Представления журналистов об аудитории: социологическое осмысление

Ссылка для цитирования: Коломиец В.П. Представления журналистов об аудитории: социологическое осмысление // Медиаскоп. 2025. Вып. 4. Режим доступа: https://mediascope.ru/2922

© Коломиец Виктор Петрович

доктор социологических наук, профессор, заведующий кафедрой социологии массовых коммуникаций факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова (г. Москва, Россия), vikkolomiets@ yandex.ru

Аннотация

Статья представляет собой теоретическое исследование, посвященное проблеме реконструкции представлений журналистов о своей аудитории в рамках социологии журналистики. В качестве центрального инструмента анализа используется понятие «представление» в его социальном смысле, позволяющее систематизировать данный феномен на четырех взаимосвязанных уровнях: методологическом – исходные представления автора, формирующие теоретическую рамку исследования; профессионально-дисциплинарном – устоявшиеся в журналистском сообществе общие суждения о природе, структуре и трансформации аудитории; институциональном – представления, детерминированные спецификой конкретных редакций (их целевой направленностью, профилем, позицией на медиарынке); индивидуально-типизированном – личные представления журналистов, складывающиеся под влиянием профессиональной социализации, культуры, идеологических взглядов и ролевой позиции в редакции. Принципиальная позиция автора заключается в концептуальном разведении понятий «СМИ» (как института) и «журналистики» (как профессии) с фокусом на последней. Хотя основное внимание уделено современному состоянию проблемы, в работе также применяется историческая экстраполяция для анализа отдельных аспектов. Конечная цель исследования – разработка теоретико-методологического фундамента для будущего эмпирического социологического исследования под условным названием «Аудитория глазами журналиста».

Ключевые слова: журналистика, социология журналистики, редакция, аудитория, представления, представления журналистов, аудиторные исследования

Постановка проблемы

Социологический подход к журналистике исходит из предпосылки о социальной природе данной профессии, изначально заложенной в ее основе как сущностное свойство (Блохин, 2020: 96). Несмотря на развернувшуюся в связи с развитием цифровых коммуникаций дискуссию о трансформации этой социальности (Марченко и др., 2023), социологический дискурс сохраняет статус одного из ключевых для интерпретации журналистики как профессии и социального института.

В рамках социологии журналистики значительное место традиционно отводится анализу аудитории. Однако он, как правило, смещен в сторону изучения каналов коммуникации или распространяемого контента. Более чем столетняя история «аудиторных» исследований демонстрирует волнообразный характер интереса к аудитории, пики которого приходятся на эпохи доминирования новых технических средств: печатной прессы, радио, телевидения, интернета (Коломиец, 2025: 16). Непосредственно в фокусе журналистской профессии аудитория не становится предметом столь же пристального внимания, поскольку исследовательский интерес смещается к эффектам медиаканалов.

Роль аудитории в журналистике внутренне противоречива. На уровне академической риторики удовлетворение ее информационных и досуговых потребностей объявляется центральной задачей (Свитич, 2024: 226). На практике же аудитория зачастую воспринимается журналистами как фактор, который в силу своей «низкой культуры» препятствует созданию «качественного» продукта (Смирнова, 2020). Это противоречие отражается и на академическом фронте: интенсивность исследований, непосредственно посвященных аудитории, остается невысокой. Наглядной иллюстрацией служит анализ библиографии Е.П. Прохорова «Социология журналистики (1965–1990)» (Прохоров, 1992), включающей 522 публикации советского периода. Частотный анализ показывает, что аудиторная тематика занимает лишь четвертое место (60 работ), уступая исследованиям прессы (106), журналистики как профессии (73) и общим вопросам массовой коммуникации (64).

В фундаментальном труде Д. МакКуэйла, переведенном на русский язык, аудитория также предстает «мерцающим» элементом: она отсутствует в перечне главных вопросов теории журналистики (МакКуэйл, 2013: 22), а среди факторов, стимулирующих разнообразие, не упоминаются многообразные запросы самой аудитории ((МакКуэйл, 2013: 24). Как отмечают современные ученые, исследования журналистики по-прежнему остаются в значительной степени «дисциплиной, ориентированной на производство» контента (Swart et al., 2022: 8). Социологическое изучение аудитории приобретает значимость в первую очередь тогда, когда служит интересам медиаиндустрии (Свитич, 2018).

В этом контексте работа И.Д. Фомичевой «Журналистика и аудитория» является одним из немногих отечественных исследований, напрямую нацеленных на практику: она призывает журналистов «знать настроения [аудитории], чувства, запросы, ожидания, учитывать их...» (Фомичева, 1976: 3). Е.Л. Вартанова детально анализирует причины маргинального статуса аудиторных исследований в отечественной традиции. Она указывает, что советская теория, сосредоточенная на задачах журналистики, априори отриц�