Русский
EnglishYou are here
Использование кликбейта в современном спортивном видеоконтенте в жанре «интервью»
Ссылка для цитирования: Хомич Д.А. Использование кликбейта в современном спортивном видеоконтенте в жанре «интервью» // Медиаскоп. 2025 Вып. 1 Режим доступа: https://www.mediascope.ru/2890
© Хомич Даниил Алексеевич
аспирант кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), dkhomich.study@yandex.ru
Аннотация
В данной статье представлены результаты исследования 162 видеороликов с каналов «Сычев Подкаст и Денис Казанский», Nobel и «КраСава» на тему использования кликбейта в современных спортивных видеоинтервью. Анализ был произведен по трем компонентам использования кликбейта: в заголовке, в описании и в видеозаставке (превью). Также мы оценили эффективность использования данного метода привлечения внимания аудитории на базе оценки пользовательской активности (просмотры, лайки, комментарии). Результаты продемонстрировали необходимость использования кликбейта для привлечения аудитории в вопросах потребления вторичного спортивного видеоконтента на видеохостинговых сервисах, а также опровергли взаимосвязь кликбейта с фейковой, неточной информацией в анализируемом сегменте.
Ключевые слова: кликбейт, спортивная журналистика, видеоконтент в интернете, видеоинтервью
Введение
В современную эпоху перед аудиторией открывается огромный выбор материалов при поиске информации из интересующей его области. Ввиду очевидной конкуренции за внимание пользователя производители контента используют разные инструменты и технологии для привлечения внимания именно к «своему» контенту. Одной из таких «приманок» является кликбейт.
Сам термин состоит из двух английских слов – “click” (щелчок) и “bait” (наживка), которые определяют суть явления – привлечение внимания пользователей с целью просмотра контента. Более точное определение представлено в Оксфордском словаре: «онлайн-контент, основная цель которого побудить пользователей перейти по ссылке на определенную страницу»1. Безусловно, сам термин появился в эпоху интернета, однако приемы привлечения аудитории к своему материалу журналисты используют достаточно давно. В этом отношении понятие кликбейта неразрывно связано с понятием заголовка, основная цель которого – «обозначить статью, назвать ее, выделить среди других» (Попов, 1966: 96). Помимо этого, заголовок должен выполнять «рекламную функцию»), что выражается в необходимости заставить читателя ознакомиться с материалом. Именно ее и выполняет так называемый «кликбейт» в сегменте видеоконтента, поскольку необходимость в уникальной подаче своего материала на рынке видеоконтента в силу огромной конкуренции и широты выбора материала превышают газетные аналоги. Разница в том, что выразительные средства, доступные автору, не ограничиваются лишь текстом, а включают в себя еще и изобразительные возможности экрана. Это приводит нас к еще одному термину – превью (с англ. “preview” – предпросмотр). В своей статье Щепилова Г.Г. и Круглова Л.А. (Щепилова, Круглова, 2019). обозначают это как «предварительная заставка», что опять же неразрывно связано с понятием «кликбейт» и заголовок.
В современных исследованиях феномена кликбейта обращается внимание как на негативные стороны его использования, так и на преимущества. Гаврикова О.А., проанализировав определения кликбейта в различных работах, выделяет четыре основных варианта его именования: 1) в качестве новостных заголовков, апеллирующих к любопытству читателя; 2) в качестве контента, цель которого – заманить читателя на необходимую страницу; 3) контента, благодаря которому повышается трафик посещения какой-либо страницы; 4) средства продвижения контента в соцсетях (Гаврикова, 2019). При этом исследователь дает собственное определение кликбейту: «динамичный коммуникативный феномен, представляющий собой псевдожурналистский контент, созданный с помощью стратегий экономии внимания, близких сенсационности и информации развлекательного характера (infotainment)» (Гаврикова, 2019).
Николаева А.В. отмечает, что понятие кликбейта нельзя интерпретировать исключительно с негативной стороны, используя формальные языковые признаки. В своей работе она подчеркивает, что «заглавие вполне может быть образным, но удачным, уместным, относящимся именно к теме текста. С другой стороны, название может быть выстроено как информативное и при этом являться настоящим кликбейтом. По сути, он везде, но не всегда под кричащим заголовком кроется пустышка» (Николаева, 2018: 47).
Вольская Н.Н. в своем определении также подчеркивает связь кликбейта с заголовком: «Кликбейт» – средство привлечения аудитории с помощью специфических заголовков, которые в определенных случаях сопровождаются графическими материалами, провоцирующими интернет-пользователей читать конкретный контент в расчете на свойственные человеческой натуре чувства любопытства, возмущения или недоумения» (Вольская, 2018).
Кликбейтные заголовки как директивные иллокутивные акты рассматриваются в статье «Кликбейтные заголовки в зеркале теории речевых актов» (Битнер, Коршунова, Лузин, 2021). В работе проведен анализ кликбейтных заголовков материалов видеохостинга YouTube через призму теории речевых актов Джона Остина (Остин, 1999). Так, британский философ и лингвист рассматривает речевой акт как совокупность трех уровней:
- Локутивный – обычное произнесение фразы.
- Иллокутивный – коммуникативная цель высказывания (зачем она произносится).
- Перлокутивный – совокупность тех средств, которые нацелены на сознательное влияние по отношению к адресату для получения необходимого результата.
В данной статье мы также сконцентрировали свое внимание на третьем уровне, рассматривая кликбейт как совокупность как вербальных, так и невербальных средств для привлечения внимания пользователей к видеоконтенту. В данном случае функцию «крючка» выполняет именно картинка и заголовок, которые автор использует для того, чтобы получить необходимый результат, а именно, заставить аудиторию выбрать именно его материал.
Зарубежные исследователи отмечают, что кликбейт – это стратегия, которая используется новостными медиакомпаниями, и влияет на качество новостей с помощью использования приема преувеличения, привлекая тем самым пользователей социальных сетей (Bazaco, Redondo, Sánchez-García, 2019).
Рассматривая использование кликбейта в материалах на видеохостинге YouTube, по мнению исследователей, авторы намеренно используют четыре группы методов для того, чтобы заинтересовать зрителя. К ним относятся:
- Использование «кричащих» превью, включающие в себя изображения, контрастирующие с нашим представлением нормы или же заведомо «идеальные» картинки, притягивающие интерес с помощью эстетики.
- Использование заголовков для появления интриги.
- Использование заведомо ложной информации в заголовке, превью или в самом видеоконтенте (Zannettou, Chatzis, Papadamou, Sirivianos, 2018).
В некоторых зарубежных работах отдельно отмечается сходство понятий «кликбейта» и «фейковых новостей», что приводит к приравниванию двух несопоставимо различных по негативному влиянию на зрителей понятий (Lemos, Bitencourt, Santos, 2021).
Также исследователи при анализе алгоритмов видеохостинга отмечают необходимость использования кликбейта для заинтересованности аудитории (Ribes, 2020). В данном контексте очень важно понимать уникальность рынка каждой страны, поскольку использование кликбейта варьируется в зависимости от запросов аудитории (Al-Ali, Hamzeh, 2024).
Спортивная тематика остается одной из самых популярной на платформе YouTube, поэтому спортивные каналы борются за внимание аудитории, используя различные способы «приманки».
В данной статье совершена попытка разобрать, какие именно средства используют авторы современных спортивных видеоинтервью для привлечения внимания и расширения своей аудитории, т.е. как именно перлокутивный уровень представлен в создании спортивного контента на видеохостинге YouTube.
Методика исследования
В качестве эмпирического материала были выбраны видеоролики из трех спортивных YouTube-каналов: Nobel, «Сычев подкаст и Денис Казанский» и «Красава»2 за период с октября 2020 по сентябрь 2022 года. Выбор каналов обусловлен их популярностью в спортивной медиасреде. Кроме того, на тот момент именно эти каналы показывали заметную положительную динамику прироста аудитории и популярности своего видеоконтента.
Период сбора материалов обусловлен взлетом популярности жанра интервью в спортивном сегменте видеоконтента в интернете. С приходом профессиональных журналистов в эту среду пользователь начал требовать контент, который отличался от любительского. Это означает, что уровень съемки должен быть сопоставим с телевизионным, а также стал иметь значение аспект продвижения своего товара, что и привело к различным способам кликбейта. Стоит также отметить, что на выбранных каналах авторами являются профессиональные журналисты, которые участвовали в создании профессиональных телевизионных передачах на канале «Матч ТВ».
В итоговую выборку попали 162 видео с трех каналов.
В качестве основного метода исследования использован качественный анализ контента видеороликов, в рамках которого мы проанализировали материал по трем критериям: характеристика кликбейтного заголовка; описание видеоролика; характеристика видеозаставки (превью).
Результаты исследования
В современной спортивной видеосфере кликбейт является неотъемлемой частью для продвижения единиц видеоконтента. При проведении исследования нами было выделено три направления для реализации данного инструмента: посредством заголовка, описания и видеозаставки (превью). Поскольку каждый автор контента использует различные методы привлечения аудитории, при анализе нами были выявлены различия и сходства в использовании кликбейта на примере проанализированных видеороликов. По результатам анализа нами были созданы таблицы, в которых представлены характеристики по трем вышеуказанным параметрам.
Особенности использования кликбейта в заголовках
При анализе использования кликбейта в заголовках видеоконтента нами было обнаружено, что большинство авторов прибегают к использованию простых предложений, которые представляются нами как инструмент манипулятивного воздействия на аудиторию с целью как создания интриги, так и побуждения к дальнейшему просмотру видеоконтента. Во всех проанализированных нами заголовках также можно выделить упоминание акторов спортивного рынка: имена футболистов, названия спортивных клубов или же профильных видеоблогеров. При этом среди различий наблюдается неоднородность использования размеров шрифта: некоторые каналы прибегают к намеренному использованию заглавных букв для визуального привлечения внимания зрителя к выбранной теме.
Таблица 1
Примеры использования кликбейта в заголовках видеороликов
Название канала |
Пример кликбейтного заголовка |
Характеристика |
Сычев Подкаст и Денис Казанский |
«Валерий Газзаев. Проклятие Динамо, Гинер и молодой Юрий Палыч. Сычев подкаст №15» |
Наличие «звездных» имен. Простые предложения. Наличие слов с негативной коннотацией. Интрига. |
Сычев Подкаст и Денис Казанский |
«Евгений Савин3. Пиво в Самаре, 100 000$ в Локомотиве и встреча с Газзаевым. Сычев подкаст №19» |
Наличие «звездных» имен. Простые предложения. Упоминание финансовой составляющей. Интрига. |
Nobel |
«МИРАНЧУК – как происходил трансфер года. Все детали перехода в «Аталанту» изнутри (ITALIAN SUBS)» |
Наличие «звездных» имен (герои интервью). Использование заглавных букв. Упоминание зарубежных акторов спортивного рынка. Интрига. Адаптация контента для зарубежной аудитории. |
Nobel |
«КАРПИН: новая жизнь сборной» |
Наличие «звездных» имен (герои интервью). Использование заглавных букв. Простые предложения. Интрига. |
КраСава4 |
«ЛУЧ – раскрываем, как ВОРУЮТ бюджетные ДЕНЬГИ В ФУТБОЛЕ» |
Многократное использование заглавных букв. Простые предложения. Упоминание финансовой составляющей. Интрига. |
КраСава5 |
«ХАБИБ – чего БОИТСЯ КРИШТИАНУ | мотивация от ЗЛАТАНА и ДЕБЮТ в ФУТБОЛЕ» |
Многократное использование заглавных букв. Простые предложения. Упоминание зарубежных акторов спортивного рынка. Интрига. |
Особенности использования кликбейта в описании
Описание видеороликов в подавляющем большинстве раскрывают в более подробной форме суть, изложенную в заголовках. При этом за счет возможностей, которые предоставляет данный формат, авторы дополняют основную мысль посредством использования таких методов, как сторителлинг. Описание в данном случае работает как дополнение к визуальной компоненте, подводя зрителя к подготовленному материалу. Кроме того, в описании мы наблюдаем использование такого инструмента как гиперболизация, что оказывает манипулятивное воздействие на зрителя и побуждает к дальнейшему просмотру контента. Также это приводит к тому, что аудитория ожидает получить анонсированную информацию и становится более вовлеченной и готовой к продолжительному просмотру контента. При этом использование простых предложений, в отличие от заголовков, становится различием с точки зрения подачи информации разными авторами. Однако мы наблюдаем, что некоторые описания содержат в себе упоминание определенной тематики, пользующейся высоким спросом у зрителей: финансы или зарубежные акторы спортивного рынка.
Таблица 2
Примеры использования кликбейта в описании видеороликов
Название канала |
Пример описания |
Характеристика |
Сычев Подкаст и Денис Казанский |
«Осетинский футбол 70-х, проклятие Динамо, разговоры с молодым Юрий Палычем, первый бокал шампанского, трагедия на Олимпиаде 80 и яркий футбол 2000-х. Гость студии – Валерий Георгиевич Газзаев, легенда ЦСКА и Динамо, создатель «курорта» в Железноводске и один из самых культовых тренеров российского футбола.» |
Использование простых предложений и краткого перечисления. Наличие «звездных» имен. Интрига. Наличие слов с превосходной коннотацией. Представление гостя. Присутствие гиперболизации. |
Сычев Подкаст и Денис Казанский |
«Как променять карате на футбол в Сибири, уехать в 12 лет за 3000 км от дома, быть отданным в Махачкалу за 3 очка, отказаться от контракта в 100 000$ ради тренера, потерять все и начать заново. Гость студии – Евгений Савин6. Лучший спортсмен Тобольска 2006, любимый футболист Леонида Слуцкого и просто КРАСАВА!» |
Использование простых предложений и краткого перечисления. Упоминание финансовой составляющей. Интрига. Наличие слов с превосходной коннотацией. Представление гостя. Наличие «звездных» имен. Использование восклицательных предложений вместе с заглавными буквами. Присутствие гиперболизации. |
Nobel |
«Настало время пойти за мечтой», – с такими словами Алексей Миранчук попрощался с болельщиками «Локомотива» и отправился в «Аталанту». Несколько дней мы пробыли вместе с Алексеем — так близко, как только возможно. Наша камера находилась с Алексеем везде и повсюду: дома в последний вечер перед вылетом, в частном самолете до Бергамо, в офисе «Аталанты» во время подписания контракта. А еще мы в деталях узнали, как осуществлялся трансфер Миранчука. Мы пообщались с главными участниками сделки – теми, кто помог трансферу состояться: Вадим Шпинев (агент Алексея) Андрей Лосюк (заместитель спортивного директора «Локомотива») Антонио Перкасси (президент «Аталанты» и сын владельца клуба) Валерио Джуффрида (итальянский агент) Михаил Прокопец (один из ведущих спортивных юристов России), ставший на время соавтором выпуска И, конечно же, мама Миранчуков Елена Юрьевна Все они дали интервью и рассказали о переходе с разных сторон и во всех подробностях. Под таким ракурсом, так детально и подробно о трансфере в России еще никто не рассказывал и не показывал. Эмоции, лица, цифры, перелеты, проблемы, мечты – все это уже у нас на канале. А также бонус: наставления и пожелания новичку «Аталанты» от Генриха Мхитаряна и Массимо Карерры. Давайте с нами!» |
Длинное описание с использованием сложных предложений, цитат. Присутствие элементов сторителлинга. Наличие «звездных» имен. Упоминание зарубежных акторов спортивного рынка. Интрига. Наличие призыва к действию. |
Nobel |
«У сборной России по футболу начинается новая жизнь. С новым главным тренером. С Валерием Карпиным. Мы дважды встретились с Георгичем - в Ростове, а потом в Москве - чтобы узнать: • Как проходили переговоры с РФС • Будет ли в сборной Дзюба • Возможно ли возвращение Акинфеева • Почему он сначала согласился на совмещение, а потом покинул «Ростов» • Сколько игроков в его расширенном списке • Сколько раз должен посмотреть матч ЦСКА - «Динамо» главный тренер сборной • За что он благодарен руководителям «Ростова» • Почему он не считает свою стычку с Зиданом дерзостью • Почему его семья останется жить в Ростове Это и многое другое - в первом большом интервью Валерия Карпина в качестве главного тренера сборной России! Давайте с нами!» |
Наличие «звездных» имен. Использование заглавных букв. Применение парцелляции для усиления интриги. Добавление главных тезисов интервью помимо таймкодов. Использование элементов разговорной речи. Применение восклицательных предложений. Наличие призыва к действию. |
КраСава7 |
««КраСава» выходит за рамки привычного формата — и проводит расследование ситуации со смертью профессионального спорта в регионе вообще и футбольного “Луча” в частности. Как и сколько воруют чиновники, почему футбол оказался не нужен никому в регионе и что остается от бывшей команды премьер-лиги, когда она умирает — ответы на эти вопросы в видео, которое может изменить российский спорт.» |
Применение элементов сторителлинга. Наличие элементов разговорного языка. Присутствие гиперболизации. Интрига. |
КраСава8 |
«Герой нового мини-выпуска «КраСавы» – Хабиб Нурмагомедов. Евгений Савин пересекся с непобедимым чемпионом в ОАЭ – и Хабиб рассказал, почему решил уйти в футбол, где хотел бы дебютировать, кто позвал его в состав. А еще о том, чего боится Криштиану Роналду, чем крут Лео Месси и почему Златан Ибрагимович входит в топ-10. Суперэксклюзив «КраСавы» – мощнейшее голосовое с мотивацией, которое Златан отправил Хабибу перед последним боем Нурмагомедова в MMA. Послушайте его, расскажите о нем своим друзьям – и, если этот выпуск побьет рекорд по просмотрам на канале, то мы сделаем полноценный выпуск о Хабибе, его футбольной команде и возможном дебюте лучшего бойца в мире в футболе.» |
Применение элементов сторителлинга. Наличие элементов разговорного языка. Присутствие гиперболизации. Интрига. Упоминание зарубежных акторов спортивного рынка. Использование превосходящей формы. Наличие призыва к действию. |
Особенности использования кликбейта в видеозаставках (превью)
Третьим направлением для использования кликбейта становится видеозаставка (превью), которая за счет визуальной составляющей позволяет выделить видеоролик из общей ленты размещенного контента. В качестве сходства всех проанализированных нами видеороликов можно отметить, что все автора используют в видеозаставках (превью) как визуальную, так и текстовую составляющую. Однако стоит отметить, что среди каналов выделяется «Сычев Подкаст и Денис Казанский», так как только на нем общий визуальный стиль и элементы (расположение текста, изображение героя, шрифт) не подвергались изменениям на протяжении всего выбранного нами периода. Остальные же авторы либо меняли шаблоны видеозаставки (превью), либо готовили разные индивидуальные дизайны к каждому ролику. Также на некоторых единицах контента мы не наблюдаем элементов кликбейта с точки зрения текстовой составляющей: аудиторию привлекает изображение героя видеоинтервью. Тогда как в других мы наблюдаем использование кликбейтных цитат, заголовков (отличающихся от основного) или упоминание кликбейтных наименований (например, зарубежных футбольных клубов).
Таблица 3
Примеры использования кликбейта в заставках видеороликов
Название канала |
Пример видеозаставки |
Характеристика |
Сычев Подкаст |
|
Использование визуальной и текстовой составляющих. Изображение реалистичного фоторяда. В качестве текста выведены следующие элементы: номер выпуска, имя и фамилия героя. Видеозаставка выдержана в тематике других единиц видеоконтента из этой серии. |
Сычев Подкаст |
|
Использование визуальной и текстовой составляющих. Изображение реалистичного фоторяда. В качестве текста выведены следующие элементы: номер выпуска, имя и фамилия героя. Также добавление псевдонима героя. Видеозаставка выдержана в тематике других единиц видеоконтента из этой серии. |
Nobel |
|
Использование визуальной и текстовой составляющих. Использование графического редактора для подготовки изображения (смешение двух реалистичных изображений). В качестве текста выведены следующие элементы: «золотая» цитата из описания видеоролика. Наличие логотипа канала на видеозаставке. Видеозаставка не выдержана в тематике других единиц видеоконтента из этой серии. |
Nobel |
|
Использование визуальной и текстовой составляющих. Использование графического редактора для подготовки изображения (использование элементов как реалистичного, так и графического). В качестве текста выведены следующие элементы: фамилия героя. Видеозаставка не выдержана в тематике других единиц видеоконтента из этой серии. |
КраСава10 |
|
Использование визуальной и текстовой составляющих. Использование графического редактора для подготовки изображения (использование элементов как реалистичного, так и графического). В качестве текста выведены следующие элементы: номер выпуска, кликбейтный заголовок. Видеозаставка не выдержана в тематике других единиц видеоконтента из этой серии. Присутствие различных элементов: логотипы клубов, текст, графические элементы и фотографии. |
КраСава11 |
|
Использование визуальной и текстовой составляющих. Использование графического редактора для подготовки изображения (использование элементов как реалистичного, так и графического). В качестве текста выведены следующие элементы: номер выпуска, кликбейтный заголовок, технические характеристики (наличие субтитров). Видеозаставка не выдержана в тематике других единиц видеоконтента из этой серии. Использование персонажей, не присутствующих в выпуске. |
Оценка пользовательской активности
Очень важно также обратить внимание на то, что успешность использования кликбэйта можно оценить с помощью реакции аудитории, которая в свою очередь имеет количественный эквивалент в просмотрах, лайках и комментариях. Нам представляется, что наиболее важным из этих показателей являются именно комментарии, поскольку именно с помощью них можно оценить вовлеченность аудитории в дискуссии по итогам просмотра. Именно такая оценка зрителя позволяет понять, удачно ли было использование кликбэйта и получил ли ответы на интересующие вопросы зритель после просмотра.
На канале «Сычев Подкаст и Денис Казанский» можно наблюдать примеры того, как при сопоставимом количестве просмотров и лайков, количество комментариев существенно отличается. Видеоматериал «Валерий Газзаев. Проклятие Динамо, Гинер и молодой Юрий Палыч. Сычев подкаст №15» собрал всего 212.636 просмотров, но при этом аудитория оставила под ним 1.387 комментариев. При этом ролик «Евгений Савин12. Пиво в Самаре, 100 000$ в Локомотиве и встреча с Газзаевым. Сычев подкаст №19» набрал большие для канала 583.997 просмотров, но при этом количество комментариев составляет 1.298 единиц.
Другим примером можно считать канал Nobel. Видеоролик «МИРАНЧУК – как происходил трансфер года. Все детали перехода в «Аталанту» изнутри (ITALIAN SUBS)», который собрал 743.808 просмотров и 6.325 комментариев. Еще можно привести пример другого ролика по схожей теме «МИРАНЧУК: советы Малиновского, убийственные тренировки, живопись как хобби», с помощью которого автору удалось собрать 812.702 просмотра, но количество комментариев составляет 3.160 единиц, что в цифровом эквиваленте значительно ниже, чем предыдущий ролик.
Анализ контента на канале «Красава»13 содержал в себе больше видеоматериалов, которые показали, что использование собственного стиля и периодического выхода материалов позволяет не только удерживать существующую аудиторию, но и увеличивать ее за счет привлечения новых зрителей. Это иллюстрирует видеоматериал «ХАБИБ – чего БОИТСЯ КРИШТИАНУ | мотивация от ЗЛАТАНА и ДЕБЮТ в ФУТБОЛЕ», который собрал даже 1.784.769 просмотров, но вот комментариев под роликом оказалось всего 3.015 единиц. Также можно привести пример ролика под названием «ЛУЧ – раскрываем, как ВОРУЮТ бюджетные ДЕНЬГИ В ФУТБОЛЕ», который собрал 1.256.565 просмотров и при этом под видео содержится 8.847 комментариев, что показывает желание аудитории начать активную дискуссию.
Таблица 4
Оценка пользовательской активности анализируемых каналов
Название канала |
Название материала |
Дата ролика |
Дата обращения |
Хронометраж, мин. |
Кол-во просмотров |
Кол-во лайков |
Кол-во комментариев |
Сычев Подкаст и |
Роман Широков. Липовый перелом, звонок Аршавину и мешок пивных крышек. Сычев подкаст №2 |
5 сентября 2019 года |
17 апреля 2024 года |
52.11 |
288.211 |
7.700 |
1.119 |
Сычев Подкаст и |
Динияр Билялетдинов. Драка на свадьбе Глушакова, рэп и жизнь в Англии. Сычев подкаст №5 |
12 декабря 2019 года |
17 апреля 2024 года |
58.40 |
280.645 |
7.200 |
492 |
Сычев Подкаст и |
Валерий Газзаев. Проклятие Динамо, Гинер и молодой Юрий Палыч. Сычев подкаст №15 |
22 сентября 2020 года |
17 апреля 2024 года |
1:38:19 |
212.636 |
4.800 |
1.387 |
Сычев Подкаст и |
Евгений Савин14. Пиво в Самаре, 100 000$ в Локомотиве и встреча с Газзаевым. Сычев подкаст №19 |
26 декабря 2020 года |
17 апреля 2024 года |
1:36:42 |
583.997 |
18.000 |
1.298 |
Nobel |
МИРАНЧУК - как происходил трансфер года. Все детали перехода в «Аталанту» изнутри (ITALIAN SUBS) |
10 сентября 2020 года |
18 апреля 2024 года |
1:16:36 |
743.808 |
28.000 |
6.325 |
Nobel |
ХВИЧА - как «Рубин» увел у «Локо» суперталанта и сколько на нем заработает (GEORGIAN SUBS) |
28 октября 2020 года |
18 апреля 2024 года |
1:34:15 |
721.390 |
16.000 |
3.304 |
Nobel |
МИРАНЧУК: советы Малиновского, убийственные тренировки, живопись как хобби |
19 мая 2021 года |
19 апреля 2024 года |
1:21:49 |
812.702 |
27.000 |
3.160 |
Nobel |
КАРПИН: новая жизнь сборной |
12 августа 2021 года |
20 апреля 2024 года |
1:04:57 |
1.033.182 |
35.000 |
4.559 |
|
ЛУЧ - раскрываем, как ВОРУЮТ бюджетные ДЕНЬГИ В ФУТБОЛЕ |
23 июня 2020 года |
23 апреля 2024 года |
1:07:26 |
1.256.236 |
108.000 |
8.847 |
|
ВАГНЕР ЛАВ – про РОНАЛЬДИНЬО и МБАППЕ | ПИВО на базе ЦСКА | ДЕНЬГИ в КАЙРАТЕ и ПУТИНА (❗️PRT SUBS❗️) |
9 сентября 2020 года |
23 апреля 2024 года |
1:14:35 |
1.299.399 |
62.000 |
4.186 |
|
МАМАЕВ - ТЮРЬМА вместо МЮ | конфликт со СЛУЦКИМ | РОСТОВ лучше КРАСНОДАРА |
26 октября 2020 года |
23 апреля 2024 года |
1:19:11 |
1.720.647 |
59.000 |
11.509 |
|
ХАБИБ - чего БОИТСЯ КРИШТИАНУ | мотивация от ЗЛАТАНА и ДЕБЮТ в ФУТБОЛЕ |
3 марта 2021 года |
24 апреля 2024 года |
15.29. |
1.784.769 |
108.000 |
3.015 |
Выводы
Изучение спортивного сегмента на платформе YouTube позволяет нам сделать вывод, что если мы обращаем внимание на вторичный видеоконтент, то его продвижение невозможно без использования кликбейтных элементов. Данный факт подтверждает предыдущие исследования (Ribes, 2020). Это обуславливается тем, что аудитория, заинтересованная в спортивной тематике, в первую очередь, заинтересована в потреблении информационного контента, который транслируют информационные агентства и тематические СМИ. Тогда как производство развлекательного контента данной тематики требует больших усилий со стороны авторов для привлечения внимания потенциальной аудитории. Для достижения этой цели создатели контента используют кликбейтные элементы, способные вывести видеоролики в топ-рекомендаций зрителей (например, упоминания зарубежных акторов спортивного рынка). При этом наше исследование опровергает тот факт, что кликбейт является аналогом фейковых новостей (Lemos, Bitencourt, dos Santos, 2021), так как изначально подразумевает под собой не заведомо ложную информацию, а гиперболизацию тех или иных фактов.
Результаты нашего исследования позволяют нам предположить, что именно количество комментариев лучше всего демонстрирует успешность использованного в качестве привлечения внимания приема «кликбейт» как один из методов воздействия на перлокутивном уровне на аудиторию. На каждом канале удалось обнаружить примеры того, как различные ролики при сопоставимом уровне просмотров, очень сильно различались при этом в количестве комментариев под ними. Это подтверждает, что автору при создании контента нужно не только уметь создавать уникальный продукт, но и уделять особое внимание тому, как первоначально он будет воспринят аудиторией, заинтересует ли он ее и, впоследствии, заставит ли он ее начинать активную дискуссию.
Данный анализ показывает, что понятие «кликбейт» на сегодняшний день является необходимой составляющей продвижения вторичного контента в сегменте спортивной тематики на платформе YouTube, но, несмотря на это, разные каналы используют такой способ в разной степени. Каналы Nobel и «Сычев подкаст и Денис Казанский» просто выносят в название основные моменты ролика, которые могут заставить зрителя обратить внимание на ролик и решить, стоит ли его смотреть или нет.
Рассматривая перлокутивный уровень воздействия, стоит отметить, что возможности для сознательного влияния на аудиторию, открывающиеся перед создателем, являются безграничными. Единственное препятствие – отсутствие желания экспериментировать и пробовать, опасаясь за неоднозначную реакцию со стороны целевой аудитории.
На примере анализируемых каналов удалось проследить, что авторы каждого из них подходят к теме кликбейта по-разному. На канале «Сычев подкаст и Денис Казанский» название каждого ролика содержит имя и фамилию главного героя интервью, а также основные этапы карьерного пути или же определенные важные моменты, которые могут помочь зрителю определить ход интервью и сделать для себя выбор, стоит ли ему уделять свое время просмотру данного видеоматериала. При этом стоит отметить, что контент каждого видеоролика действительно коррелирует с тем, что отражено в его названии.
Подытоживая, мы можем отметить, что благодаря восприятию на перлокутивном уровне, представленного Джоном Остином, появляется новый вид анализа сегмента спортивного видеоконтента на платформе YouTube. Данный способ позволяет нам дифференцировать контент и обнаружить различия как с точки зрения продвижения инфопродукта, так и с точки зрения его создания. Это подтверждается тем, что некоторые из анализированных каналов используют данный инструмент только для привлечения внимания аудитории на этапе выбора контента, который они собираются потреблять. Кроме того, мы можем говорить о том, что понятие «кликбейт» можно расширить с точки зрения семантического анализа данного термина. Это обуславливается тем фактором, что значение расширяется с уровня слов до более широкого аспекта инструментов, которые воспринимаются целевой аудиторией – личностью интервьюера/автора канала, визуальной сопровождающей, которая также характеризуется не только вынесенными на превью словами, но и цветовым решением, которое демонстрируется как в цветовых решениях с точки зрения дизайна, так и с точки зрения экспозиции, яркости и насыщенности видеокадра. Также мы хотим подчеркнуть, что посредством данного расширения мы нивелируем негативные аспекты понятие «кликбейт», так как посредством наработанной репутации внимание целевой аудитории не только привлекается. Благодаря проанализированным YouTube-каналам, мы можем говорить об эволюции с точки зрения не только продвижения, но и создания видеоконтента спортивного характера.
В рамках анализа нам также удалось показать, что комментарии под видеоматериалами являются наиболее репрезентативным показателем успешности стратегии использования кликбейтных заголовков, а также лояльности аудитории, которая будет ассоциировать себя с представленным брендом и повышать активность выхода новых видеоматериалов с помощью своей вовлеченности и активности.
Примечания
-
Oxford English Dictionary. Режим доступа: https://www.oed.com/search/dictionary/?scope=Entries&q=clickbait
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Признан иноагентом на территории РФ.
Библиография
Битнер И.А., Коршунова А.В., Лузин Б.О. Кликбейтные заголовоки в зеркале теории речевых актов // Сибирский филологический форум. 2021. № 2 (14). Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/klikbeytnye-zagolovki-v-zerkale-teorii-rechevyh-aktov (дата обращения: 27.02.2024).
Вольская Н.Н. Кликбейт как средство создания ложной информации в интернет-коммуникации // Медиаскоп. 2018. Вып. 2. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2450 (дата обращения: 16.02.2024).
Гаврикова О.А. Кликбейтинг как фактор создания ложного нарратива в политическом медиадискурсе // Политическая лингвистика. 2019. № 3. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/klikbeyting-kak-faktor-sozdaniya-lozhnogo-narrativa-v-politicheskom-mediadiskurse (дата обращения: 16.02.2024).
Козлов Е.В. Периферия зрелища: спойлер и тизер // Наука телевидения. 2019. № 15.1. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/periferiya-zrelischa-spoyler-i-tizer (дата обращения: 17.02.2024).
Николаева А.В. Кликбейт в СМИ // Русская речь, 3. С. 43–47.
Остин Дж. Как производить действия при помощи слов? // Его же. Избранное / пер. с англ. В.П. Руднева. М., 1999.
Попов А.С. Синтаксическая структура современного газетного заголовка и ее развитие // Развитие синтаксиса современного русского языка. М., 1966. С. 96.
Щепилова Г.Г., Круглова Л.А. Видеоконтент в Интернете: особенности аудиторного потребления // Вопросы теории и практики журналистики. 2019. №2. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/videokontent-v-internete-osobennosti-auditornogo-potrebleniya (дата обращения: 15.02.2024).
Bazaco A., Redondo M., Sánchez-García P. (2019). Clickbait as a strategy of viral journalism: conceptualisation and methods.
Ramon X., Rojas-Torrijos J.L., Tulloch C.D. (2024). Reshaping Sports Journalism
Through Innovation: An Analysis of L’Équipe Explore’s Strategies, Practices and
Output. Journalism Practice 1–20. DOI: 10.1080/17512786.2024.2418911
Zannettou S., Chatzis S., Papadamou K., Sirivianos M. (2018). The Good, the Bad and the Bait: Detecting and Characterizing Clickbait on YouTube. DOI: 10.1109/SPW.2018.00018.