Здравоохранительная пропаганда и СМИ Китая: опыт взаимодействия

Public health propaganda and The Chinese mass-media: experience of interaction

Ван Ли
аспирантка кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, maggie_0104@mail.ru

Wang Li.
Doctoral Student, chair of periodical press, Faculty of Journalism Moscow State University, maggie_0104@mail.ru

Аннотация
В статье исследуется использование СМИ в здравоохранительной пропаганде Китая. Автор изучает опыт взаимодействия различных видов СМИ в единой системе популяризации медицинских знаний.

Ключевые слова: здравоохранительная пропаганда Китая, популяризация медицинских знаний, взаимодействие различных СМИ

Abstracts
The article is devoted to research of use of mass-media in public health propaganda in China. The author studies experience of interaction of various mass-media in single system of popularization of medical knowledge.

Key words: Public health propaganda in China, Popularization of medical knowledge, Interaction of various mass-media

В Плане социального развития Китая в ХХ веке, предложенном VI съездом КПК, поставлена задача – добиться политического, культурного, социального прогресса в сфере качества жизни, а также создания эффективной системы санитарно-гигиенического обслуживания и здравоохранения, улучшения врачебной помощи населению¹. Проблема повышения уровня здоровья населения в Китае усугубляется рядом нерешенных проблем, в том числе - постоянным ростом доли в стране пожилых людей. Согласно статистическим данным, только в Шанхае сейчас таких людей более 2 500 000 (18,5% населения города). По прогнозам до 2025 г., люди старшего возраста составят здесь до 4 600 000 чел. (32% от населения города). Эта огромная цифра! Примерно такие же пропорции будут наблюдаться в структуре населения и большинства других крупных городов Китая.

Повысить уровень здоровья населения можно, только реализуя комплексный подход к решении задачи, используя самые разные факторы. Одним из них являются СМИ Китая. Именно они могут помочь осознанию населением проблем сохранения здоровья, необходимости вести здоровый образ жизни. Э ффективность здравоохранительной пропаганды в СМИ уже хорошо изучена и проверена в западных странах ². Поэтому, изучение опыта в распространении здравоохранительной информации в обществе, уже накопленного СМИ Китая имеет не только теоретический, но и практический интерес, поскольку позволит учесть его как при создании новых СМИ, так и при разработке нового исследовательского направления в науке о СМИ ? методов и форм медийной пропаганды здоровья, преобразования профессиональной медицинской информации в популярные медицинские знания, доступные широким слоям населения ³.

В настоящее время развитие популярных здравоохранительных СМИ стимулируется не только поставленной КПК задачей, но, прежде всего, реальными угрозами здоровью, перманентно возникающими в окружающем мире. К такого рода угрозам в Китае, например, можно отнести быстрый рост числа заболеваний Вич – инфекцией, случаев «коровьего бешенства», «птичьего гриппа» ( SARS ) и т.д. В связи с ними, например, незамедлительно возрос поток соответствующих книг, публикаций в СМИ, стали возникать новые телепрограммы, журналы, газеты, освещавшие данные инциденты. Такой же эффект произвели и выявленные отрицательные последствия генной инженерии в сфере производства новой продукции. Растет число СМИ, которые распространяют медицинские знания о лекарствах, продуктах, болезнях, косметике и т.д. В связи с переходом к рыночной экономике, обнищанием больших масс населения, многим стало не хватать средств для приобретения дорогостоящих (в основном заграничных) лекарств, заполонивших фармацевтический рынок. Поэтому огромное количество людей вынуждено было вспоминать «народные средства» лечения, о которых рассказывают многие «народные» здравоохранительные СМИ.

Все большую роль в популяризации достижений медицины начинает играть Интернет. Здесь размещаются новые н аучно-популярные онлайновые медицинские журналы, публикующие статьи, советы, рейтинги медицинских центров, рекламу медицинских услуг, пропагандирующие здоровый образ жизни и активно использующие при этом интерактивное обсуждение актуальных проблем здоровья. Выходят и электронные версии «бумажных» журналов, даже тех, которые прекратили свое существование как печатные издания. Есть и электронные версии газет.

Деятельность СМИ по популяризации медицинских знаний оказывает непосредственное влияние на жизнь огромного числа людей, а также помогает построению гармоничных отношений между врачами и пациентами, и в известной мере - отношений между правительством и медицинскими учреждениями, способствует в целом реализации медицинских реформ в Китае.

Обладая уникальным свойством сочетать межличностное общение с широкой пропагандой, популяризацией медицинских знаний, СМИ берут на себя, в известной мере, ответственность за укрепление здоровья населения. Средства массовой информации выступают особым ресурсом в системе медицинских коммуникаций, поскольку читатели обращаются к ним, как к наиболее доступному средству. В 1999 г . Министерство образования Китая опубликовало доклад по изучению информационных потребностей городских зрителей Китая. Из этого доклада следует, что образовательная информация по сохранению здоровья, профилактике заболеваний является важнейшей для 40,6% населения ⁴. СМИ способны не только информировать население, устанавливать важные взаимосвязи, но и воздействовать на общественное сознание, формируя позитивное отношение к здоровому образу жизни и внимательное отношение к советам медиков.

Поэтому средства массовой информации, освещающие тему здоровья должны осознавать свою социальную ответственность, и распространять знания о сохранении здоровье, опираясь на научный подход, способствуя тем самым не только оздоровлению людей, но и снижению социального ущерба⁵.

Разные СМИ обладают разными возможностями в осуществлении здравоохранительной пропаганды, популяризации медицинских знаний, они также в разной степени доступны для населения. Поэтому исследование их, в принципе, должно проводиться как исследование системы СМИ, в которой каждый канал дополняет деятельность других каналов по ведению здравоохранительной пропаганды. И это становится очевидным в ходе изучения разных СМИ.

20 октября 2007 г . Министерство здравоохранения и Министерство науки и техники Китая в своем совместном докладе: «Потребности популяризации здравоохранения в сельских областях и исследование способов распространения знаний»⁶ показало, что 82,4% и 64,2% сельских жителей считают, что телевидение и (особенно) радио наиболее перспективный способ для популяризации достижений здравоохранения прежде всего в сельских районах⁷. Этот вывод подтвердило, например, и исследование, проведенное Образовательным бюро здоровья провинции Ляонин. В ходе этого исследования в экономически развитом уезде Тайань выяснилось, что первые четыре позиции в качестве источников здравоохранительной информации занимают телевидение, радио, газеты и мобильный телефон. Их имеет более 50% населения провинции. При этом, на просмотр здравоохранительных передач приходится 66,6% от общего времени на получение медицинской информации, на радио и газеты 46,99% и 32,9% соответственно, другие источники занимают менее 10%. По результатам исследования, средний уровень знания здравоохранительной тематики составляет 73.79% от общего числа опрошенных, в то время, как подобное исследование в 2001 г . показало, что те же знания имели только 36% от числа опрошенных⁸. Это значит, что предпринятая в последние годы пропаганда знаний о здоровье через СМИ приносит свои плоды. Кроме того, она подтвердила правильность решений КПК по развитию СМИ, осуществляющих здравоохранительную пропаганду в стране. Шаги в этом направлении были сделаны давно.

По инициативе премьера госсовета Китая Чжоу Эньлая (1898?1976гг.), обеспокоенного состоянием здоровья населения страны, в 1949 г . на Центральном народном телерадиовещании была создан первая здравоохранительная программа – «Знания о здоровье» («Цзыжань Чжишицзянцзо»)⁹. Идея популяризации научных медицинских знании с помощью телевидения была активно поддержана министром здравоохранения Китая Фу Ляньчжан. Он не только помогал созданию новой телепрограммы, но и лично подготовил ряд научно-популярных выступлений, а также помогал подготовить выступления на ТВ другим авторам. С Центральным народным телерадиовещанием начали тесно сотрудничать другие работники Министерства здравоохранения, медицинские специалисты страны. До сих пор эту программу с большим интересом смотрит вся общенациональная аудитории.

2004 г. стал годом «цифрового развития» телерадиовещания Китая и платного телевидения. В связи с этим расширились и возможности здравоохранительной пропаганды среди широких слоев населения страны. В частности был открыт цифровой платный канал «Семейное здоровье» («Цзятин Цзянькан»)¹⁰, который получил сертификацию Государственного совета радио и телевидения Китая. Канал «Семейное здоровье» имеет программы: «Супер-пациент», «Журнал здоровья», «Демография и здоровье», «Пожилые люди и спорт», «Бодибилдинг и мода», «Эмоциональное состояние», «Мир здоровья», «Разговор о здоровье», «Монополия здоровья», «Медицинская станция», «Здоровый образ жизни» и т.д. Канал работает по 16 часов в день (с 7:00 утра до 11:00 вечера). После создания этого канала Центральное народное телерадиовещание совместно с Пекинской группой радио, кино и телевидения, Станцией радио и телевидения города Шаньдун, телевидением города Тяньцзинь, и телевизионной станцией города Аньхуй создало Интегрированную платформу здравоохранительных передач кабельного цифрового телевидения¹¹.

За прошедшие десятилетия, специальные телеканалы и радиопередачи, посвященные вопросам здравоохранения, возникли в большинстве городов Китая. В 1994 г ., в провинции Хэбэй родилась своя телепрограмма – «Будьте здоровы»¹². Она содержит разделы: «Прямой факс», «Прогулка в медицину», «Спрос на медицинские услуги и лекарства», каждый раздел имеет свою тематику. Большая часть содержания этой программы дает научно-популярные медицинские знания, а также рассказывает о некоторых больницах и врачах. При этом, если аудитория не находит нужной информации в содержании телепередач, можно написать или позвонить в программу и спросить о том, что нужно. Врачи – специалисты ответят на все вопросы. «Будьте здоровы!» («Чжунинь Цзянькан») стала классической телепрограммой, посвященной проблемам здоровья населения, модель ее деятельности стала примером для программ, возникших в этом городе позже («Телеспутник Хэбэй»: «Площадь здоровья», «Конвейер здоровья», «Понять жизнь»; телеканал «Хэбэй- II »: «Жизнь и здоровье» «Жизнь и здоровье за 30 минут»; телеканал «Хэбэй- III »: «1025: площадь здоровья», «Будьте здоровы II !», телеканал «Хэбэй- VI » «Встреча со здоровьем» и т.д. )¹³. Однако в отличие от «Будьте здоровы!» не все появившиеся после телепрограммы стали успешными. По большей части они нуждались и нуждаются в дальнейшей трансформации. То, как правильно ориентировать деятельность телевизионной программы, посвященной вопросам охраны здоровья - один из важнейших вопросов, встающих перед ее создателями. Главной творческой идеей подобного рода программ, конечно же, является идея помощи людям. Этой идее должны служить содержание и форма телевизионной программы. Этому же должны служить и маркетинговые меры, помогающие корректировать программу с целью сделать ее максимально оригинальной и адекватной ожиданиям аудитории¹⁴. Она будет эффективной только тогда, когда аудитория станет доверять ей, когда информации будет не только полезной, достоверной, но и наполненной добрым участием её создателей, вниманием к тем, кто обращается к ней, за помощью¹⁵. О росте значения здравоохранительной информации для населения, спроса на нее, свидетельствуют многие факторы. Не последний из них - уровень вложении в фармацевтическую рекламу. Так, по данным телеканала Хэбэй¹⁶, в 2005 г ., медицинская реклама здесь вышла на первое место (см. таблицу 1.). Объем вложений в нее здесь вырос в 11 раз за два года (см. таблицу2.). Помимо всего прочего, это как раз и свидетельствует о большом рыночном потенциале здравоохранительных телепрограмм.

Таблица 1. Реклама на телеканале Хэбэй в 2005 г .¹⁷

Сумма стоимости рекламы (тыс. юаней)

Таблица 2. Тенденция роста вложений в медицинскую рекламу на телеканале Хэбэй в 2005 - 2008 гг.¹⁸

Эта таблица также свидетельствует в пользу роста значи�