложившихся подходов и разнообразных исследовательских методик.

 

Выводы

 

Как было показано, отраслевые выставки как социальный и экономический феномен имеют богатую и длинную историю. Начавшись с экспонирования продукции французских промышленности, выставки со временем стали мощной индустрией, проводящей около 30 тысяч мероприятий в год (Сулейманова, 2020).

На протяжении всего этого времени они были объектом внимания средств массовой информации, которые часто влияли на различные их аспекты. Так, пресса способствовала успеху Парижских промышленных выставок, что позволило провести их 11 раз, после чего английский журнал The Art Union предложил провести аналогичное мероприятие в Лондоне – и это дало толчок к организации первой всемирной выставки в 1851 году, заложившей традицию проведения подобных мероприятий, продолжающуюся и по сей день.

По мере развития выставочной отрасли росло как количество, так и разнообразие журналистских материалов о выставках. В прессе регулярно печатались анонсы, обзоры экспонатов, репортажи с места, заметки и отчеты о проведении той или иной выставки.

В XX веке работать с выставками стали и другие виды медиа – сначала радио, а затем и телевидение. На всемирной выставке 1939 года в Нью-Йорке работали несколько радиостанций, а также было представлено телевидение, которое стало постоянным спутником всех более-менее крупных выставок. В XXI веке к ним добавились еще цифровые медиа, пришедшие на волне взрывного развития сети Интернет и ошеломляющими темпами набравшие аудиторию. По словам Е.Л. Вартановой, «скорость, с которой Интернет завоевывает массовую аудиторию, для истории средств коммуникации и информации беспрецедентна. Прошло 38 лет, прежде чем американское радио завоевало аудиторию в 50 млн человек. Телевидение прошло этот же путь за 14 лет. Интернету понадобилось только 4 года, чтобы число его пользователей в США достигло этого же количества в 50 млн человек» (Вартанова, 2000: 38).

Разумеется, цифровые медиа немедленно включились в освещение выставок, как важного социально-экономического феномена. Более того, в условиях, когда «цифровое развитие медиакоммуникационных технологий не только сформировало новые контуры медиаландшафта, но и трансформировало потребительские привычки, формы взаимодействия человека и медиа» (Дунас, Бабына, 2024: 76) можно смело предположить, что выставки стали объектом внимания и со стороны самых новых игроков медиаполя: новостных каналов в мессенджерах, прежде всего в Telegram, хотя отдельных исследований на эту тему еще не проводилось.

Наиболее активно медиа сотрудничают с самым популярным типом выставок – Exhibition. В конце 1980 годов его включили в состав MICE-индустрии, куда относятся также мероприятия других типов. Считается, что эта индустрия проистекает из делового туризма.

С появлением MICE индустрии в мире сформировалось три основных подхода к изучению выставок: Trade show, Exhibition и MICE.

Библиометрический анализ научных публикаций на платформе The Lens показал, что больше всего публикаций о выставках в первом и третьем подходе приходится на категории «Бизнес», «Маркетинг», «Экономика» и «Туризм». Такое распределение указывает на интерес к исследованиям в рамках этих подходов, прежде всего, со стороны бизнес-сообщества и специалистов по маркетингу, экономике и деловому туризму.

 Наиболее активно о выставках типа Trade Show пишут в США, Германии и Соединенном Королевстве, т.е. странах Запада, где выставки данного типа распространены, а о MICE индустрии – в Китае, Индонезии и Соединенных Штатах Америки, т.е. странах, где активно развивается деловой туризм.

Визуализация взаимосвязей наиболее популярных ключевых слов с помощью программы VOSviewer показала, что исследования выставок типа Trade show носят прикладной характер и имеют тесную связь с выставками типа Exhibition, а в рамках MICE подхода проходит анализ всех видов мероприятий, входящих в индустрию, как вместе, так и по отдельности.

Для выставок типа Exhibition в The Lens есть отдельная одноименная категория – «Выставки». Далее с большим отрывом идут категории «Бизнес» и «Инженерное искусство». Страны, наиболее активно изучающие выставки типа Exhibition, – это Китай, Соединенное Королевство и Соединенные Штаты Америки.

Визуализация в VOSviewer подтвердила правомерность создания для Exhibition выставок отдельного запроса в The Lens, значительный вклад Китая в исследования выставок этого типа и то обстоятельство, что они часто сопровождаются мероприятиями другого вида, например, съездами.

В заключение можно отметить, что изучение отраслевых выставок в России возможно лишь в контексте выставок типа Exhibition. Trade show выставки не распространены в России, а MICE подход включает в себя мероприятия еще трех типов, что будет затруднять сбор и работу с данными. Также проведенное исследование подтвердило, что базы данных научных публикаций типа The Lens являются полезным инструментом для библиометрического анализа. The Lens является западной платформой и cодержит небольшое количество публикаций русскоязычных авторов, но аналогичные российские системы могли бы дать более развернутое представление о положении дел в отечественных научных исследованиях, посвященных отраслевым выставкам.

 

---

 

Примечания

 

1. The First Industrial Exposition. Available at: https://www.arthurchandler.com/1798-exposition
2. Exposition of the Second Republic. Available at: https://www.arthurchandler.com/1849-expo
3. Official Catalogue of the Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations 1851. Available at: https://search.worldcat.org/en/title/889946654
4. World's Exhibition of Industry. Available at: https://www.scientificamerican.com/article/worlds-exhibition-of-industry/
5. World's Exhibition of Industry for 1851. Available at https://www.scientificamerican.com/article/worlds-exhibition-of-industry-for-1/
6. История выставок «Экспо» // Коммерсант. 2023. Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/2151344
7. The Illustrated Weekly Record of the New York Exhibition of the Industry of all Nations. Available at: https://www.scientificamerican.com/article/the-illustrated-weekly-record-of-th/
8. The iron industry of the United States. Abridged from Prof. Wilson's special report on the New York Industrial Exhibition. Available at: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/0016003255902635?via%3Dihub
9. История проведения всемирных выставок. Режим доступа: https://irsepi.ru/istoriya-provedeniya-vsemirnyh-vystavok/
10. Всемирная выставка 1889 года в Париже. Режим доступа: https://newizv.ru/news/2009-06-08/vsemirnaya-vystavka-1889-goda-v-parizhe-107089
11. История проведения всемирных выставок. Режим доступа: https://irsepi.ru/istoriya-provedeniya-vsemirnyh-vystavok/
12. Там же.
13. WNYC at the 1939-1940 New York World's Fair. Available at: https://www.wnyc.org/story/wnyc-at-the-fair/
14. Там же.
15. American Television Debuts at the World's Fair. Available at: https://www.ebsco.com/research-starters/history/american-television-debuts-worlds-fair
16. Там же
17. What Is The Difference Between An Exhibition An Expo A Trade Fair And A Trade Show? Available at: https://ucon.com.au/blog/difference-between-trade-show-and-exhibition-and-expo-and-trade-fair/
18. История выставок «Экспо» // Коммерсант. 2023. Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/2151344
19. OnlineExpo. Available at: https://onlineexpo.com/en/articles/what-is-the-difference-between-exhibition-expo-trade-show-and-trade-fair/
20. Там же.
21. Trade show. Режим доступа: https://translate.academic.ru/trade%20show/xx/ru/
22. IAAPA Expo Media. Available at: https://iaapa.org/expos-and-events/iaapa-expo/media
23. Vending Times. Available at: https://www.vendingtimes.com/search/?query=+IAAPA+Expo+2024
24. Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions (Mice) Industry in the Global Context. Available at: https://stec.univ-ovidius.ro/html/anale/RO/cuprins%20rezumate/volum2011p2.pdf
25. World Tourism Organization (2012) MICE Industry – An Asia-Pacific Perspective. UNWTO, Madrid. DOI: https://doi.org/10.18111/9789284414369
26. Top 8 reasons why you should use Lens.org over other Research tools. Available at: https://careerstar.in/top-8-reasons-why-you-should-use-lens-org/

 

Библиография

 

Вартанова Е.Л. О современном понимании сми и журналистики // Медиаскоп. 2010. № 1. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/o-sovremennom-ponimanii-smi-i-zhurnalistiki (дата обращения: 28.01.2026).

Вартанова Е.Л. Конвергенция как неизбежность: (о роли технологического фактора в трансформации современных медиасистем) // От Книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже нового тысячелетия. М.: Изд-во МГУ, 2000.

Дунас Д.В., Бабына Д.А. Повестка дня молодежных телеграм-каналов: тематическое наполнение // Меди@льманах. 2024. № 3. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/povestka-dnya-molodezhnyh-telegram-kanalov-tematicheskoe-napolnenie (дата обращения: 28.01.2026).

Зарецкая Д.М. Участие России во всемирных выставках второй половины 19 века: автореф. дис. … канд. ист. наук. Казань, 1983.

Иноземцева И.Е. Всемирные выставки, их роль и значение // Аналитика культурологии. 2009. № 13. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/vsemirnye-vystavki-ih-rol-i-znachenie (дата обращения: 10.04.2025).

Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

Симчук К.А. Всемирные выставки Парижа XIX века: градообразующая роль и общественное значение // Вестник ЧелГУ. 2014. № 26 (355). Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/vsemirnye-vystavki-parizha-xix-veka-gradoobrazuyuschaya-rol-i-obschestvennoe-znachenie (дата обращения: 19.05.2025).

Сулейманова К.А. Выставочная индустрия за рубежом в 2020 году – анализ и перспективы развития // Московский экономический журнал. 2020. № 6. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/vystavochnaya-industriya-za-rubezhom-v-2020-godu-analiz-i-perspektivy-razvitiya (дата обращения: 15.06.2025).

Чимитдоржиева О.Г. Деловой туризм: методологические аспекты // Вестник ОрелГИЭТ. 2010. № 2 (12). С. 85–92.

Яковлев Г.И. Управление конкурентоспособностью промышленных предприятий: теория и практика (на материалах работы предприятий промышленности): дис. ... д-ра эконом. наук. Самара, 2007.

 

Alberca-Oliver P., Rodríguez-Oromendía A., Parte-Esteban L. (2015) Measuring the efficiency of trade shows: A Spanish case study. Tourism Management 47: 127–137.

Arcodia C., Robb A. (2000). A future for event management: A taxonomy of event management terms. Events beyond 6 (4): 154.

Bachelder J. (1959) A New and Better Method for Measuring the Results of Your Exhibit. Association of National Advertisers.

Carman J.M. (1968) Evaluation of Trade Show Exhibitions. California Management Review 11 (2): 35–44.

Cheng L. (2023). Research on the Linkage Path between MICE and Tourism Industry in Tianjin from the Perspective of Industrial Integration. Tourism Management and Technology Economy 6 (4): 35–40.

Choi M. (2024) Exploring AI Adoption and Stress Due to Digital Technology Gaps Perceived by MICE Industry Professionals: Focusing on Social Exchange Theory. Journal of Secretarial studies 33 (2): 43–66.

Dawson B., Young L, Chongyi F. (2014). Co-innovation in networks of resources – A case study in the Chinese exhibition industry. Industrial Marketing Management 43 (3): 496–503.

Entwistle J., Rocamora A. (2006) The field of fashion materialized: A study of London Fashion Week. Sociology 40 (4): 735–751.

Evers N., Knight J. (2008) Role of international trade shows in small firm internationalization: a network perspective. International Marketing Review 25 (5): 544–562.

Falke J. (1873) The Vienna Exhibition in Connexion with Art - Industry. V. Art-Productions in Glazed Pottery. The Workshop 6 (12). Available at: https://doi.org/10.2307/25586740 (accessed: 30.04.2025)

Fay C.R. (2011). Palace of Industry, 1851: a Study of the Great Exhibition and its Fruits. Cambridge University Press.

Foo L.N., Tang T.R., Yeo, E.Y. (2001). Impact of videoconferencing on the MICE industry.

Gopalakrishna S., Roster C. A., Sridhar S. (2010) An exploratory study of attendee activities at a business trade show. Journal of Business & Industrial Marketing 25 (4): 241–248.

Hu H., Zhang D. (2009). A Control Model of Region Economy and Its Multiplier Effect Analysis for China Exhibition Industry. In Second Pacific-Asia Conference on Web Mining and Web-based Application. Pp. 333–336.

Huang W., Jiang L. (2011). The innovation and development of network exhibition in the post-crisis era. In 2nd International Conference on Artificial Intelligence, Management Science and Electronic Commerce (AIMSEC). Pp. 1692–1695.

Jiachen L., Seongseop (Sam) K., Heesup H., Dori D. (2025) Analyzing outdoor event attendees’ pro-social attitudes and intentions to adopt social distancing practices. Journal of Convention & Event Tourism 26 (1): 1–28.

Jia-yi G. (2009). A Study On Sustainable Development of Exhibition Industry. Journal of Shanghai Institute of Technology.

Jinlin W., Xiaoqin H. (2004). E‐commerce and exhibition industry go hand in hand–the ideal combination in new century. Kybernetes 33 (2): 406–413.

Kay A.L. (2005) China's convention and exhibition center boom. Journal of Convention & Event Tourism 7 (1): 5–22.

Kirchgeorg M., Dornscheidt W., Giese, W., Stoeck, N. (eds.). (2005). Trade show management: Planning, implementing and controlling of trade shows, conventions and events. Wiesbaden, Germany: Gabler Verlag.

Lee S.J., Ra J.H. (2008). Ubiquitous Application in Exhibition and Convention Industry. Journal of Digital Convergence 6 (4): 165–176.

Li Y. (2007). An Analysis of the Mutual Relation between Hunan MICE and Industry. Journal of Hunan Business College.

Lilien G.L. (1983). A descriptive model of the trade-show budgeting decision process. Industrial Marketing Management 12 (1): 25–29.

Martín J.C., Román C., Gonzaga C. (2017). Fuzzy numbers and TOPSIS for analyzing service quality in the mice industry. Event management 21 (1): 13–25.

Nelson R.M. (1959) Trade Shows Galore. How to Pick the Right Ones for Your Company. Industrial Marketing. Pp. 1–62.

Norman N.R. (2000). MICE in the Meltdown: An Economic Analysis of the Impact of Developments in Asia on the Meeting and Conference Industries. In The Causes and Impact of the Asian Financial Crisis. Pp. 175–190. London: Palgrave Macmillan UK.

Oh C.H., Nam S.J., Kong K.Y. (2011). A Study of Categorization of Service Recovery Factors in MICE Industry by Integrating Kano Model and Structural Equation Model. Management & Information Systems Review 30 (2): 57–79.

Phillips J.J. (1961) A New Approach to Show Selection, Association of National Advertisers.

Rathwell J. M. (1954) The Commercial Exhibit, Journal of Marketing. Pp. 271–281.

Razak D.H., Khir M.M., Demong N.A. (2024). Crisis management research (2014-2023) in the MICE industry: A review and research agenda. Information Management and Business Review 16 (3): 46–52.

Rozenaite I. (2011). Staging new conferences: positioning the MICE industry and entrepreneurs in the Stavanger region.

Simiyu F., Lewa P., Ouma C.A., Ndwiga M. (2016). Effects of firm conduct on performance of Kenya meeting, incentives, conferences and exhibitions (MICE) industry.

Skov L. (2006) The role of trade fairs in the global fashion business. Current sociology 54 (5): 764–783.

Tafesse W., Skallerud K. (2015). Towards an exchange view of trade fairs. Journal of Business & Industrial Marketing 30 (7): 795–804.

Tingting L., Yujie G., Xinmei Z. (2007). An Analysis of Accessibility into MICE Industry Based on SSPAB Model. Tourism Tribune 22 (1): 77–83.

Velarde G. (1988). Designing Exhibitions. Great Britain: Design Council.

World Tourism Organization (2012) MICE Industry – An Asia-Pacific Perspective, UNWTO. Madrid. DOI: https://doi.org/10.18111/9789284414369

Yan Z., Jie L. (2012). A Study of Exhibitors' Performance, Overall Satisfaction and the Correlations at Government-led Exhibitions: A Case Study of the 5th China Beijing International Cultural and Creative Industry Expo. In Proceedings of the 2012 3rd International Conference on E-Business and E-Government. Vol. 02 (ICEE '12). USA: IEEE Computer Society. Pp. 52–55.

Yang L., Wang B., Shen L. (2007). The Shanghai Economy and Industry Development under the World Expo Influence. Economic Research Guide 1: 170–173.

Yong-chul K., Yoon Y. (2013). Investigating Relationships between Impacts of MICE Industry, Benefits, and Support Using Social Exchange Theory. Korean Journal of Local Government & Administration Studies 27: 347–367.

Yu L., Wang C., Seo J. (2012). Mega event and destination brand: 2010 Shanghai Expo. International Journal of Event and Festival Management 3 (1): 46–65

Yu X.-P. (2006). The industry-pull effect of expo-industry and its economic analysis. Commercial Research 18: 173–176.