Телеканал «Мир Белогорья»: особенности функционирования

 

Ссылка для цитирования: Тихонова О.В., Подзолкова И.Ю. Телеканал «Мир Белогорья»: особенности функционирования // Медиаскоп. 2022. Вып. 1 Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2770

DOI: 10.30547/mediascope.1.2022.1

 

© Тихонова Ольга Владимировна

кандидат филологических наук, доцент кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), tihonovao@list.ru

© Подзолкова Ирина Юрьевна

видеоредактор отдела визуального контента сайта «Российской газеты» (г. Москва, Россия), ya.podzolkovairina@yandex.ru

 

Аннотация

Предпринятое авторами исследование посвящено изучению процесса функционирования регионального телевидения России на примере телеканала «Белогорье» Белгородской области. В данной статье представлены результаты количественного и качественного анализа содержательного наполнения эфира, адресованного целевой аудитории, а также рассмотрена программа действий телекомпании в условиях продолжающейся цифровой трансформации с целью повышения конкурентоспособности в современной медиасреде страны.

Ключевые слова: региональное телевидение, «Мир Белогорья», контент, аудитория, цифровизация, производственный процесс.

 

Abstract

The study undertaken by the authors is devoted to studying the process of functioning of regional television in Russia on the example of the Belogorye TV channel in the Belgorod region. This article presents the results of a quantitative and qualitative analysis of the content of the air, addressed to the target audience, and also considers the program of actions of the television company in the context of ongoing digital transformation in order to increase competitiveness in the modern media environment of the country.

Keywords: regional television, Mir Belogorye, content, audience, digitalization, production process.

 

Введение

По категориальному признаку территории распространения сигнала среди телеканалов России выделяют «общенациональные/федеральные, региональные и муниципальные (городские или вещающие на более мелкие населенные пункты)» (Вартанова, ред., 2021: 94), что обусловлено административно-территориальным делением страны. Региональное телевидение, играющее значительную роль в информационном пространстве государства, в октябре 2019 г. с завершением в стране важного процесса перехода на цифровое вещание получило для своего развития перспективные возможности. В связи с этим структура телевещания подверглась изменениям, определились новые способы функционирования телекомпаний. К примеру, коренным образом изменился характер сбора, распространения и потребления информации. Также увеличилась доступность контента. За счет кроссплатформенной подачи материала телевизионных каналов увеличилось время, которое зритель может потратить на потребление информации, выбирая для себя удобное устройство потребления. При этом в зависимости от платформы компании стараются уменьшать хронометраж материалов с учетом временной концентрации внимания зрителя, которая в начале 1980 гг. составляла от 18 до 20 мин., потом сократилась до 13 мин., а в начале 2000 гг. – до 11 мин. Сегодня зритель может удерживать внимание до 2,5 мин¹. В связи с этим официальные аккаунты телекомпаний в социальных сетях все чаще содержат отдельные сюжеты, а не новостной выпуск, как это наблюдалось ранее, или короткие видео-backstage со съемок, привлекающие внимание зрителя и заставляющие его посмотреть тот или иной материал полностью.

Изменилась и стилистика подачи информации. Если в начале 1980 гг. новости на телевидении преподносились в строгой и сухой манере повествования, и такой формат вскоре прискучил аудитории, то со временем редакторы информационных программ во избежание массовой потери аудитории обратились к внедрению развлекательных компонентов в выпуски, которые условно можно разделить на несколько уровней: 1. языковой (обороты, позволяющие зрителю почувствовать себя участником диалога, «Для Вас мы проверили, посчитали, выяснили, испытали на себе, нашли в архиве, пригласили в студию»); 2. структурный (чередование закадрового текста со стендапами корреспондентов, лайфами и люфтами), 3. монтажный (разная длительность кадра для сохранения динамики, иллюстрация сказанного графиками и анимацией) 4. звуковой (музыкальные подложки). Сегодня информация в новостном телевещании представляет собой уже не перечисление сухих фактов и событий, а качественный медийный продукт, в создании которого используется и метод инфотеймента, что увеличивает аудиторию.

Российские исследователи в своих трудах обращаются к актуальным вопросам тенденций развития региональных эфирных полновещательных телеканалов – важного сегмента отечественной телевизионной системы (Дугин, 1997; Цвик, 2004; Голядкин, 2014), а также развития российского телевидения и национальной медиасистемы в контексте социально-политических изменений как факторов появления новых способов доставки видеоконтента (Ершов, 2011, 2012; Каратаев, 2017, Ефанов, 2018; Вартанова, ред., 2021). Результаты анализа эмпирических данных, полученных путем многолетнего изучения аспектов функционирования телеканалов страны, в научных работах российских ученых позволяют структурировать сектор регионального телевидения, выделить его экономические модели и охарактеризовать программную политику полновещательных телеканалов (Вырковский, Макеенко, 2014). Итоги изучения медиаметрических показателей телекомпаний, в том числе региональных, и динамики зрительских предпочтений на фоне возникшей в мире пандемии коронавируса дают основания оценить современное состояние исследуемого нами сектора медиарынка (Вартанова, Коломиец, 2021), на примере рассмотрения телевизионного поля Крыма и Севастополя в условиях нового государства (Щепилова, Жуков, 2020; Громова, 2020) и специфики программирования и контент-стратегий локального телевидения (Долгова, 2017, 2021) – говорить о схожих тенденциях в отечественном региональном телевизионном секторе в целом. Кроме того, необычный ракурс исследований, связанный с выявлением мотивов медиапотребления учащейся молодежи в крупных российских городах (Дунас, Салихова, Толоконникова, Филаткина, 2020), предоставляет возможность определить некоторые штрихи портрета молодой аудитории регионального ТВ.

При этом, несмотря на научный интерес отечественных теоретиков к разнообразным аспектам общей региональной телевизионной тематики, комплексного исследования процесса цифровизации в рамках отдельных региональных каналов, представленного в виде, к примеру, монографии или диссертации, до настоящего времени не проводилось. Данный факт обуславливает, в свою очередь, научную новизну настоящей работы.

 

Методология исследования  

В качестве основного метода исследования авторами был использован количественный и качественный анализ. Изучены 927 эфирных видеоматериалов 83 выпусков ежедневного информационного проекта «Такой день» за период телесезона (сентябрь-май) 2019–2020 гг. и полусезона (сентябрь-декабрь) 2020–2021 гг. Хронологические рамки исследования захватывают, в частности, период начала пандемии коронавируса COVID-19 в стране, что помогает авторам выявить интересные закономерности в способах привлечения внимания аудитории, новых форматах подачи новостей и тематической наполненности информационного блока.

Для проведения исследования, связанного с анализом видеоматериалов телеканала «Мир Белогорья», авторами был разработан специальный кодификатор, фиксирующий такие количественные характеристики, какжанры (репортаж, комментарий, беседа, интервью и т.д.); тематика (культура, искусство, наука, религия, образование и т.д.); герои (деятели культуры, искусства, работники науки, образования, обычные граждане и др.); «география» освещения тематики в материалах (Россия в целом, субъект Федерации, соседние регионы и т.д.); выразительные средства экрана (особенности монтажа, включение инфографики, фоторяда, фрагментов художественных и документальных лент и т.д.), а также качественные характеристики:стилистические языковые средства (использование фольклора, пословиц и поговорок, литературных образов, цитат, стихов, различных тропов, метафор, фразеологизмов, избыточных иностранных слов и т.д.).

Для изучения современного процесса телевизионного производства регионального телеканала в условиях продолжающейся цифровизации, актуальных аспектов продвижения эфирного контента в сети и привлечения внимания аудитории были использованы такие методы исследования, как обобщение, систематизация, анализ, сравнение, дедукция, индукция, включенное наблюдение (один из авторов представленной статьи работал в редакции рассматриваемого канала в качестве корреспондента) и экспертное интервью (с шеф-редактором Е.В. Калугиной²).

 

Концепция вещания и аудитория телеканала «Мир Белогорья»

Медиакомпания «Мир Белогорья» объединяет несколько информационных площадок: телеканал собственного программирования, одноименное радио, сетевое издание mirbelogorya.ru, собственный канал на видеохостинге YouTube и официальные страницы в соцсетях (ВКонтакте, «Одноклассники» и др.) с оригинальным ежедневно обновляемым видеоконтентом, иногда раньше телепремьеры, при этом в сторис³ Instagram⁴ размещались бекстейджи⁵ со съемок, а в основную ленту попадали лишь наиболее интересные сюжеты с целью получения большего количества просмотров.

Телеканал «Мир Белогорья», функционирующий с 5 октября 2004 г., решает социальную задачу удовлетворения потребности граждан в качественном и доступном телепродукте. Гуманитарная направленность, базирующаяся на незыблемых общечеловеческих ценностях, позволила руководству создать истинно семейный телеканал, формирующий у зрителя позитивное мышление и уверенность в завтрашнем дне. Сверхзадачей компании остается создание единого информационного пространства Белгородской области.

Доступный на 21-й кнопке в сетях кабельных операторов региона «Мир Белогорья» с 2019 г. является в Белгороде сетевым партнером федерального телеканала ОТР, в сетке вещания которого выделены две «врезки» условного прайм-тайма: 6:00–9:00 и 17:00–19:00. Телеканал, единственный среди белгородских СМИ, имеет универсальную лицензию, что в сочетании с собственным программированием круглосуточного эфира является необходимым условием для вхождения в региональный мультиплекс, если решение о возможности запуска такового будет принято на федеральном уровне.

В рейтинге региональных каналов по числу подписчиков в соцсетях (НАТ, 2019) телеканал «Мир Белогорья» занял 15 строчку из 267 (среди телекомпаний городов с населением менее 1 млн. чел.). В таблице 1 представлены результаты нашего сравнительного количественного анализа активности площадок соцсетей в разные периоды. С января 2019 г. по январь 2020 гг. демонстрируется увеличение числа подписчиков. Относительно прироста пользовательской аудитории в январе-октябре 2020 г. положительная динамика подтверждается показателями. Однако, примерно одинаковыми темпами растет количество пользователей аккаунтов телеканала «Мир Белогорья» только в «ВК» и Twitter, на остальных же площадках процесс замедлен примерно вдвое, в Instagram⁶ – более чем в 3 раза. В октябре 2021 г., т.е. спустя год, в начале телевизионного сезона 2021–2022 гг. анализ показал продолжающийся прирост аудитории на всех площадках, кроме Twitter.

Таблица 1

Количественные показатели активности аккаунтовтелеканала «Мир Белогорья» на площадках соцсетей в периоды:январь 2019 г. – январь 2020 г., январь-октябрь 2020 г., октябрь 2021 г.