Включенная журналистика: гражданская позиция СМИ и социальная ответственность бизнеса

Participant journalism: civil position of the media and the social responsibility of business

Шумилина Татьяна Валентиновна
кандидат филологических наук, старший научный сотрудник кафедры социологии журналистики факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, tkruslan@list.ru

Tatyana V. Shumilina
Ph D, Senior Researcher at the chair of journalism sociology, Faculty of Journalism, Moscow State University, tkruslan@list.ru

Аннотация
В статье рассматривается гражданская позиция СМИ как реализация профессионального гражданского долга журналистики в конкретных обстоятельствах. В условиях глобального кризиса, разворачивающегося в мировой экономической системе, гражданская позиция СМИ предстает как включенность в решение двух взаимосвязанных задач, стоящих на повестке дня: обуздание корпоративных интересов (прежде всего бизнеса), если они вступают в противоречие с интересами общества в целом, и мобилизация интеллектуального потенциала человечества на поиск, разработку и внедрение модели посткризисного общественного устройства, основанного на принципе социальной ответственности.

Ключевые слова: СМИ, журналистика, гражданская позиция, социальная ответственность, устойчивое развитие.

The article discusses mass media civil position as a realization of the professional civic duty under concrete circumstances. Under the global economic crisis media’s civil position represents the participation in solving two topical problems: social control over corporate interests (business first off all) if they are in opposition to the social interests, and the mobilization of public intellect for finding out and introducing a new model of post-crisis society, based on the principle of social responsibility.

Key words: mass media, journalism, civil position, social responsibility, sustainable development.

Актуализация понятий

В конце прошлого века в научном мире сложилось понимание того, что модель развития человеческой цивилизации, осуществляющаяся на нашей планете и обеспечившая высокий уровень благосостояния населения высокоразвитых стран, основанная на законах рыночной экономики, исчерпала себя и не может быть повторена развивающимися странами, поскольку уровень потребления такого масштаба приведет к уничтожению жизненно важных ресурсов планеты, разрушению природной среды и в конечном итоге уничтожению самого человечества.

В рыночной экономике, являющейся основой современной цивилизационной модели, заложен механизм, который держится на триаде: конкуренция – прибыль – потребление. Спираль наращивания этих трех составляющих в последние годы благодаря неолиберальной идеологии и техническим возможностям глобальной системы управления раскручивается все быстрее, и человечество уже сейчас оказывается перед угрозой тотальной конфронтации как внутри человеческого сообщества, так и человечества с окружающей средой. Сохранить человеческую цивилизацию, как полагают аналитики, можно путем перехода к такой модели развития, в которой в основу всех социальных и экономических отношений будет положен принцип гармонии, обеспечения права на достойное существование как нынешнему поколению землян, так и будущим ее обитателям. Такая модель общественного устройства была названа «устойчивым развитием» ( sustainable development )¹.

Создание модели общества устойчивого развития – это процесс, который предполагает прежде всего гуманизм социальных отношений, обеспечение действенного контроля со стороны гражданского общества за эффективностью использования природно-ресурсного потенциала, соблюдения прав и свобод граждан, более равномерное распределение доходов и капитала, сокращение имущественного расслоения в обществе.

То, что СМИ как связующему звену между властью, бизнесом и гражданским обществом отводится в этом процессе огромная роль, не вызывает сомнений. Уже сейчас СМИ, ориентированные не на коммерческий корпоративный интерес, а на всеобщее благо, способствуют движению общества в направлении устойчивого развития². При этом многое зависит от гражданской позиции СМИ и социальной ответственности бизнеса.

Гражданская позиция и социальная ответственность – ключевые понятия данной работы.

Под гражданской позицией понимается реализация в практической деятельности СМИ профессионального долга, понимаемого как служение во благо всех граждан общества, выраженная в оценке, отношении к происходящим событиям.

В тексте также употребляется понятие социальная позиция СМИ. Разница между этими двумя понятиями заключается в том, что в основе социальной позиции ? отношение и защита интересов отдельных социальных групп, которые для конкретных СМИ выступают как «свои». Например, телеведущая Тина Канделаки формулирует позицию телепрограммы «Нереальная политика» следующим образом: «...политизация гламура. Кризис усилил социальные контрасты, пропасть между богатыми и бедными будет увеличиваться. И гламуру для того, чтобы не оказаться ненавистным, надо политизироваться, доказать, что его создатели деньги зарабатывают честным путем»³. Социальная позиция телеведущей – защита интересов богатых. Гражданская позиция заявлена как попытка примирить богатых с бедными, объяснив последним праведность происхождения богатства. По ряду причин, о которых будет сказано ниже, такая аргументация в нашем обществе не работает, гражданская позиция поэтому неэффективна, ее КПД равен нулю. Эффективная гражданская позиция СМИ по отношению к бизнесу основывается на идее социальной ответственности: целью бизнеса должна стать не прибыль или победа в конкурентной борьбе, а общественная польза. В то время как прибыль и конкуренция, эти неотъемлемые элементы рыночного механизма, должны быть поставлены под контроль общества. СМИ при этом являются и субъектом, и объектом такого контроля. «Деловые круги должны рассчитывать и социальные последствия своей деятельности. Банки и финансовые институты ? обращать особое внимание на этические последствия капиталовложений... Таковы новые заповеди. Их актуальность неожиданно драматизировал нынешний кризис.

Социальная защита как социальная инвестиция. Социальная ответственность как этика. Общий подход, соединяющий социальные факторы с факторами экономики, политики и культуры... Это не схоластика. Это социальное новаторство», ? утверждает Александр Владыченко, генеральный директор Департамента социальной сплоченности Совета Европы⁴. Сформулированные им положения целиком укладываются в основание современной гражданской позиции СМИ. Понятие «социальная ответственность» применительно к бизнесу все более осознается как задача сохранения и развития гуманистических, духовных и нравственных ценностей в общественных отношениях, в том числе и в профессиональной деятельности. Работа с этим понятием в СМИ выявляет гражданскую позицию этого социального института.

Например, одним из видов реализации социальной ответственности бизнеса в преодолении кризиса являются инвестиции. Стране необходимы инвестиции в образование, другие социальные сферы, в реальный промышленный сектор. Однако банки, даже государственные средства, выделенные на поддержку их деятельности, стали переводить за границу, рассчитывая на большую прибыль в более короткие сроки. В правовом отношении они действовали законно. До финансово–экономического кризиса в западных странах и частично в России осуществлялась неолиберальная модель общественно-экономического устройства, в основе которой заложены представления о приоритете рыночных отношений и коммерциализации всех сфер общественно – экономической, научно-культурной и информационной деятельности. «Рынок все отрегулирует», ? утверждали адепты этой теории. В этой концепции социальная ответственность бизнеса сводилась к внутрикорпорационным благам и внешней благотворительности, зачастую компенсируемой налоговыми льготами. В остальных отношениях апологеты свободного рынка любят повторять, что основное назначение бизнеса ? прибыль. Некоторые журналисты, мысля как сотрудники бизнес-структур (коммерциализация деятельности СМИ, извлечение прибылей, превращение занятия журналистикой в бизнес укладывается в рамки неолиберальной теории отношения к информации как к товару и подчинения СМИ законам рынка), поначалу не увидели в описанных выше действиях банков ничего предосудительного. Однако позднее стало ясно, что без понимания социальной ответственности как этической, решать проблемы, вызванные кризисом, невозможно. Президент России Дмитрий Медведев в интервью «Первому каналу» 15 марта 2009 г . сформулировал эту идею следующим образом: «Наш бизнес развивался очень быстро. И за счет этого приобрел много дополнительных возможностей. Нигде, может быть, в мире так быстро не происходило развитие предпринимательства за последнее время, как в нашей стране. Просто люди становились очень богатыми за очень короткие сроки. Теперь пришло время отдавать долги, долги моральные, потому что этот кризис – это тест на зрелость»⁵. В данной работе, когда мы говорим о социальной ответственности бизнеса, то в первую очередь рассматриваем ее нравственную составляющую.

Гражданская позиция в противостоянии корпоративному интересу

В отношении профессиональной деятельности принято выделять два уровня этических отношений: внешний и внутренний. Внутренний обусловлен цеховыми и корпоративными профессиональными отношениями. Внешний – комплексом воздействий и последствий данной деятельности на окружающую среду. «Существует сложная коллизия этических отношений, связанных с технической деятельностью, поскольку профессиональные отношения, особенно в эпоху глобализации, направлены на приоритетное достижение целей корпораций а не целей всего общества и не целей сохранения природной среды», ? считает С.В. Кричевский, автор доклада «Проблемы аэрокосмической деятельности в контексте экологической этики и инженерной этики» на научных чтениях памяти К.Э. Циолковского⁶. Аналогично обстоят дела и в сфере журналистской деятельности, которая, как было сказано, реализуется в обществе как коммерческая и социальная. Проблемы ответственности поэтому также носят двоякий характер, однако ответственность перед всем обществом часто уступает корпоративным интересам, если концепция СМИ ориентирована в первую очередь на прибыльность предприятия. Проблема социальной ответственности, защиты общественных интересов рассматривается в этой парадигме не как необходимая и обязательная часть рыночного механизма, а как процедурная условность для поддержания имиджа. В форс-мажорных обстоятельствах эта условность отбрасывается как несущественная. «Финансовый кризис добрался до детей со страшными онкологическими диагнозами. Еще недавно катастрофу помогали предотвратить многочисленные благотворительные фонды. Они с протянутой рукой шли к богатым людям, и те оплачивали дорогостоящие лекарства, пересадку костного мозга, операции за рубежом. Кризис поставил под угрозу существование этих фондов. А государство по-прежнему остается в стороне от больных детей. Хотя выдает миллиардные ссуды предприятиям и банкам»⁷, ? автор статьи подтверждает мысль о том, что благотворительность как форма социальной ответственности не в состоянии решить серьезные социальные проблемы.

В условиях кризиса закономерность противостояния интересов общества и корпоративных интересов бизнеса проявилась отчетливо, но как идеология и практика сформировалась значительно раньше. Коллизия 2007 г . демонстрирует как интересы большинства граждан могут быть с легкостью принесены в жертву коммерческим интересам СМИ. В марте 2007 г . только вмешательство президента В.В. Путина помогло защитить интересы рядовых футбольных болельщиков против корпоративных интересов участников коммерческой сделки, в которой одной из сторон выступал телевизионный канал. По договору, заключенному телекомпанией «НТВ+» и РФПЛ (Российская футбольная премьер-лига), предполагалась платная трансляция матчей чемпионата России по футболу.

Многие СМИ, к примеру «Московский комсомолец», «Известия», выступили в защиту коммерческой трансляции, ссылаясь на зарубежный опыт и не учитывая особенностей нашей страны, в которой в результате реформ многие российские граждане не получили адекватных условий для достижения высокого материального уровня жизни, для них внесение дополнительной платы за трансляцию оказалось бы непосильной финансовой нагрузкой.

«НТВ + » предложило 100 млн долл. США за 4 года по�