Languages

You are here

Методические проблемы развития классификации деловых медиа

 

Ссылка для цитирования: Виноградова У.Е. Методические проблемы развития классификации деловых медиа // Медиаскоп. 2019. Вып. 3. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2572

 

© Виноградова Ульяна Евгеньевна
аспирантка кафедра теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В.Ломоносова (г. Москва, Россия), 7journalist@mail.ru

 

Аннотация

В статье предпринимается попытка предложить новую универсальную систему анализа деловых медиа, учитывающую их современную эволюцию и появление новых типов. В рамках этой работы анализируются и решаются методические проблемы развития классификации деловых медиа. В частности, прослеживается развитие методического инструментария анализа деловых медиа, а также пересматривается принцип построения типологической структуры деловых медиа. Как результат отображается и объясняется новая типологическая структура деловых медиа.

Ключевые слова: типологическая структура деловых медиа, классификация деловых медиа, типология деловых медиа, типы деловых медиа, бизнес-медиа, корпоративные медиа.

 

Проблемы развития методического инструментария для исследования деловых медиа

В мировой практике медиабизнеса основные методические разработки, связанные с типологизацией прессы, традиционно были прерогативой не столько академического, сколько индустриального сообщества (см., напр.: Ерошкина, Ефремов, Климина, Фрейдлин, 2011). Необходимость в них возникала, в первую очередь, при ведении экономической деятельности изданий: определении целевых аудиторий, развитии подписки, совершенствовании отношений с рекламодателями. Различные подходы к типологии, сформированные зарубежными маркетологами, рекламистами и издателями разных периодов в истории прессы были подробно описаны и проанализированы российскими авторами (Засурский (ред.), 1977; Беглов, 1975, 1997; Вартанова, 1997, 2003; Вороненкова, 1999; Урина, 1996).

При этом в отечественных научных кругах типология прессы (и − шире −СМИ) превратилась в самостоятельное направление исследовательской работы. С середины 1980-х гг. наиболее известной среди исследователей работой стала «Методика исследования периодических изданий» (Акопов, 1985). На основании изучения научно-технических изданий А.И.Акопов вывел десять опорных «типоформирующих признаков издания»: издающий орган, читательская группа, задачи и программа, авторский состав, внутренняя структура, жанры, оформление, периодичность, объем (экземпляра), тираж (экземпляра). Каждый из базовых признаков системы анализа разбивался на большое количество конкретизирующих признаков. Методика предназначалась для специализированной прессы.

В дальнейшем на базе методики Акопова классифицированием российской прессы и разработкой методик исследования занимались: Е.А. Корнилов (1975), Я.Н. Засурский (1995, 2003), И.Д. Фомичева (1993), А.И. Верховская (1993), Л.Л. Реснянская (1994, 2007, 2009), А.А. Грабельников (1996), В.С. Кулев (1996), М.В. Шкондин (1995, 2003, 2007), Б.Я. Мисонжников (1999, 2009), В.Н. Тищенко (2014) и др. Специальные исследования деловой прессы на основе имеющихся методик проводились: Е.И. Мордовской (1998), А.А. Андреевой и Э.А. Худяковой (1998), А.А. Тертычным (1999), В.А. Сергачевым (2000), Л.А. Тепловой (2003), П.И. Чуковым (2004), Д.А. Мурзиным (2003, 2005, 2016), Л.Д. Рогожиным (2006), А.А. Кажикиным (2004), А.В. Ерёменко (2006), Ю.В. Чемякиным (2008, 2011), М.А. Толстуновой (2009) и многими другими.

Подход, предложенный Акоповым, позволил ученым создать собственные методы для анализа периодической печати и провести множество исследований с их использованием. Однако со времени создания подхода прошло более чем тридцать лет, сменилось несколько поколений исследователей, изменилась система российской прессы и технологии для обмена и передачи информации – все эти изменения требуют переосмысления большинства методов исследования прессы.

С начала 2000-х гг. преобразованием науки о типологии с учетом новых изменений занялся профессор М.В. Шкондин (2003). В своей статье о «газетно-журнальной типологии в условиях становления коммуникативной системы информационного общества» он вывел новое понятие – «медиатипология». По большому счету в рамках медиатипологии смысл научно-исследовательской деятельности остался прежним – группировать исследуемые объекты в соответствии с некой идеализированной моделью, развивая типологические структуры и классификации. Новое название лишь расширяло объектно-предметное поле исследований – в него стали входить не только печатные издания, но и любые медиа: каналы и инструменты, используемые для коммуникации – сайты в Интернете (социальные медиа), книги, аудио- и видеоканалы и т.д.

Примерно в это же время, в 2004 г., Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) представляет журналистскому сообществу «Единый отраслевой классификатор печатных СМИ»1, претендующий на универсальность использование и в широких исследовательских целях. В 2008 г. ГИПП, Комитет по СМИ Правительства Москвы, Некоммерческое партнерство издателей «Издательская инициатива», а также агентство по распространению «Роспечать» утверждают разработанный ГИПП классификатор как официальный. Классификатор упоминался разными исследователями, в частности, в книге «Деловая журналистика» под редакцией А.В. Вырковского (2012: 25), а также Д.А. Мурзиным (2005: 8) в книге «Феномен корпоративной прессы», К. Шевниной2 и др. Он также использовался как основа для программного обеспечения проекта «МЕДИАСТАТ» и в официальных целях при регистрации СМИ. С опорой на классификатор ГИПП составлял рэнкинги ведущих издательских домов, газет и журналов. Ввиду популярности данного классификатора среди исследователей и его претензий на универсальность в данной статье мы берем за основу именно его структуру и пересматриваем ее для анализа медиа из делового сегмента.

Классификатор ГИПП включает несколько принципов разделения медиа, наиболее пристальное внимание обратил на себя функционально-тематический принцип по тематике и характеру целевой аудитории (В2С, В2B, B2P). Данная классификация пришла в Россию из США и стала широко распространена среди исследователей. Названия business-to-consumer (В2С), business-to-business (В2B) и business-to-person (B2P) позволяют обобщать огромные сегменты медиа, и поэтому функционально-тематический принцип часто берется академическими исследователями за основу для классификации российских медиа – газет и журналов, радио и телевизионных каналов, сайтов в Интернете, книг, аудио- и видеоканалов и т.д.

Сегмент B2C, называемый потребительским, информирует широкую аудиторию и ориентирован на клиентов. Группа B2B медиа, называемых деловыми, рыночными или бизнес-медиа в основном ориентирована на профессиональные круги, бизнес и рынок непроизводственных организаций, она также включает в себя специализированные издания. B2P медиа нацелено на сотрудников компаний.

С нашей точки зрения, данная классификация ГИПП не приводит исследователя к глубокому и конкретному пониманию структуры российской читательской аудитории медиа из делового сегмента. Определенно, пользуясь данной классификацией, исследователю трудно найти целевую аудиторию узкопрофессиональных и отраслевых изданий. В реальности узкопрофессиональные и отраслевые издания могут входить как в B2B, так и в B2P группы. Возникает вопрос: если перед нами разные типы медиа, тогда почему они имеют одинаковое название в рамках разных аудиторных групп? В этом заключается концептуальное противоречие существующей классификации ГИПП (перенявшей американский принцип разделения по целевой аудитории) для российских реалий.

Некоторые исследователи упоминали наличие противоречий в существующих типологиях. Группы корпоративной B2P, деловой B2B, отраслевой и узкоспециализированной прессы для профессионалов обсуждались Д.А. Мурзиным, Ю.В. Чемякиным, А.В. Вырковским, В.Н. Тищенко и другими. Рассуждения исследователей строились вокруг того, что считать деловой прессой и можно ли называть корпоративную, отраслевую и узкоспециализированную прессу деловой?

Исследователь корпоративного сегмента прессы Д.А. Мурзин (2005: 8) склонялся к тому, что корпоративный тип прессы является деловым, так как оба типа прессы имеют общую социальную функцию – обеспечение бизнес-коммуникации. Позднее Ю.В. Чемякин (2008: 132) проводил соотношение понятий деловой и корпоративной прессы и пришел к выводу о необходимости их разграничения. А В. Тищенко (2014: 84) стала относить узкоспециализированные издания к деловому сегменту. По ее мнению, деловое издание должно «предоставлять полезную информацию для принятия решений, направленных на получение материальной выгоды или повышение социального или профессионального статуса читателя», и узкоспециализированные медиа в полной мере отвечают данному запросу.

Исследователи высказывали различные мнения, однако до сих пор в научном сообществе не было опубликовано работ, в которых содержится однозначное решение противоречий в типологиях и предложена универсальная классификация, учитывающая современную эволюцию и появление новых типов деловых медиа.

 

Переосмысление принципов построения типологической структуры деловых медиа

На первом этапе мы сформировали отличительный признак «деловых медиа» от прочих медиа, подходя к вопросу с точки зрения лексического значения. Этим признаком является особый тип информации, называемой «деловой». Таким образом, деловые медиа – это источники деловой информации. Ключевым понятием становится определение «деловой информации».

Далее мы разобрались в лексических значениях слова «деловой»: «связанный со служебной деятельностью или работой; занятый практической стороной дела, коммерческой выгодой; предназначенный, отведенный для дел, заполненный делами; касающийся существа дела; пригодный для обработки, для изготовления каких-либо изделий; поделочный»3.

С учетом семантики лексемы «деловой» мы приходим к заключению, что «деловой информацией» можно считать такую информацию, которая связана или пригодна для какой-либо деятельности, работы, коммерческой выгоды или, определяя ближайшее широкое экономическое понятие, для «экономических отношений»4.

Из экономической теории нам известно, что субъектами экономических отношений являются «экономические агенты». Экономический агент – это субъект экономических отношений, принимающий участие в производстве, распределении, обмене и потреблении экономических благ5.

Исходя из вышеприведенных рассуждений, мы определили понятие «деловая информация»: деловая информация – информация, источником создания и/или потребления которой являются субъекты, участвующие в производстве, обмене и потреблении экономических благ.

Схематически данное определение можно изобразить так:

 

Субъектом здесь может выступать любой экономический агент. Опираясь на общеэкономическое понятие, мы называем экономическими агентами конкретных участников процесса производства, обмена и потребления экономических благ6. Традиционно экономистами выделяется четыре типа экономических агентов: домохозяйства, фирмы, государство и иностранный сектор.

Следуя логике экономической теории, на следующем этапе мы развили универсальную дефиницию «деловых медиа»: деловые медиа – это источники деловой информации, в создании и/или потреблении которой участвуют экономические агенты.

Исходя из данного определения мы понимаем, что деловая информация создается экономическими агентами как для корпоративных, так и для отраслевых медиа, поэтому при построении новой классификации деловых медиа мы объединили их в одну структуру, разрешив, таким образом, давнее противоречие.

Помимо прочего мы рассуждали о сущности важнейшей функции любого типа медиа – информативной. Любая информация лежит в основе искусственной среды, которую создает человек, она же является одним из атрибутов развития. Если всякий тип медиа несет определенного рода информацию, отражающую факты материального мира, то главную их ценность мы должны находить в объективности.

Исходя из данных рассуждений, мы распределили исследуемые нами деловые медиа по признаку «заинтересованности в преподнесении полной и достоверной информации». Полнота информации в данном случае означает желание и возможность публиковать всю имеющуюся в руках журналиста информацию. Не все медиа могут себе это позволить по многим причинам.

Далее нами были выявлены три группы со следующими характеристиками:

  1. независимые – исключают любое влияние экономических агентов на объективность информации;
  2. самоуправляющиеся или ведомственные – имеют суверенитет, то есть право свободного выражения позиции (при этом не исключается возможность искаженности фактов);
  3. аффилированные (их же называют «корпоративными») – полностью или частично зависимы от конкретных коммерческих организаций, используются или могут скрыто использоваться в целях рекламы, продвижения и PR).

Данные характеристики и универсальное определение «деловых медиа» (впоследствии первая и третья группы) деловых медиа стали отправной точкой при определении нами фундаментальных групп типологической структуры. Вторую группу медиа мы не стали отображать в классификации как опорную в силу ее противоречивости. Например, издание Банка России по своей сути корпоративное, однако оно не направлено на извлечение непосредственной прибыли из своей деятельности, оно не принадлежит коммерческой организации и выполняет только функцию регулятора рынка. В равной степени нельзя считать это издание независимым и полагаться на его информацию полностью.

Во время разработки классификации мы также использовали подход А.И. Акопова (1985), упомянутый нами в начале исследования.

Первую по значимости группу типообразующих признаков составили:

  1. степень независимости медиа (то есть наличие или отсутствие внешнего влияния или контроля на медийную организацию со стороны государства, коммерческой немедийной фирмы или отдельного человека. Способность к самостоятельному принятию решений о редакционной политике. Способность к формированию целей и задач издания независимо от немедийных интересов третьих лиц);
  2. структуру читательской аудитории;
  3. структуру целей и задач издания.

Вторая по значимости группа типоформирующих признаков:

  1. издающий орган;
  2. тематика.

В результате пересмотра принципов построения классификации деловых медиа – ее опорных понятий и типообразующих признаков − мы нашли последовательное аналитическое выражение, которое продемонстрировало четкую взаимосвязь выбранных параметров (см. рис.).

Рисунок. Новая классификация деловых медиа

 

Принципы классификации деловых медиа

Перейдем к подробному описанию звеньев классификации деловых медиа (см. рис.). Первый фундаментальный уровень мы разделили на две группы по признаку заинтересованности медиа в преподнесении достоверной информации: независимыеи корпоративные медиа.

В первую группу независимых вошли универсальные и специализированные типы.

Универсальныеделовые медиа являются самым крупным сегментом структуры деловых медиа по охвату аудитории: газеты «Коммерсантъ» и «Ведомости», журналы федерального медиахолдинга «Эксперт», зарубежные издания: Economist, Fortune, Bloomberg, Bloomberg Business Week, Bloomberg Radio, телеканал РБК и другие. Универсальная деловая пресса формирует информационную среду для бизнеса. Журналисты в данных СМИ свободно выражают свою позицию и главными задачами своей деятельности определяют оперативность, подробность и объективность, однако факты, которые они представляют, зачастую искажены контекстом. В основной массе универсальных СМИ принцип выражения свободных представлений на экономические и политические события регулируется редакционной политикой (кодексом, уставом, догмой).

Данный тип прессы призван удовлетворять информационные потребности всех представителей делового сообщества, или, точнее говоря, всех экономических агентов, включая фирмы, домохозяйства, государство и иностранный сектор. Они отличаются широким тематическим охватом, однако не имеют информационной глубины, требуемой для успешного развития бизнеса.

Недостаток информационной глубины в универсальных деловых медиа во многом предопределил возникновение специализированного типа независимой прессы, который мы разделяем на профессиональный и отраслевой подтипы по структуре читательской аудитории.

Профессиональные медиа – это источники деловой информации для представителей определенной профессии. Например, такие журналы, как «Арсенал предпринимателя», «Делопроизводство и документооборот на предприятии», «Директор по персоналу», «Бухгалтер», «Клерк», «Состав» (для профессионалов рынка рекламы), «Вести от ПРОТЕКа» (для руководителей аптек и первостольников), «Секреты бизнеса» (профессиональный журнал бизнесмена), «Бизнес. Финансы. Экономика» (для профессионалов финансового сектора). Также tourdom.ru – портал в Интернете для профессионалов туристического рынка и многие другие.

Данный сегмент имеет массовую аудиторию во всех секторах экономики. Подбор материалов ограничен одной сферой деятельности, что способствует углублению их информационного наполнения.

Отраслевые медиа – это источники деловой информации для специалистов определенных отраслей народного хозяйства. Выше мы уже перечисляли примеры зарубежных отраслевых агентств, выпускающих отраслевые журналы Argus Media Ltd. (Великобритания), S&P Global Platts Ltd (США − Великобитания), Thomson Reuters Ltd. (Лондон − Россия), Kallanish Commodities Ltd. (Великобритания),Metal Expert Ltd. (Украина), Bloomberg L.P. Ltd. (США). Перечисленные зарубежные агентства имеют ряд изданий об отраслевых рынках и работают в России.

Примеры отечественных медиа − журналы «Кредиты и инвестиции», «Авто-обозрение», «Банковская аналитика», «Бизнес-Эксперт», «Новости рекламы», «Финансы и экономика. Анализ. Прогноз», «Рынок ценных бумаг», «Университетское управление: практика и анализ», адресованное руководителям российских вузов, «Дайджест рынка ценных бумаг», «Финансы и экономика. Предприятия и компании», «Лесная индустрия», отраслевые ленты «Интерфакса» и другие.

Как за рубежом, так и в России отраслевые медиа работают по схожему принципу: собирают и анализируют деловую информацию, необходимую для решения широкого круга задач отраслевых деловых сообществ, органов государственной власти и деловых СМИ; пишут новости и аналитику, считают котировки и индексы для широких рыночных целей.

Бизнес данных медиа имеет смешанную модель, то есть под одним брендом могут работать сразу несколько форм медиабизнеса. Отраслевые медиа из-за рубежа характеризуются мультимедийностью, а их информационные продукты многоязычностью, высоким качеством контента и уровнем аналитических компетенций, что не всегда можно сказать об отраслевых медиа отечественного происхождения.

Освещаемая тематика в отраслевом медиа может частично совпадать с тематикой в универсальных и профессиональных медиа. Так, агентство Bloomberg LP Ltd. имеет смешанную модель работы и выпускает контент как универсального, так и отраслевого назначения. У данной медиакомпании есть универсальные деловые ресурсы Bloomberg, Bloomberg Business Week, Bloomberg Radio и отраслевые ресурсы Bloomberg Terminal и Bloomberg Markets. Среди деловых ресурсов медиакомпании Thomson Reuters универсальный деловой ресурс Reuters и отраслевой ресурс Thomson Reuters Commodities.

Информационная основа для наполнения отраслевых деловых изданий – события и факты конкретной отрасли народного хозяйства, имеющие значение для ведения бизнеса.

Можно говорить, что медиа из отраслевой группы больше остальных заинтересованы в преподнесении достоверных данных участникам рынка, так как они стараются исключать любое влияние экономических агентов на объективность фактов, подчиняя процесс создания контента определенным регламентам и методикам. Это является своего рода сертификацией их деятельности. При работе с «сырой» информацией сотрудники отраслевых медиа стараются не использовать противоречивые факты о рынке. В результате грамотной работы отраслевые медиа создают равномерный информационный фон, способный поддерживать и стимулировать правильное функционирование рыночной экономики. Такая работа является эталоном для независимых деловых изданий.

В новой классификации мы впервые объединили такие специализированные типы отраслевых медиа, как: котировальный, аналитический и информационный (он же справочный). Понятие «котировальный» до сих пор не употреблялось исследователями, мы употребляем его впервые. Все названия объединенных нами типов деловых медиа подходят для использования не только в теории, но и на практике. Они употребляются в речи представителей деловых сообществ в России и за рубежом.

Большинство из выделенных нами отраслевых медиа имеют смешанную модель бизнеса и могут наполняться разными типами содержания: и аналитическим, и котировальным, и новостным, и справочным контентом. Именно поэтому вышеприведенные нами отраслевые типы медиа имеют право также называться котировально-аналитическими, котировально-справочными или информационно-аналитическими – любой вариант отражает суть контентного наполнения.

В узком смысле аналитическое медиа – это источник деловой информации для аналитиков отраслевого бизнеса. В широком смыслеаналитические медиа осуществляют свою деятельность по сбору и предоставлению деловой информации в соответствии с принципами и уровнями бизнес-аналитики, формируют информационную среду для бизнеса, оказывают непосредственную поддержку процессу принятия управленческих решений. При надлежащей квалификации журналистов (экспертов) аналитическое издание может разрабатывать собственные прогнозы и проводить эксперименты.

Примеры отечественных отраслевых аналитических медиа − журнал «Кредиты и инвестиции», рассчитанный на руководителей банков, кредитных и банковских специалистов, аналитиков и юристов; «Авто-обозрение»; «Банковская аналитика»; «Бизнес − Эксперт»; «Новости рекламы»; «Финансы и экономика. Анализ. Прогноз»; «Рынок ценных бумаг»; «Университетское управление: практика и анализ», адресованное руководителям российских вузов; «Бизнес-финансы»; «Кредиты и инвестиции»; «Дайджест рынка ценных бумаг»; «Финансы и экономика»; «Финансы и экономика. Предприятия и компании»; журнал «Лесная индустрия»,

Зарубежные аналитические медиа − Platts (мультиотраслевое), Platts Steel Buisness Briefing (металлургическое), Bitnewstoday (глобальный информационный и аналитический ресурс по рынку криптовалюты), Metal Expert (ежемесячные и ежеквартальные электронные журналы по рынку металлургии), Thomson Reuters Commodities (мультиотраслевое), Kallanish (металлургия, энергетика),Argus (мультиотраслевое) и другие.

Котировальные медиа – источники деловой информации числового характера.

Некоторые примеры отраслевых медиа компаний, выпускающих котировальные медиа в России − Platts (мультиотраслевое), Platts Steel Buisness Briefing (металлургическое), Bloomberg Terminal (финансовое), Thomson Reuters Kortes (нефть, нефтепродукты, нефтехимия), CoinMerketCap (на рынке криптовалюты), Kallanish (металлургия, энергетика), Argus (мультиотраслевое), Metal Expert − интернет-сервис с ценовыми данными (металлургия), «Нефтегазовое оборудование. Бюллетень цен» (нефтегазовая отрасль). Большинство из этих отраслевых медиа имеют смешанную контентную модель.

Информационные медиа – источники новостной и справочной деловой информации.

Среди чистых примеров информационных медиа большинство – отраслевые сайты, не имеющие регистрацию СМИ. Еще пару лет назад чистым примером информационного отраслевого медиа можно было назвать «МеталТорг» – ресурс в Интернете, предоставляющий деловую информацию по металлургической отрасли. Ресурс собирал востребованную на рынке информацию на одной площадке. Так, «МеталТорг» перепубликовывал котировки известных зарубежных котировальных агентств, а также значимые новости из российских СМИ или переводил новости из зарубежных СМИ. Такая модель показала свою востребованность и устойчивость. Позже «МеталТорг» начал самостоятельную скромную котировальную работу, следовательно, его также можно причислять к справочно-котировальным изданиям.

Примерами со смешанной моделью являются справочно-аналитический сборник РБА «Время рекламы», в котором публикуются важные новости рекламного рынка и данные крупнейших российских СМИ, а также журнал «Новости рекламы», отличающийся более разнообразным контентным наполнением. Журнал «Банки и биржи» публикует материалы всего банковского бизнеса, анализирует события и составляет рейтинги банков России. Украинский информационный ресурс Metal-сourier публикует новости и данные по рынку металла. Можно упомянуть также агрегатор новостей о криптовалюте, ICO, майнинге и блокчейне Crypto News, а также ресурсBitnewstoday, отраслевые ленты новостей международной информационной группы «Интерфакс» и многие другие.

Традиционно к основным читателям отраслевой прессы относятся представители политических и деловых элит, верхушка интеллигенции, управленцы, финансисты, биржевики, промышленники, аналитики, занимающиеся подготовкой управленческих решений, планированием деятельности предприятий, решением стратегических задач планирования, формированием разнообразных информационных материалов.

Любое из вышеперечисленных отраслевых медиа способно побуждать к действию экономических агентов.

Повторимся, чтоотраслевойтип пока является одним из малоразвитых и малоизученных в сегменте деловых медиа в России. По нашим наблюдениям и по имеющимся у нас скромным данным, отраслевая пресса за рубежом давно расширяет как тематические границы, так и специализацию по разным отраслям, активно выходит на рынки разных стран, тогда как российские отраслевые медиа пока этого не делают.

Параллельно с независимыми типами медиа в группу деловых выделены корпоративные по признаку «зависимости от немедийной организации». Зависимая сущность данной прессы делает ее в первую очередь частью системы управления предприятием, инструментом PRлужбы или носителем скрытой рекламы. То есть корпоративная пресса нацелена прежде всего на решение задач конкретной компании, соответственно, ракурс рассмотрения проблем в корпоративном медиа будет согласован с целями корпорации.

Таким образом, корпоративное медиа можно определить как источник деловой информации, нацеленный на содействие развитию определенной немедийной организации.

Для корпоративной группы деловых медиа мы давали названия типов, опираясь на классификацию корпоративной прессы Д.А. Мурзина (2005: 94). По структуре читательской аудитории данная группа разделяется на два основных подтипа – внутренние и внешние медиа.

Корпоративные медиа для внутреннего пользования имеют ограниченный характер распространения. В ряде случаев органы организаций не зарегистрированы как СМИ: например, корпоративные информационные листки для топ-менеджмента, которые обычно подготавливаются совместно с аналитическими службами корпорации, пресс-службой и корпоративной редакцией, распространяются только среди членов совета директоров, основных акционеров и правления.

Примеры − «Госстрах», корпоративная газета ПАО СК «Росгосстрах»; «Вестник РУСАЛа», корпоративная газета производителя алюминия «РУСАЛ»; «Мой Сбербанк» − для сотрудников подразделений банка; «Вестник Русагро» − агрохолдинга «Русагро»; «Газета Газпромбанка» – акционерного банка газовой промышленности «Газпромбанк» и другие.

Группа внешних изданийдостаточно массово представлена на рынке. Крупные коммерческие корпорации зачастую содержат сразу несколько изданий в разных форматах − от ежедневных газет до респектабельных глянцевых ежемесячных журналов. Целевая аудитория этих изданий − сотрудники, инвесторы, клиенты и партнеры компании.

Среди них SEOnews рекламного агентства INGATE – яркий представитель внешнего корпоративного медиа на рынке SEO-услуг. «Аэрофлот», «Весь мир», «Трансаэро», «Уралавиа» – бортовые клиентские журналы. Ритейловые издания − IKEA, «Эльдорадо», «Твой дом», SPAR, OBI, а также «Прямые инвестиции» «Сбербанка РФ» и многие другие.

Большинство деловых изданий, исследованных нами, имеют электронные версии в Интернете. Необходимо отметить, что интернет-версии изданий часто отличаются от своих печатных версий. К тому же многие деловые медиа в Интернете находятся в постоянном поиске удобной модели бизнеса, меняют цели и задачи по разным обстоятельствам. Так, еще Д.А. Мурзин (2005) отмечал «концептуальные метания» сравнительно молодой газеты «Коммерсантъ». Как показывает время, такие «метания» затронули практически весь сегмент универсальной деловой прессы: «РБК дэйли», «Ведомости», «Российскую бизнес-газету», а также сетевой региональный журнал National Busines, федеральные журналы «Свой бизнес» и «Секрет фирмы», выпускаемые сегодня только в электронной версии. Изданиям зарубежного происхождения, вроде Forbes иHarvard Business Review, также приходилось часто видоизменять модель работы в России. Некоторые зарубежные издания – «Большой бизнес»(Fortune)(2003 – 2012), SmartMoney (2006–2009), Business Week (2005–2008) − так и не смогли найти выгодную модель бизнеса в России и закрылись. То же самое можно сказать и о большом количестве универсальных деловых журналов отечественного происхождения, наиболее известные из них: «Деловые люди»(1990–2009), «Деньги» (1993–2017), «Искусство управления» (2000–2005), «Карьера» (1998–2009), «Компания» (1997–2017), «Однако» (2009–2015), «Ревизор» (1992–1995), «Финанс» (2003–2011) и др.

Как видно, в конце XX – начале XXI вв. открывались и, недолго просуществовав, закрывались десятки универсальных деловых изданий. Быстрые трансформации системы деловых медиа накладывают на медиаисследователя обязанность чаще следить за ними и корректировать результаты своей работы, ведь изменение ракурса работы медиа или его уход с рынка ставит под угрозу существование их типа и отражается на состоянии всей рыночной структуры.

До нас медиаисследователи понимали, что вектор трансформации отечественных деловых медиа из универсальной группы направляется в сторону европейско-американской практики (Вырковский, 2007). Ведущие отечественные издания для широкой аудитории становятся похожи на европейские аналоги с точки зрения тематики, структуры читательской аудитории, организации контента и бизнеса. В целом сегмент универсальных медиа был неплохо изучен в России, и теперь нам интересны специализированные медиа, в частности, будут ли они повторять тенденцию развития зарубежных аналогов или найдут особый национальный путь и каким может быть этот путь.

 

Выводы

Универсальная классификация медиа перестала быть актуальна, в ее звеньях есть концептуальные противоречия, касающиеся деловых изданий. Существенные недостатки имело функционально-тематическое разделение на B2C, B2B и B2P-типы: оно не отображало современное состояние деловых медиа, не приводило исследователя к системному и детальному пониманию структуры их сегментов и создавало путаницу в определении целевой аудитории узкопрофессиональных и отраслевых медиа.

Новая универсальная классификация деловых медиа позволяет увидеть типовое многообразие отечественной системы деловых медиа и перспективные направления для ее будущих исследований. Одно из таких направлений – сегмент специализированных отраслевых медиа, призванный удовлетворять базовые информационные потребности деловых отраслевых сообществ в глубокой и достоверной информации о рынках.

Качественная информация необходима отраслевым рынкам для развития, однако в современной России ощущается ее недостаток. Мы надеемся, что данная классификация приведет исследователей к лучшему пониманию системы деловых медиа, положит начало основательному изучению ее перспективных, но слабых на данный момент сегментов и в итоге поправит их положение в России.

 



Примечания

  1. «Единый отраслевой классификатор печатных СМИ». Режим доступа: https://gipp.ru/opennews.php?id=2327 (дата обращения: 15.01.2015).
  2. Салтанова С. Ксения Шевнина: «Всегда есть единый отраслевой стандарт» // Expedition Media. 2007. Апр., 12. Режим доступа: http://www.exp-edition.ru/reviewarticle.php?newsid=719 (дата обращения: 15.01.2015).
  3. Евгеньева А.П. Малый академический словарь. М.: Ин-т рус. яз. Академии наук СССР. 1957−1984. Режим доступа: https://dic.academic.ru/dic.nsf/mas/11323/%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9 (дата обращения: 15.01.2015).
  4. Экономические отношения – это взаимосвязи между субъектами, складывающиеся при производстве, распределении, обмене и потреблении экономических благ. Режим доступа: http://www.finam.ru (дата обращения: 15.01.2015).
  5. http://www.finam.ru (дата обращения: 15.01.2015).
  6. Cambridge Business English Dictionary. 2011. P. 22. Режим доступа: https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/economic-agent?q=economic+agents (дата обращения: 15.01.2015).

 

 

Библиография

Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специализированных журналов). Иркутск: Изд-во Иркутск. ун-та, 1985.

Андреева А.А., Худякова Э.А. Деловая пресса Черноземья: учеб. пособие. Воронеж, 1998.

Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. М.: ИМПЭ, 1997.

Беглов С.И. Мир прессы и пресса мира. Киев: Изд-во политической литературы Украины, 1975.

Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.

Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия: печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997.

Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Германии). М.: Языки русской культуры, 1999.

Вырковский А.В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США и России: дис. … канд. филол. наук. М., 2007.

Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России. М.: Изд-во РУДН, 1996.

Деловая журналистика / А. Афанасьева, М. Блинова, Д. Борисяк, В. Вайсберг В. и др. / под ред. А.В. Вырковского. М.: МедиаМир, 2012.

Ерёменко А.В. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий: дис. … канд. филол. наук. Р.-н/Д., 2006.

Ерошкина Е., Ефремов А., Климина И., Фрейдлин С. Сегментирование рынка российской прессы: концептуальный подход. М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2011.

Кажикин А.А. Типология отечественной региональной прессы рубежа XXXXI веков: на примере печатной периодики Воронежской области: дис. … канд. филол. наук. Воронеж, 2004.

Корнилов Е.А., Акопов А.И. Классификация в теории и практике журналистики. Филологические этюды // Изв. ЮФУ. Сер.: Журналистика. Р.-н/Д., 1975.

Кулев В.С. Деловая пресса России: учеб. пособие. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1996.

Методологические основы изучения региональной печати / И.Д. Фомичева, А.И. Верховская, Л. Л. Реснянская и др. / под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1993.

Мисонжников Б.Я. (а) Типология: методы, формы, инструменты реализации // Массмедиа российского мегаполиса: типология печатных СМИ. СПб: Роза мира, 2009. C. 7−23.

Мисонжников Б.Я. (б) Трактовка основных понятий типологии в различных исторических учениях // Массмедиа российского мегаполиса: типология печатных СМИ. СПб: Роза мира, 2009. C. 55−68.

Мордовская Е.И. Деловое издание в системе периодической печати. Типообразующие факторы, характер становления и развития: дис. … канд. филол. наук. М., 1998.

Мурзин Д.А. Очерк типологии деловой прессы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2003. № 2. С. 64–75.

Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. М.: ИД «Хроникер», 2005.

Мурзин Д. Проблема классификации печатных СМИ в России. М: ГИПП, 2016.

На службе монополий / под ред. Я.Н. Засурского. М.: Мысль, 1977.

Реснянская Л.Л. Современный этап развития газетно-журнальной периодики // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 1994. № 4. С. 3–9.

Рогожина Л.Д. Региональный поток деловых изданий: состав, библиографическое отражение и тенденции формирования: по материалам Среднего Поволжья: дис. … канд. филол. наук. Самара, 2006.

Сергачев В.А. Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития: дис. … канд. филол. наук. СПб, 2000.

Система средств массовой информации России / под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2003.

Теплова Л.А. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. 2003. № 2. С. 43−52.

Тертычный А.А. Аналитический инструментарий журналиста // Деловая пресса России: настоящее и будущее. Сборник / сост. В. Давыдов, М. Дзялошинская. М.: Дело, 1999. С. 160–185.

Типология периодической печати / под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1995.

Типология периодической печати: учеб. пособие / М.Е. Аникина, В.В. Баранов, О.А. Воронова и др. / под ред. М.В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. М.: Аспект Пресс, 2009.

Типология: трудный поиск новой парадигмы // Типология печати: проблемы теории и практики: Мат. науч.-практ. семинара «Современная периодическая печать в контексте коммуникативных процессов» (12 марта 1998 года, С.-Петербург) / отв. ред. Б.Я. Мисонжников. СПб: Фак. журн. СПбГУ, 1999.

Тищенко В.Н. Деловая журналистика: типология и видовые признаки // Вестн. РГГУ. 2014. № 12. С. 77–85.

Толстунова М.А. Нижегородская деловая пресса на современном этапе (начало XXI в.): автореф. дис. … канд. филол. наук. Воронеж, 2009.

Урина Н.В. Средства массовой информации Италии. М.: Фак. журн. МГУ, 1996.

Чемякин Ю.В. Проблемы изучения и преподавания современной российской корпоративной прессы // Изв. Уральск. гос. ун-та. Сер. 1: Проблемы образования, науки и культуры. 2011. № 2 (89). С. 98–105.

Чемякин Ю.В. Соотношение понятий «Деловая пресса» и «Корпоративная пресса» // Изв. Уральск. гос. ун-та. Сер. 1: Проблемы образования, науки и культуры, 2008. № 60. (24). С. 126–132.

Чуков П.И. Специализированные газеты как тип издания: дис. … канд. филол. наук. Р.-н/Д., 2004.

Шкондин М.В., Реснянская Л.Л. Типология периодической печати: учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2007.

Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2003. № 2. С. 12–32.

Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1995.